“体育营销”：我国电子竞技与企业共同的需求

近年来，随着信息技术的高速发展和网络应用的快速普及，电子竞技得到了迅猛的发展，备受商家的关注，成为了体育赛事营销的新明星。许多企业都希望在电子竞技赛事中找到适合自己的营销载体。而对于像CEG这样的电子竞技赛事来说，企业的投入对于它们的发展显然也有着积极的意义。如此一来，“体育营销”成为了电子竞技与企业双方共同的需求。从腾讯连续两届承办CEG休闲类赛事来看，也印证了这一事实。

腾讯：为CEG插上腾飞的翅膀

企业对电子竞技赛事的赞助首先要找准自身产品、企业形象和电子竞技文化之间的契合点。2006CEG休闲类赛事的主题是“健康、快乐、超越、分享”；而健康快乐正是腾讯QQ游戏始终秉承的核心理念。理念的契合为腾讯承办CEG大赛，为腾讯电子竞技营销的载体提供了前提；而QQ游戏作为著名的休闲游戏平台，也为腾讯承办CEG休闲类赛事并促进其迅速发展提供了有力保证。腾讯QQ游戏自2003年面市以来，可提供的游戏类型已超过50款，拥有了高达1.8亿的注册用户，最高同时在线用户突破了280万，成为电子竞技迅速发展的大舞台。强大的腾讯QQ游戏平台，为CEG插上了腾飞的翅膀。

借鉴经验、收获信心，我国电竞营销春天可期

腾讯承办CEG休闲类赛事已经给CEG带来了不小的变化，但这仅仅是个开始。衡量一个企业电竞营销成功与否，关键看企业对电子竞技的发展起到了怎样的促进作用。只有通过营销使相关电竞赛事实现良性成长，才能在长远意义上同时实现电竞运动的发展和企业品牌的提升。对于腾讯而言，针对CEG，如何充分开展与CEG的资源整合和优势互补，实现CEG的良性发展和自身品牌的提升，从而推动我国电子竞技产业的发展，是腾讯在未来进行电竞营销所要思考的首要问题。

CEG举办三年来的巨大发展让我们收获了对电竞营销的信心，而我们也有理由相信，在腾讯等企业的积极推动下，随着信息技术和电子竞技运动本身的不断发展和完善，“体育营销”将在电子竞技领域迎来美好的春天。