如今，无线音乐业务已经成为最被看好的移动增值业务之一。有关咨询报告显示，无线音乐在国内移动增值业务中的比重越来越重，2005年达30亿元，2006年已超过50亿元，今年的无线音乐市场规模将进一步扩大，预计将占到整个移动增值业务市场近40%的份额。而整曲下载业务的出现，必将给这个已经火热的市场再度加温。日前，中国联通率先在国内推出整曲下载业务——炫曲，而中国移动的整曲下载业务也在进行试点中，国内无线音乐正迈进整曲下载时代。

整合资源 蓄势待发

随着无线音乐的快速增长，无线音乐产业成为最能吸引消费的娱乐经济。但目前在国内无线音乐中扮演主角的是个性化回铃音（彩铃/炫铃）以及手机铃声，手机铃声多是单调的和弦，彩铃/炫铃以及歌曲下载则都是1分钟左右的音乐片断，整曲下载迟迟未登场。对比欧洲及日韩整曲音乐占到无线音乐服务的40%~50%市场份额，中国无线音乐中整曲音乐服务亟待启动。

面对整曲下载这颗未来之星，中国移动和中国联通其实早就各自做了很多准备与铺垫，两家运营商都已经成功打造了统一的中央音乐平台、建立手机音乐俱乐部、推出无线音乐排行榜，引进丰富的音源内容，无线音乐的发展已经进入良性轨道，整曲下载蓄势待发。

为更好地发展无线音乐，2005年4月，中国移动采用了基地战略，把四川公司作为音乐类产品创新基地。目前中国移动音乐基地已与全球5大唱片公司合作引入正版歌曲近15万首，开展了包括彩铃、振铃、IVR、全曲视听、短信、彩信等一系列音乐业务。中国移动2006年开始打造中央音乐平台，目前该平台已从最初较单一的内容管理、分发系统，逐步完善成为一个集版权、内容（音源、彩铃、振铃、全曲）、业务、支撑，以及自有门户、合作渠道支撑管理于一体的管理支撑平台，实现了引入版权的管理，全网内容管理，生成、分发、全网彩铃的统一管理，对各门户的业务支撑、音乐产品结算管理以及线上渠道管理等。中央音乐平台业务支撑能力也得到充分加强，内容分发能力达到每日3000首，具备至少30万首版权的管理能力。中国移动无线音乐俱乐部从2006年7月18日上线，不到半年时间俱乐部会员就突破1000万，去年底进行扩容以后，目前俱乐部会员已到达4700万。中国移动在音乐基地开发了“音乐随身听”整曲下载业务，在一些地方已经开始试点，在成熟时也将全面推广。

在中国联通增值业务的发展规划中，无线数字音乐是其重点打造的产品。中国联通将2006年定位为增值业务的音乐年，开始整合短信、IVR、WAP、BREW、流媒体以及互联网等多种方式，建立统一的无线数字中央音乐平台。基于这个平台，中国联通提供了手机振铃音（炫音）、个性化回铃音（炫铃）、IVR语音点歌送歌（炫歌）、歌曲片段下载等“炫”系列的无线数字音乐产品，已经取得了良好的市场效果。自去年6月与华纳音乐签约合作起步，中国联通已陆续与国内外23家主流唱片公司建立合作关系，授权使用的歌曲达到8万首，首批上线的音乐曲目高达1.6万首。在这样统一的中央综合平台和统一的中央内容资源库的支撑下，如今，名为炫曲的整曲下载业务顺势而生。整曲下载是在手机用户终端预置音乐客户端，通过CDMA1X、GPRS网络从后台服务器下载完整音乐，实现在手机上播放高品质的整曲音乐，同时在联通综合音乐平台系统支持下实现与其他音乐类业务（炫铃、铃声、IVR等）进行交互操作。

国外运营商推出的整曲下载业务大多是基于3G网络的。在国内3G前夕，借助于CDMA 1X高速网络优势，中国联通通过不断探索研发，“炫曲”业务经实际测试评估，下载音乐的速度可达到15k/s，完成一首1.5M的歌曲下载所需时间与用户在个人电脑上利用宽带下载的时间相差无几。同时，中国联通还将通过闲时下载、断点续传等技术手段弥补网络的不足。闲时下载是指在夜间等网络的空闲时，根据用户自己设定的下载时间，系统自动推送音乐内容到用户手机上，用户白天就能欣赏到喜欢的音乐了。联通还将推出闲时下载低价包月等优惠方式，让用户能够享受到更多实惠。闲时下载方式既能解决现有网络的不足，分流忙时网络业务量，又能节省用户的时间和金钱，实在是一举多得的营销方法，在移动增值业务的发展中值得推广。

有了整曲下载的锦上添花，中国联通的无线音乐产品线更加完善。中国联通进一步明确今后无线数字音乐的发展思路，即以统一的中央音乐平台为核心，统一音源、统一接入，并且建立了手机音乐俱乐部，提供基于短信、炫铃、IVR、WAP、BREW、JAVA、互联网等多平台，充分发挥业务推介和组合营销的特点，将联通的手机音乐平台打造为用户随身的个性化娱乐媒体。

共建产业 合作共赢

有了整曲下载的无线数字音乐产业才算完整。整曲下载的出现将使手机成为真正的音乐发行渠道，并推动无线数字音乐产业链的进一步整合。

在国内，音乐的版权保护始终是个难题。传统唱片音像市场盗版猖獗，有效的版权保护机制始终无法建立；而新兴数字音乐市场，其中在线网络音乐，市场形成之初版权保护问题仍然缺失，随着市场份额逐渐增大，版权问题便被提上日程，虽然采取一系列措施，但由于互联网的广泛性以及商业模式不清晰，版权保护仍存在无法避免的漏洞。只有无线移动音乐，由于无线传播方式的定向、分众化特性，无线数字传播过程中的版权问题从一开始便得到高度重视，因此，对版权保护机制的建立有着良好的基础。

基于天生的版权保护机制，中国联通“整曲下载”业务将为音乐提供崭新的产业链构成和全新的音乐发行渠道、发行机制：中国联通具有统一的中央音乐平台、覆盖全国的无线移动网络及营销网络，统一的中央内容资源库，严格的版权及质量把关，以及成熟的内容合作机制、运作经验，这些对建立无线版权保护机制有积极意义。此外，为了保护版权，通过联通音乐平台下载的歌曲只能通过下载的手机或者电脑播放，无法转移到MP3、MP4之类的播放器上，也无法转载。采用如此严格的版权保护机制，面对习惯了互联网下载免费午餐的用户，收费的手机音乐平台该如何和网络免费下载竞争呢？专业人士表示，暂且不说手机音乐随时随地的优势，手机音乐平台能拿到的正版内容资源也是免费渠道难以比拼的。今后将通过单曲首发等方式，先在手机上公开发行音乐，而其他发行渠道要滞后一段时期。也就是说，在一段时间内，只有在手机上能听到这首音乐。看看眼下火热的选秀节目，粉丝级用户一晚上舍得花数十元为自己的偶像投票，也必然会花几块钱下载偶像的一首歌先“听”为快。

在解决了版权保护这个困扰音乐很多年的难题后，彩铃/炫铃创造的市场神话，让唱片公司、音乐制片人等也越来越看重无线数字音乐。对于整曲下载业务为“单曲”发行建立的新渠道，唱片公司或音乐制作人充满期待，他们认为，今后能够通过手机，使优秀的“单曲”更快捷、更低成本地进入市场，从而缩短音乐产品的制作周期，获得更丰厚的市场回报。其实在这方面，中国移动也早已有了一些探索，这两年，许多歌手的单曲通过彩铃在手机上首发。如今整曲下载业务的推出，将使首发更加纯粹。

一个崭新的无线音乐产业链的雏形开始显现。为了使这个无线音乐的产业链更加完善，中国联通表示，将致力于通过“建立平台，开放标准，提供服务”这3个重要环节来建立一条全新的音乐发行和推广渠道，使音乐发行商和手机终端制造商为消费者提供丰富的手机音乐（无线数字音乐）和音乐手机（无线下载音乐的多功能手机），建立起无线数字音乐产业发展的生态链，实现各方价值创新和共赢的目标。