音乐，是人类必不可少的生活元素；无线，是人类习以为常的沟通方式。音乐与无线的完美结合，带给人们一种全新的生活体验，并由此催生出前景诱人、规模巨大的无线音乐产业。在开放合作的姿态下，借助彩铃这把打开无线音乐“宝盒”的钥匙，基于依靠中央音乐平台打造的音乐发行网，由中国移动主导的内容丰富、充满精彩的无线音乐产业在世界的东方蓬勃发展起来。

彩铃 奏响无线音乐序曲

无线与音乐的结合，始于彩铃，成于彩铃。彩铃，奏响了无线音乐产业大发展的序曲。

彩铃，在种类丰富的移动通信业务中，也许只是一项“小业务”，但却创造出了令人惊喜的“大市场”，无线音乐的魅力尽显眼前。2002年，韩国首次推出的音乐回铃音业务，在短时间内即掀起了一股用户竞相使用的热潮，并在全球迅速蔓延开来。紧随其后，中国移动于2003年5月17日率先在北京、上海、广东推出了彩铃业务，并迅速扩展至31个省区市。伴随着业务自身的进展，用户的热力追捧促使彩铃业务迈入了发展的“快车道”。2003年年底，中国移动的彩铃用户数约为200万；2004年年底，中国移动彩铃用户数跃升至几千万；截至2006年8月，这一数字更是变为令世界惊叹的1.44亿，移动用户渗透率达48.2％……

彩铃的成功，尽显了无线音乐市场的魅力。一方面，音乐是人类必不可少的生活元素，但传统唱片产业却在盗版、互联网免费音乐下载的强力冲击下，日渐衰退。据国际唱片工业联盟（IFPI）统计，截至2003年全球唱片业的销售量在过去的5年里下滑了约22％，减少了60多亿美元，各个国家的唱片销售量迅速下跌。另一方面，移动通信产业却拥有着庞大的用户群和成熟、可靠的收费体系，并能够实现音乐内容的版权保护，拥有着与用户直接接触、整合资源等方面的天然优势。再加上电信业务和音乐业务易于结合的特性，如振铃、彩铃等，音乐与无线的融合因此而变得顺理成章。

彩铃的成功，就如同一把钥匙打开了无线音乐“宝盒”，为移动运营商开创了全新的市场，带来了创新的工作思路。正如中国移动数据部业务发展中心副主任姚丰所言：“彩铃业务的发展为我们提供了一个很大的遐想，我们以此为契机开始调整发展思路。”此前，电信运营商在发展业务时，往往只是单纯地“就业务论业务”；现在，中国移动已经真正做到了切实从用户需求的角度出发制订业务发展策略。

整合 打造无线音乐发行网

彩铃的成功，使其成为继短信业务之后的又一杀手级数据业务，目前已经是中国移动第二大规模的数据业务。与此同时，对于中国移动而言，彩铃仅仅是一个开始。面对无限广阔的无线音乐市场，中国移动从涉足该产业伊始，即立足于长远的发展，致力于整合各种网络、设备、内容资源，从而打造一个统一的音乐发行网，在无线音乐市场走得更远、更长。

通过提供整合、统一的无线音乐服务接入手段，中国移动力求能够让所有种类的用户均获得统一的业务体验。这样一来，当无线音乐业务不断推陈出新时，喜爱音乐的用户能够轻松、无阻碍地平滑过渡。中国移动数据部业务发展中心项目经理徐浩华表示，中国移动发展彩铃时，即基于无线音乐长远发展的考虑，使各种类型的业务均使用了统一的12530接入号码，有意识地统一各种接入方式下的业务应用体验。在使用中国移动的彩铃业务时，电话用户可拨打12530，手机用户可发短信至12530，互联网用户可登录12530.COM网站。这无处不在的12530，将伴随着中国移动无线音乐业务的发展，不断扩展内涵：今天的12530代表着彩铃业务，下一步12530将代表着整曲音乐下载、音乐随身听等业务，未来的12530包含的内容还将更为丰富———“内容在变，12530不变”，用户培养起来的对于12530的使用习惯，将成为推动用户过渡至新式音乐服务的关键力量。

中国移动中央音乐平台的构建，契合了中国幅员辽阔、用户规模大的实际情况，对音乐进行统一的引入，并统一生成、管理和分发至各省的彩铃平台，发挥了资源整合、高效使用的优势。

中央音乐平台，作为一种全新的“基地模式”，是中国移动创新的产物，同样对于其他电信运营商而言也是一种创新。据徐浩华介绍，中国移动最初发展彩铃业务时，采用了各省公司分省建设的模式，存在着内容由各省重复提供，同一首歌曲存在多个版本的资源浪费问题，同时也不利于用户方便地使用以及与唱片公司的合作。为了改变这一局面，中国移动萌生了构建中央音乐平台的想法。这时，对于发展无线音乐尤为积极的四川移动公司，于2005年承担了全网中央音乐平台的构建工作，作为“基地”负责了整个音乐平台的研发、推出和运营。中国移动的全网中央音乐平台，通过直接与大型、优秀的SP/CP、唱片公司合作，一方面降低了总体的音乐发行成本，另一方面也保证了SP/CP的利益，最终带来了整个无线音乐产业价值链成本的降低。正如姚丰所说，创新的“基地模式”，以一个省公司作为产品开发和运营的主体，为全国全网的用户提供服务，这对移动而言是创新，对于其他运营商而言也是创新。

中国移动为构建位于四川的中央音乐平台，投入了大量的人力、物力和财力。回顾中央音乐平台的发展，来自四川移动的杨雪涛不无感慨：团队成员从最初的一两名，扩展至今天由几十人组成的“音乐梦工厂”；在不懈努力下，中央音乐平台将建成全国乃至全球最大的无线音乐版权库和内容生成系统。

创新 丰富内容 无限精彩

1个中央音乐平台和31个位于各省区市的彩铃平台，组成了“1＋31”的模式，由此打造出中国移动的音乐发行网，并对外界提供统一的接入方式———12530。至此，中国移动的无线音乐之路拥有了强大的网络和平台支撑，其创新的各种无线音乐业务开始了更加如火如荼的发展。

各种无线音乐应用，以创新的业务理念，为喜爱音乐的用户带来了无限精彩。继彩铃后，中国移动推出了第一个基于用户实际下载量产生的榜单——“无线音乐排行榜”，定期对外发布各首单曲的销售量，对于传统音乐产业带来了强大的冲击。

“无线首发”，则是中国移动在无线音乐领域的又一创新。新歌通过无线渠道进行首发，既拓宽了传统唱片公司的发行渠道，令新歌取得更好的推介效果，又对新歌进行了版权保护，避免盗版的发生。

伴随着3G的商用，高速的数据传输速率将使快捷的整曲下载成为可能。目前，中国移动正在致力于推出“音乐随身听”业务，从而将手机变成“WALKMAN”而成为音乐的客户端，用户可以在线收听或者整曲下载，这将为下一步的3G业务做好铺垫。据悉，当3G正式在中国启动后，整曲下载业务也将成为杀手级应用。

丰富的无线音乐产品，吸引了大规模的用户群。但是，音乐发烧友以及音乐初尝者的业务需求显然不尽相同。为了细分用户，提供量身定制的音乐产品，中国移动又于2006年7月12日启动了“无线音乐俱乐部”，专门面向喜爱无线音乐的移动用户，提供针对各种音乐服务的优惠政策、专享特权以及音乐资讯等。据中国移动数据部业务发展中心曾琪琪介绍，无线音乐俱乐部还会整合联盟商家资源，提供一站式的音乐和娱乐服务，以及提供明星的周边产品等。“无线音乐俱乐部”得到了音乐发烧友的热烈追捧，会员数在2006年9月已经超过了150万，2006年年底更是超过了1000万。