2008年全世界将有近四分之一人口（大约14亿人）定期使用互联网。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，预计2012年这一数字将超过19亿单独用户，或30%的世界人口。

“互联网用户人数将在约八年间增加第二个10亿，这证明了其普遍的吸引力和普及程度，”IDC首席研究官John Gantz说。“在这期间，互联网也会更深入地融入到许多用户的个人生活和工作中，使他们可以随时在任何地方工作、娱乐和社交。这一趋势将随着移动用户数量的继续飙升而不断加快，互联网真正变得无处不在。”

PC是目前接入互联网的主要手段，IDC预计，到2012年，上网的移动设备数量将超过联机PC数量。一旦登录互联网，用户将继续进行Web 1.0活动，如搜索、购物和发送电子邮件。但Web 2.0活动，如观看用户录制的视频、发布博客以及参与社交网络，正迅速博得越来越多互联网用户的注意力和上网时间。后者还将为寻求互联网赚钱体验的在线广告客户创造新的机遇和挑战。