2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，预计在整个预测期内将有15-20%的年增长率，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1,066亿美元。

“与更加成熟的广告类型相比，互联网广告正以惊人的速度增长，”IDC的首席研究官John Gantz说，“不过，互联网广告仍属较新的广告形式，且正从一个较小的基数增长。截止到预测期，互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮——第三大广告形式，而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍。但从其人均消费之间的差距可以看出，互联网广告的长期潜力依然存在。广告的全球居民总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。”

在整个预测期内，关键字广告仍将是互联网广告的主导类型，占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年，展示型广告将成为第二大类型的互联网广告，占年度全球开支的20%以上，紧随其后的是分类广告，占每年在线广告总开支的近19%。在2007-2011年的预测期内，这两种类型的广告开支将受到来自富媒体广告（预计以50%以上的年复合增长率增长）的压力。

“营销人员已经认识到在线广告必须纳入综合广告策略之中。这将继续推动在线广告开支的增长，这一趋势远远超出了预测期，”数字媒体和娱乐项目总监Karsten Weide说。“不过，营销人员要寻求广告类型的最佳组合以覆盖目标受众，因此还会有大量关于广告类型的实验过程。这将促使在各类互联网广告的投入持续增加。”