致力于转型的英国电信（BT）为了迎合新的发展环境，提出了转型为综合信息服务提供商的发展口号。该公司在提供现有通信业务的同时，注重积极开发丰富的信息服务，向信息通信服务商转型的战略已经初见成效。

英国电信近年来一直注重提供各类新型的信息通信服务，并已经取得了实质性进展。近日，英国电信分别同泰德画廊（TateGallery）和英国国家剧院合作建设的网站就因为内容丰富、形式新颖获得了联合国世界峰会奖项（WSA）的提名。

泰德画廊和国家剧院的网站作为英国的入选网站分别竞逐电子文化和电子内容方面的国际奖项，这是联合国为推动全球最好的电子内容和应用而在信息社会世界峰会（WSIS）期间专设的奖项。英国电信称，评选结果将在今年11月16日至18日举行的突尼斯阶段信息社会世界峰会上宣布，共设立了8个奖项。

此番WSA奖项聚焦于文化特性及其多样性，希望借助多媒体项目，通过有效的、创新的手段制作出高质量的内容，并将教育类、科普类、文化类遗产付诸数字化的形式。奖项是在信息社会世界峰会的框架下设计的，目的是为了鼓励人们在各个方面更好地利用信息手段。

此番获得如此好评的国家剧院以及泰德网站由英国电信帮助建设，英国电信除了提供必要的技术支持外，还通过先进的技术在在线内容以及形式上进行了诸多的创新设计，开发了许多新内容，有效地拓宽了网站的覆盖面，增加了吸引力。

英国电信今年年初在国家剧院的Stagework网站推出了英国首个独特的交互式内容。该公司采用了交互式的视频技术支持一个名为“互动情景建设”的新型功能，用户可以选择不同的场景，然后打造自己的《黑暗元素》，《黑暗元素》是英国国家剧院近期根据作家菲利普·普尔曼的同名畅销奇幻小说制作的三部曲影片，被认为是可以挑战《指环王》的全新巨作。

而英国电信同泰德画廊则已经合作了5年。起先，英国电信帮助泰德画廊推出泰德现代分馆，并为其持久性的藏品展览提供赞助。不过在2001年，英国电信将关注的中心转移到了支持泰德的在线功能上，这更接近于英国电信的核心经验。

英国电信开发了一系列的在线措施，通过一种全新的方式使参观者醉心其中。比如，英国电信开发了“BT系列”，通过互动的形式展现在世著名艺术家的相关情况，“探索英国泰德”提供有关画廊的互动地图，而“Let’sPlay66”则是专门开发的针对上世纪60年代的艺术问题测试。

在过去的两年中，在有“英国奥斯卡”之称的英国电影和电视艺术学院奖中，泰德网站两度赢得针对在线内容设立的互动娱乐奖，被公认为是英国访问量最大的艺术类网站。

英国电信称，同泰德画廊以及国家剧院的合作不仅为其提供了接触优秀娱乐和教育内容的机会，同时也为公司的宽带技术找到了一个完美的新型平台。