北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰——关注泛在网络时代的重大商机

无所不在的网络也称泛在网络。泛在网络社会（UNS）与数字社会、电子社会的最大不同在于它强调一个新的概念，要把人们对于各种网络应用的使用变得像呼吸空气一样随时随地。它强调的是通过各种便利的通信方式实现这种

自由的通信。比如在国内，阿里巴巴、eBay等电子商务公司长期为了争夺市场而忙于市场竞争，很少有公司想到从根本上改变电子拍卖的模式。而在日本，几个年轻人此前对外宣布成立的新公司将采用移动拍卖的方式运作，这一理念一经公布就吸引了大量的风险投资。其根本的原因就在于移动拍卖将改变传统电子拍卖的模式。四角附有二维码的拍卖广告将被张贴在人流量大的地区，并采用悬念式的营销方式，好奇心起的消费者若要获悉更多信息就可用手机读取二维码。而后，拍卖信息马上会被发送到该消费者的手机上，附上拍卖网址的链接，并会在拍卖期限临近时对用户发送提醒。这种方式不仅使拍卖摆脱了台式电脑联网的束缚，也使广告从传统的推送方式变成消费者主动获取的方式，彻底告别“垃圾广告”时代。日本最大的移动通信公司NTTDoCoMo注意到这一移动模式的随时随地性并发现了其潜力，随后迅速收购了这家新锐公司。

另外，RFID技术目前在日本等地的应用也越来越广泛，产生了多种非常新颖的应用。比如日本NEC公司的食堂自动结算系统。另外，日本国内还首次实现了用RFID技术保证食品安全，使得责任环节一目了然。

值得注意的是，上述应用在国际上被归类为近场通信应用（NFC）。了解NFC和电信的关系对于日后发掘新的商机至关重要。从构词来看，英文“电信”一词的字头“tele”就是指远距离的，这和NFC恰恰是相对的关系。NFC是一个相对新的领域，但是目前我国在NFC领域的发展几乎是空白，急需加快对这一领域的了解和发展。NFC属于传感网络技术，它最大的特点就是非接触式通信，不产生通信流量。NFC将帮助运营商获得更多需要非接触式通信的微型连锁企业，比如烟草专卖店等。目前DoCoMo和索尼合作的电子钱包FeliCa业务分为两类应用，一是不产生通信流量的NFC应用，另外一类就是产生通信流量的telecom（电信）级应用。国外许多运营商目前都成立两个部门，分别负责这两种不同类型的应用。

在泛在网络时代，运营商要善于抓住由技术演进带来的商机。同时，运营商在同其它行业的伙伴进行合作时要力争作渠道的角色，而非透明管道。所谓透明管道就是指运营商仅仅提供基础的通信通道，而不去考虑通道上承送的内容，相当于管道提供者的角色。而渠道则指的是运营商扮演类似沃尔玛超市的角色，总揽产品或是服务的最终销售过程。要做到这一点，最重要的是要使得网络可管理、可控制。

此外，随着传统固话业务的萎缩，移动对固定的替代效应将越来越明显。受此影响，固网运营商必然会加大宽带发展力度，并加力部署热点等宽带无线网络。当宽带成为绝对的支撑型业务后，固定话音可能作为一种附赠的业务低价甚至免费打包销售。当固网运营商推行的无线宽带终端成为主流产品时，这种同样具备移动特性的通话终端反过来将给移动电话造成严重的冲击。因此，DoCoMo已经发出预言——5到8年后，移动电话将被市场冷落。因此，DoCo－Mo在预感到这种危机后开始大力扩展手机的功能，力争使手机摆脱移动通话的功能局限，成为一种多媒体的控制终端。

总结来说，关注泛在网络时代的各种技术演进趋势和业务发展趋势，近几年电信业可能迎来重大的商业机会。

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(人民邮电报)