无线音乐，掀起娱乐流行风

今年以来，在移动运营商和SP等各方的积极推动下，国内无线音乐市场日趋升温。6月28日，中国联通宣布其名为“炫曲”的手机音乐整曲下载业务投入试运行，从此联通用户可以通过手机轻松下载自己喜欢的整首歌曲。3月15日，新浪宣布与环球、SONYBMG、华纳、百代以及滚石等五大唱片巨头进行战略合作，通过无线音乐和有线音乐的整合，共同打造全新的数字音乐营销平台。1月14日，第一届中国移动M.MUSIC无线音乐颁奖盛典在北京举行，该盛典依据2006年歌曲在无线平台上的下载量高低颁出了年度42个大奖，引起了业界的广泛关注……

纵观全球，随着3G商用进程的不断加快，以无线音乐为代表的手机娱乐业务迅速崛起，成为移动运营商看好的业务增长点。在国内，近几年来，包括彩铃、IVR等在内的无线音乐业务呈现出快速增长的态势。如今，随着3G商用的日益临近，移动运营商和SP加快了手机音乐资源整合和市场营销推广的步伐，无线音乐业务发展将进一步提速。

国内移动运营商发力无线音乐市场

自2003年以来，随着彩铃、炫铃和IVR语音增值业务的相继推出，国内迅速掀起了一股无线音乐流行风。值得关注的是，这些语音增值业务之所以受到年轻人的热情追捧并迅速走俏，一个重要原因是其中包含了丰富的流行音乐元素。到2004年，国内移动增值业务收入中，已经有25％左右来自音乐及其衍生品，包括彩铃、炫铃、铃音、IVR点歌等，尤以彩铃、炫铃增长最快。显然，无线音乐已经成为移动增值业务中最具发展潜力的新增点。

为了进一步加速无线音乐业务的发展步伐，进入2005年，国内两大移动运营企业在加快无线音乐平台建设的同时，还积极整合无线音乐资源，全面加强了与唱片公司的合作，致力于为用户提供更加丰富的无线音乐服务。2005年4月，中国移动与全球娱乐业巨头维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台签署合作协议，共同开拓国内无线音乐市场。与此同时，中国移动推出了移动梦网音乐频道，并开始发布以无线音乐产品订制、下载量为依据的“无线音乐排行榜”。为了推动手机音乐业务的快速发展，2005年6月，中国移动将四川确立为无线音乐类产品的创新基地，加快构建12530中国移动音乐门户。为了吸引年轻一代关注无线音乐业务，音乐基地推出了无线音乐首发业务，还成立了M.Music“无线音乐俱乐部”，为手机用户提供一个全新的音乐体验区。经过不懈探索和实践，中国移动无线音乐基地的门户网站从无到有、日益成熟。到今年2月，12530门户网站日均独立IP访问量已达到130万人次，页面浏览量800多万人次；WAP门户日均独立访问数达到22万人次。

近几年来，中国联通在无线音乐产业合作和市场拓展方面也迈出了很大的步伐。2005年4月，中国联通推出了基于IVR的语音增值业务品牌“丽音街”，并邀请著名作曲家谷建芬担当“丽音街”的首位丽音使者，希望将“丽音街”打造成国内最大的音乐传播媒体。2006年6月，中国联通与华纳音乐签订合作协议，双方在无线音乐方面开展合作，并推出了“联通无限音乐榜”。同时，中国联通还积极致力于建立全国统一的在线音乐下载平台“10155音乐门户”，向用户提供包括音乐下载、个性化回铃音、振铃音、点歌送歌等在内的丰富的娱乐业务。中国联通此次推出的名为“炫曲”的手机音乐整曲下载业务，在国内可谓首创。通过“10155音乐门户”，中国联通G/C两网的用户可以通过短信、手机上网、拨打语音热线、登录互联网等多种方式获得音乐下载及试听服务。据了解，目前中国联通已与23家国内外主流唱片公司建立合作关系，授权使用的歌曲达到8万首，首批上线的音乐曲目高达1.6万首。为了更好地保护版权，中国联通专门开发了数字音乐下载和播放软件，从而实现了DRM版权保护机制，为无线音乐业务的健康发展提供了良好保障。

无线音乐产业链正逐步走向整合

应当看到，与2G时代不同，进入2．5G或3G时代，数字版权将越来越受重视并日益走向规范。SP要想为用户提供包括音乐、视频等在内的多媒体业务，就必须取得这些内容资源的版权。可以说，将来谁拥有更多的内容资源，谁将成为未来3G时代的王者。近几年来，为了推动手机音乐业务快速、健康发展，移动运营商加强了与拥有原创音乐资源的各大唱片公司的合作，这使得一些充当业务“二传手”的SP的发展空间受到一定程度的挤压。为此，着眼于增强自身的核心竞争力，一些SP也通过与唱片公司合作和资本并购等方式，积极获取原创音乐资源，实现从SP向CP的转型。无线音乐产业链正逐步走向整合。

其实，早在几年前，随着彩铃和IVR等手机音乐业务的日益走红，一些主流SP不约而同地将目光投向了无线音乐这一金矿，通过与唱片公司和音乐网站合作，为用户提供无线音乐服务。在国内提供无线音乐服务的SP中，滚石移动可谓首屈一指。作为台湾滚石集团投资建立的移动增值服务公司，滚石移动在取得滚石集团全部音乐资源的独家版权的同时，还以华纳、百代、SONY等5大唱片公司为靠山，开发音乐下载、手机铃声等各类无线音乐产品和服务，成为移动运营商重要的合作伙伴。深圳A8音乐集团则强势推出了“A8音乐”品牌，全力进军无线音乐领域。目前，A8音乐集团已与MTV、华纳唱片、百代唱片等海内外著名媒体及唱片公司结成了长期战略合作伙伴关系，能全面提供包括音乐下载、铃声、彩铃、新歌排行榜、音乐博客等在内的无线音乐服务。

在手机音乐方面，华友世纪、掌上灵通、TOM在线等也十分引人注目。为了能获得更多的音乐内容资源，华友世纪先后与华纳音乐、百代唱片等唱片公司签订了版权授权许可协议。2005年，华友世纪投巨资获得了飞乐唱片60％的股份和华谊兄弟音乐51％的股份，引起了业界广泛关注。此外，掌上灵通、TOM在线也积极通过与唱片公司的合作，全面拓展无线音乐市场，取得了不俗的业绩。去年6月，国内唱片公司鸟人艺术携手搜狐、TOM在线、华友世纪、空中网、掌上灵通、龙腾阳光六大SP，通过无线平台首发庞龙新专辑《小眼睛姑娘》。同时，六大SP同时宣布，成立以中国移动为发布平台的国内首个手机唱片发行联盟，致力于成为唱片发行的新渠道。

特别值得关注的是，3月15日，索尼、华纳、百代、环球、滚石五大唱片公司与新浪结成战略联盟，推出新浪“乐库”音乐频道。在该频道上，新浪网用户可以免费在线试听超过30万首正版歌曲，新浪与五大唱片公司则分享由此带来的彩铃等无线增值业务收入以及网站广告收入。新浪“乐库”的成立，使得新浪成为国内第一家获得各大国际唱片公司授权的互联网站点，有效巩固了其在无线增值业务领域的重要地位。

整首音乐下载业务市场前景看好

从全球来看，手机音乐已成为无线娱乐业务中的主导业务，而整首音乐下载已成为手机音乐发展的方向。近几年来，全球多个移动运营商都推出了无线音乐下载业务。市场预测：根据Juniper Research的最新研究报告，到2009年，全球整首音乐下载市场有望从去年的2000万美元增长到18亿美元。作为全球最大的移动通信市场，目前中国的手机用户已接近5亿。不言而喻，中国的手机音乐下载市场前景是十分可观的。

当前，国内无线音乐还是以彩铃为主，整首音乐下载业务才刚刚起步。中国联通整首音乐下载业务的推出，无疑拉开了国内整首音乐下载业务发展的帷幕。一些业界人士认为，由于彩铃和IVR业务在国内已经走向普及，这为整首音乐下载业务的发展提供了良好机遇。但整首音乐下载业务发展依然面临着一些挑战。在无线音乐下载方面，对于移动运营商而言，除了要解决好资费和版权等方面的问题之外，还要解决好与互联网门户音乐平台之间的竞争问题、自身无线平台和有线平台的整合问题，更需要构建一个能使产业各方实现双赢的合理的商业模式。可以预见，在产业各方的努力下，随着3G商用的日益临近，整首音乐下载业务必将随着网络带宽的拓展而步入发展的快车道。

(马斌人民邮电报)