《每日经济新闻》昨日从可靠渠道获悉，东方明珠今年核心项目之一的DMB手机电视将在上半年正式上市。目前覆盖全上海市的网络铺设工作已经进入最后阶段，估计在两三个月内将基本搭建完成。

DMB全称“数字多媒体广播”（Digital Multimedia Broadcasting），是在数字音频广播DAB（Digital Audio Broadcasting）基础上发展起来的。

这仅是东方明珠转型新媒体运营商的第一步。东方明珠一内部人士表示，以广告为盈利模式的传统媒体在去年出现发展缓慢、竞争加剧的态势，而互联网、移动电视、手机电视等新媒体却增长迅猛，不断侵蚀着传统媒体的市场份额，以内容收费为盈利模式的数字新媒体迅速崛起。“新媒体产业将是东方明珠下一步的核心产业之一。”

值得注意的是，东方明珠日前刚刚通过了公司董事、监事调整的提案，上海文化广播影视集团（下称文广集团）总裁薛沛建兼任东方明珠董事长。文广集团一内部人士表示，薛沛建到任文广集团后，将新闻、广告、播出等资源进行了统一整合，大力发展数字电视、IPTV、地面电视、手机电视等新媒体业务。此前薛沛建曾公开表示：“会继续扶持上市公司，将多项优质资产和业务注入东方明珠。”

作为国内股市第一家文化类上市公司，东方明珠背靠文广集团，是后者旗下唯一的资本市场窗口。海通证券分析师叶琳菲认为，薛沛建挂帅东方明珠董事长之举向外界传递出一个明显信号，文广集团将加大对东方明珠的支持力度。业内人士分析，文广集团总裁出任东方明珠董事长，给市场留下了想像空间，即文广集团下属IPTV、SiTV互动电视等新媒体业务是否会注入东方明珠。

据公开资料显示，截至去年底，东方明珠净资产34亿元，净利润达到3.5亿元。更为重要的是，东方明珠现金流充足，在去年新增8000余万元后，目前现金余额已达4亿多元。这些都是持续投入新媒体以及业务开发的重要保证。

东方明珠早在2004年就开始关注DMB技术。当年10月，国家广电总局批准东方明珠进行L波段DMB的技术实验，同期上海市无线电管理委员会也批准了DMB商业营运的使用频率，使东方明珠获得在手机电视领域拓展的机会。去年11月底，东方明珠与上海文广新闻传媒集团达成合作，共同投资成立由东方明珠控股的合资公司。东方明珠一高层透露：“该合资公司预计回报周期为3.5年。”