前国际奥委会主席萨马兰奇先生曾说过：“一届奥运会是否成功，媒体是最终的裁判。”在奥运会期间，各国新闻媒体最关心的问题就是如何在第一时间报道奥运赛事。伴随着通信技术的发展，利用现代通信手段，快速、安全地传送和发布赛事信息,对奥运赛事的及时报道起到了极其重要的作用。从对以往几届奥运会的媒体调查情况看，除少数大型报道团队会租用专线回传文字和图片外，互联网已经成为绝大部分平面媒体发稿的主要途径。

根据前几届奥运会媒体使用宽带的反馈，上网接入复杂、接入速率低是媒体普遍反映的问题。在2006年世界平面媒体大会期间，各国主流媒体对北京奥组委将在赛时提供的互联网服务表现出极大的关注。提供快捷、便利、安全的有线宽带上网服务是各国媒体的普遍呼声。

针对这种情况，在同新华社、路透社、法新社等国内外主流媒体充分沟通后，中国网通专门为各国媒体设计并推出了插卡式宽带接入服务，从而在接入层面彻底解决了往届奥运会期间困扰媒体用户上网的问题。媒体用户通过布放在MPC和各竞赛场馆媒体公共区内的插卡式宽带接入终端，只需插入IC卡，无需任何口令认证和复杂设置即可享受不限流量的高速互联网接入服务。此服务特别适合文字和图片记者使用。此服务的推出，充分体现了本届奥运会媒体服务方面的特色和创新，是奥运通信史上首次将IC卡存储技术与互联网技术进行完美结合并应用到宽带接入领域。