CNII网讯 由中国通信企业协会增值服务专业委员会主办的第五届电信增值业务高层论坛暨首届手机游戏产业高峰论坛（VAS2006）11月2日进入第二天。今天，与会者将围绕手机游戏产业话题展开探讨。美国国际手机游戏行业资深顾问Eric Goldberg 出席论坛并发表主题演讲，全文如下：
大家上午好！我在游戏界已经有二十九年的经验，在移动游戏和网络游戏有很多的经验，我刚开始和西方公司进行过合作。我也与市场上一些领军的公司进行过合作，同时还还推广过多款的手机游戏。
今天首先看一下市场上的情况。在世界范围内整个业务量达到20亿美元，亚洲地区占到10亿美元，欧洲和美洲也占到10亿美元，整个市场量大概是20亿美元。我们大约是从上个世纪80年代开始开发出一些销量最好的游戏，有很多有名的游戏。在市场上我们已经实现了很大的发展，而且我们都知道现在有很多新的公司也介入游戏市场，竞争变得越来越激烈。
另外看一下韩国，韩国发展的程度或者说竞争的程度并没有其他的地方这么严重。日本实际上也发挥了非常重要的作用，其他的一些国家比如说中国、俄罗斯也发挥了非常重要的作用。看一下欧洲和美国的问题，刚才来自文化部的同事讲到关于监管的一些问题。在这里我想给大家讲一下美美国和欧洲立法的问题，2005年的时候我们有一些关于运营商关系的问题，另外还有关于售后服务的问题。在2006年的时候又出现一些新的问题，比如说市场营销以及市场方面的一些工作。可以说刚才已经听到中国移动的也讲到这方面的问题，讲到了游戏。这是美国一个会议调查的结果，叫做Moconews的调查结果。而且他们非常喜欢运营商所建立的机制，他也讲到运营商实际上也可以帮助游戏行业的内容。我实际上非常赞扬运营商的做法，两年前在西方市场上它大约占到运营商收入的1%，游戏这方面的收入占到运营商总体收入的1%。到2006年的时候占到十分之一。另外业务线和提供不同的服务，让我们更好的分配资源。现在我们发现这些游戏行业实际上可以为运营商带来非常多的收入，而且这个游戏也变得越来越重要。我们也知道在欧洲市场上以及美国市场上，运营商在推广游戏方面发挥非常重要的作用。他们也会提供一些定制化的服务，比如说他们会调查客户需求是什么，根据他们的需求来提供相应的游戏产品。通过这样一种方式，他们可以获得最大的利润。
我讲一下中国，中国可以从欧洲市场以及美国市场上学到什么样的东西呢？首先中国可以从欧洲市场上学习到很多东西，因为欧洲市场无论在规模上还是在总体收入上讲，都是发展非常大的市场。而且我们都知道欧洲市场在短信文化方面是最为成功的。它有一个JAVA下载的环境，这也并不是特别容易改变，这个环境是非常唯一的。我们开始有一些进口，同时也会进行一些本地的测试。但是也存在着一些问题，这些都是中国方面要注意的，看一下美国市场，美国市场实际上是跟中国市场上最有类似性的市场，因为我们知道中国市场非常大，美国市场也非常大。现在我们都知道美国市场迄今为止在移动游戏方面是世界上最大的游戏市场。同时我们还有两个世界上最大的游戏公司都在美国。这两家公司都会在市场上进行竞争，他们都会使用不同的技术，同时我们也有非常成功的商业模式，我们都讨论很多次了。我们有非常好的创新机制。
我们看一下韩国和日本，中国又能从这两个国家学到什么东西？这两个国家是世界上发展最快的无线内容市场，他们在游戏收入方面是非常多的，这方面市场发展得非常快。另外他们在业务模式方面非常具有经验，而且他们在这方面做得非常好。在技术采纳方面有很好的路线图，他们的技术确实能够影响整个市场的发展。但是也存在着一定的问题，他们在整个世界的游戏市场上发挥着一个非常不同的作用，他们和美洲和欧洲的情况不一样，这也是中国应该注意的。
看一下印度的情况，印度市场实际上在人口和大小方面和中国非常有类似的情况。我们也都知道印度人口是非常多的，印度人口大约是已经超过10亿人口，另外人均收入一年也超过一万美元。同时印度也存在着很多合作的关系，和美国硅谷有很好的合作关系。但是也存在着很多的问题，而且这些问题和中国的很多问题非常类似，我认为印度是应该很好的学习一下。印度有很多和中国学习的情况。
看一下中国移动市场的情况。看一下规模，2004年下载市场已经总量达到1000万美元，2005年的下载市场达到3000万美元。另外看一下2006年大约是5000万美元，2004年的短信市场收入已经达到6亿美元，2005年的短信市场总量达到7亿美元。今天在这里我不想讲音乐以及彩铃这方面，主要讲的是短信市场。实际上在欧洲市场上短信市场的最近发展的也是非常快的。而且欧洲人并不是特别的愿意像中国人这么发展，但是中国市场就不存在这个问题。
中国市场也有很多的优势，是西方国家所无法比较的。一个是中国短信文化发展丰富快、非常的繁荣。另外，中国在发短信方面的价格相对来讲比西方国家低得多，所以几个是非常有优势的。而且现在中国人也可以发语音方面的内容或者彩铃、彩信方面的内容，所以这方面的机会非常多。看一下美国的市场，美国的市场都会喜欢利用网络来发信息，但是中国人非常喜欢利用手机来发信息，所以中国不存在这方面的问题。
另外，中国的手机用户也是非常多的，之前发言人都讲过，中国移动用户已经超过4亿，这个量是非常大的。总结一下，可以说，我是来自美国的，我对美国的情况比较熟悉，可以说77%的美国人并没有护照，而且，还有大约80%的人从来没有离开美国，那么，今天我也是第一次到中国，我非常荣幸在这里利用这个机会给大家做这个发言。同时，和很多西方专家一样，我更倾向于欧洲、韩国和日本，比较倾向于他们的一些文化。所以说，中国的机会是非常多的。而且，实际上中国也可以避免自己的“中间王国”的趋势。我认为中国要做的就是很好的学习其他国家，或者是在一些对于游戏先驱者的一些经验教训。通过这样一种方式，你们就可以更好的推动自己的游戏行业的发展。再比如说，有很多的技术在西方国家都是失败的，那么我认为，中国现在正在开发的起步阶段，我认为你们可以避免这些错误。另外，中国还有其他的优势，中国的经济是世界上发展最快的。另外，中国有非常古老的文明，同时中国也有非常好的做贸易、做生意的传统。
最后总结一下，中国文化有机会可以成为一个快速的跟上其他的国家，而且我也认为，比如说在PDA也一些日本公司也已经追了上来。再比如说在芯片方面，以前摩托罗拉做得非常好，现在英特尔也做得非常好。现在我认为中国也可以在这个游戏市场上找到自己的位置，可以发展得非常好。非常感谢。(中国信息产业网)
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