对于电信业来说，IPTV早已是再熟悉不过的了。这一新技术一经面市，电信业就对其寄予了厚望。在即将到来的固话收入萎缩的时代，有望开辟广阔视频市场的IPTV已经被认定是一大解决之道。但是经过了数年的喧嚣和成效不明的探索之后，IPTV虽然一直处在人们的关注中，但却始终未有重大突破。

但是，近期这个市场的热度似乎有所增加。全球多家电信巨头纷纷启动了新的行动，其中以欧洲群雄的一齐发力最为突出，而业界的高管们也将IPTV上升到了前所未有的战略高度。个中缘由究竟如何？这是否意味着IPTV将从此迈入一个更高速发展的阶段？

看点一：“决战客厅”

从全球来看，尽管IPTV在一系列的标准和产业合作模式上仍未明确，但是这并没有减慢该技术风靡全球的步伐。尤其是随着传统固话业务颓势的加剧，越来越多的电信运营商开始将IPTV作为未来的必备战略，由此也引发了一场别样的“客厅争夺战”。

有业内人士将此形象地称为“暴风雨前的平静”。可以预见到，随着主要电信运营商逐步展开各自的业务，有线电视、卫星电视、IPTV以及网络电视和视频点播等业务对用户的争夺战将逐步升级。

以欧洲和亚洲电信运营商为首，许多电信集团在过去几年都已开始致力于IPTV发展，AT&T、法国电信、德国电信、沃达丰、电讯盈科等巨头都在此之列。这些电信公司相信，对于他们和有线电视运营商的“遭遇战”，以及对推动新一轮以视频为基础的经济增长来说，IPTV业务是必需的。

看点二：多新动向

之所以说IPTV最近渐热，很大程度上是因为就在8月的最后一周，德国电信、意大利电信、沃达丰等数家欧洲电信巨头纷纷宣布要大幅度扩展IPTV业务。目前欧洲的IPTV业务是全球IPTV发展最快的地区。这次集中发力无异于给IPTV发展已经全球领先的欧洲又加了一把火，并有望将全球IPTV的发展带上一个新的台阶。

此次投资力度最大的欧洲巨头德国电信表示，正在投资30亿欧元发展这一服务。该公司目前已经将1500万个德国家庭发展为IPTV用户，约占德国家庭总数的40％。德国电信称，IPTV的根本优势是将传统电视节目与交互式服务相连，将使消费者的观看习惯发生根本性的变化。

眼下欧洲是全球最热门的IPTV市场，就连立陶宛和斯洛伐克等国也在推出IPTV服务。电信运营商计划利用IPTV来应对日渐萎缩的语音业务市场。目前，欧洲的IPTV用户数为230万，不足家庭总数量的5％。IDC预计，到2011年，这一比例将增长到10％。iSuppli估计，全球电信运营商今年将在建设支持视频播放的宽带网络方面投资90亿美元，其中欧洲就占30亿美元。

看点三：经验初现

市场调研公司Ditterberner的数据显示，西欧主宰了IPTV市场，拥有全球68％的IPTV用户。亚洲紧随其后，拥有28％的市场份额。而北美也正在大步赶上。经过数年的初期探索，各地区都积累了一定的运营经验。

欧洲IPTV市场之所以全球领先受到了几大因素的影响：激烈的竞争迫使服务供应商在和IPTV用户签订服务合约的时候更加积极；众多运营商最近纷纷推出IPTV服务；许多运营商业务遍及欧洲。值得一提的是，法国在欧洲成为领头羊的原因是该国没有占主导地位的卫星和有线电视服务商。电信和广电企业都认识到不能期望分得太多“蛋糕”。因此该国广电商和电信运营商之间很早就建立了合作关系，约定好共享蛋糕。

而美国并没有出现在IPTV领域前10位国家的行列中，部分原因在于其目前的有线和卫星电视供应商占了非常强势的地位。而且，大多数商用IPTV业务依靠的都是当地小型运营商和农村地区运营商的参与。大约85％的美国家庭都是有线电视和卫视的用户。

加拿大在IPTV发展中积累的经验主要有两点：一是选择适合自己的经营策略；二是以带宽为业务开展的基础。

看点四：将大发展？

目前看来，开放已经成为信息通信管制的一大主旋律。此后，随着越来越多的通信业务被放开，市场的门槛将不断降低，竞争也势必将日趋激烈。对于电信运营商来说，IPTV不仅将成为未来的一大重要增收渠道，同时也将成为一种强大的竞争利器。

在北美，有线电视公司和电信运营商已经就IPTV摆开了战斗阵型。电信公司把有线电视公司打入语音市场看作是一种战争行为。除了应战，电信公司别无选择。IPTV业务的推出为电信公司提供了反击的机会。电信运营商希望，通过价格低廉的“三合一”服务吸引并保留客户。

今年夏天刚刚接掌AT&T的斯蒂芬森将IPTV上升到了空前高的战略位置，称对IPTV的投资正符合了AT&T每10年完成一项重大基础设施、变革技术的部署。该公司在20世纪80年代和90年代先后重金投资了无线和宽带技术，而今这两大业务已成为支撑型业务。在步入2000年的10年中，AT&T面临的是IPTV机遇。这种革新型的体系结构将帮助AT&T完成在今后5年内的转变。

在电信运营商看来，在这场“客厅争夺战”中，提供移动服务的能力使电信公司拥有非常关键的优势。此前，电信公司已经同多种以互联网为基础的厚利业务擦肩而过，比如google的YouTube等。因此，电信巨头希望抓住IPTV这个重新赢得宽带业务利润的机遇。

但是，电信运营商的短处在于内容层面，而这也是IPTV业务的关键点之一。即使是IPTV最为热情的拥护者也承认技术上的优势甚至是降低价格都不能确保IPTV的成功。尽管面对诸多困难，但业内人士普遍认为，如果最新加入视频领域的运营商策略正确，IPTV的潜力将是巨大的。

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