无线音乐让快乐无处不在

前不久，由中国移动、上海文广主办的“第二届无线音乐年度盛典”颁奖典礼在上海隆重举行。周杰伦等深受年轻一族喜爱的明星悉数出席，让整个颁奖典礼星光璀璨、盛况空前。在本届盛典上，主办方共颁发了“年度最高销量男歌手”等20个奖项。而这些奖项，是根据去年中国移动无线音乐榜用户下载量的统计确定的。显然，无线音乐年度盛典的成功举办，证明了手机音乐下载在音乐市场营销、推广等方面所发挥的重要作用，体现了娱乐业界对无线音乐发展的认同。

当前，国内移动增值业务可谓异彩纷呈，但人气最旺的业务当数无线音乐。迅速崛起的无线音乐，给用户带来了崭新的娱乐体验，成为推动数字音乐全面崛起的一支生力军。而随着3G商用的日益临近，无线音乐业务的发展步伐将进一步加快。

国内无线音乐发展迅速

纵观全球，随着3G商用进程的不断加快，以无线音乐为代表的手机娱乐业务迅速崛起，成为移动运营商看好的业务增长点。特别是在日韩两国，无线音乐业务用户规模持续增长，给移动运营商也带来了可观的效益。

在国内，自2003年以来，随着彩铃、炫铃和IVR语音增值业务的相继推出，无线音乐开始异军突起。到2004年，国内移动增值业务收入中，已经有25％左右来自音乐及其衍生品，包括彩铃、炫铃IVR点歌等。为了加速推动无线音乐的发展，进入2005年，移动运营企业积极加快无线音乐平台建设，致力于为用户提供更加丰富的无线音乐服务。2005年6月，中国移动将四川确立为无线音乐类产品的创新基地，加快构建12530中国移动音乐门户。为了吸引年轻一代关注无线音乐业务，音乐基地推出了无线音乐首发业务，还成立了M.Music“无线音乐俱乐部”，为手机用户提供一个全新的音乐体验区。到2006年底，中国移动彩铃用户超过1.7亿；“无线音乐俱乐部”推出不到半年用户就达到3500万；销售量最大的歌曲《秋天不回来》订购量超过1700万次。2007年9月，中国移动、上海文广宣布联手主办“中国移动无线音乐排行榜”，这是迄今为止国内第一个以销量作为依据的音乐排行榜品牌，引起了业界的广泛关注。此外，中国移动在音乐基地开发了“音乐随身听”整曲下载业务，并在逐步进行试点和推广。

在手机音乐领域,中国联通也连出大手笔。2005年4月，中国联通推出了基于IVR的语音增值业务品牌“丽音街”。此后，中国联通还积极致力于建立全国统一的在线音乐下载平台“10155音乐门户”，向用户提供包括音乐下载、个性化回铃音、点歌送歌等在内的丰富的娱乐业务，为广大手机用户带来了新的音乐体验。2006年，中国联通将这一年定为“手机音乐年”，全面加大了手机音乐业务的市场推广力度。特别值得关注的是，2007年6月28日,中国联通名为“炫曲”的手机音乐整曲下载业务投入试运行。通过“10155音乐门户”,中国联通G/C两网的用户可以通过短信、手机上网、拨打语音热线、登录互联网等多种方式获得音乐下载及试听服务,开了国内整曲音乐下载的先河。

近几年来，国内无线音乐业务获得了长足发展，甚至对传统的唱片业的市场营销和推广方式产生了巨大的影响。在无线音乐业务发展的初期，移动运营商只能将获得版权的音乐引入到无线音乐渠道上线进行销售，上线速度也迟缓于传统音乐渠道。然而，随着移动运营商无线音乐平台的日益完善，通过无线网络进行首发已经成为唱片公司进行音乐推广的最为便捷的途径。比如，去年7月，中国移动无线音乐基地通过与唱片公司通力合作，同步引入了亚洲小天王林俊杰《西界》和王力宏《改变自己》这两张新专辑的歌曲，并通过12530网站、无线音乐会员俱乐部WAP专区等业务渠道进行推广，彻底打破中国移动无线音乐“延时”上市的局面，受到音乐界的好评以及乐迷的一致追捧。

从全球来看，无线音乐已成为无线娱乐业务中的主导业务，而整首音乐下载已成为手机音乐发展的方向。当前，国内无线音乐还是以彩铃为主，整首音乐下载业务才刚刚起步。随着3G时代的来临，移动通信网络传输速率的全面提升，必将推进手机音乐下载业务的快速发展，无线音乐市场前景是非常可观的。

产业价值链日趋完善

近几年来，国内移动运营企业在加快无线音乐平台建设的同时，还积极整合无线音乐资源，不断完善无线音乐产业链，致力于为用户提供更加丰富的无线音乐服务。

值得特别关注的是，为了有效降低用户享受无线音乐的成本，进一步优化产业链，中国移动、中国联通在与SP合作的同时，还全面加强了与拥有音乐资源的唱片公司的合作。2005年4月，中国移动与全球娱乐业巨头维亚康母公司旗下的MTV全球音乐电视台签署合作协议，共同开拓国内无线音乐市场。经过近几年的努力，中国移动已经与多家唱片公司签订了合作协议，无线音乐市场推广的力度不断加大。2006年6月，中国联通与华纳音乐签订合作协议，双方在无线音乐方面开展合作，并推出了“联通无限音乐榜”。据了解，目前中国联通已与23家国内外主流唱片公司建立合作关系，授权使用的歌曲有近10万首，首批上线的音乐曲目高达1.6万首。为了更好地保护版权，中国联通专门开发了数字音乐下载和播放软件，从而实现了DRM版权保护机制，为无线音乐业务的健康发展提供了良好保障。

移动运营商与拥有原创音乐资源的唱片公司的合作，使得一些充当业务“二传手”的SP发展空间受到一定程度的挤压。为此，着眼于增强自身的核心竞争力，一些SP也通过与唱片公司合作和资本并购等方式，积极获取原创音乐资源，致力于拓展无线音乐市场。早在几年前，随着彩铃和IVR等手机音乐业务的日益走红，一些主流SP不约而同地将目光投向了无线音乐这一金矿，通过与唱片公司和音乐网站合作，为用户提供无线音乐服务。在国内提供无线音乐服务的SP中，滚石移动可谓首屈一指。深圳A8音乐集团则强势推出了“A8音乐”品牌，全力进军无线音乐领域。目前，A8音乐集团已与MTV、华纳唱片、百代唱片等海内外著名媒体及唱片公司结成了长期战略合作伙伴关系，能全面提供包括音乐下载、铃声、彩铃、新歌排行榜、音乐博客等在内的无线音乐服务。为了向数字音乐和娱乐公司转型，掌上灵通就曾收购了国内音乐网站九天音乐网；华友世纪就曾签约歌手张靓颖，并先后收购了飞乐唱片、华谊兄弟音乐公司60%和51%的股份，引起了业界的广泛关注。

经过近几年的不断探索和实践，在无线音乐领域，移动运营商已经建立了一个包括终端厂家、艺人、词曲制作人、唱片公司和SP等在内的日益完整的产业价值链，从而最终使得用户能够享受到丰富的、具有版权保护的无线音乐，实现无线音乐的市场繁荣和可持续发展。可以断言，3G来临后，国内无线音乐业务必将迈出更快的发展步伐。

(马斌人民邮电报)