奥运催热手机看电视

“目前，CMMB模式下的手机电视能免费收看包括中央电视台、北京电视台等9个电视频道，”北京一位手机电视使用者张先生向《市场报》记者介绍，“而且，一些朋友也开始使用手机看电视。”

随着北京奥运会的大幕拉开，大连、广州等城市陆续开通手机电视服务，消费者对用手机看奥运的关注度不断升温。但由于目前市场上存在CMMB、T-MMB、DAB等多种制式的手机电视，这让消费者在选购时一头雾水。

手机看奥运

遭遇模式困惑

“宿舍看电视不方便，网速又不快，所以想买一款手机电视看奥运比赛，可哪儿想到有这么多型号，让人眼花缭乱，真不知道该选择哪一款。

”准备选购手机电视的研究生小孙告诉《市场报》记者。在3G门户关于观看奥运比赛直播方式的需求调查中，有近47%的消费者希望通过手机来观看手机电视直播。

日前，记者在中关村的手机卖场了解到，手机电视根据传输方式、运营商不同主要有：“广电模式”下的DAB、CMMB制式，如CMMB模式需定制手机，目前37个城市可免费收看，但奥运后是否免费还不确定；“电信运营商模式”，采用GPRS、CDMA或者3G的TD-SCDMA等数据传输方式，由当地运营商收取一定的流量费，如外资品牌、国内多普达推出的智能手机都通过电信移动网络来收看；电视手机模拟电视，虽然免费，但电视画面易受信号影响。

“市场上不仅有支持CMMB或DAB标准的手机，甚至CMMB和T－MMB两种标准同时兼容的手机也有售卖，”已做了2年手机促销员的苏先生告诉《市场报》记者。“而基于TD-SCDMA和CMMB技术的最新电视手机，主要服务于奥运会。”但是，如此多的手机电视模式难免让消费者在选购时不知所措。

广电CMMB

借奥运抢占市场

众多的手机电视模式表明，业界对手机电视标准的认知并不明确，导致手机厂家被迫推出多种模式的手机电视终端。这代表的是模式背后的利益之争——工业和信息化部不给CMMB标准入网许可证，国家广电总局不允许使用T-MMB标准发射手机电视广播视频信号。但是，受奥运应用要实现手机电视功能所逼，中国移动第三轮招标4万部搭载手机电视功能的TD手机，制式却为“广电模式”下的CMMB。

中国移动为何会倒戈CMMB呢？究其原因，虽然由北京新岸线公司研发的T-MMB系统于6月24日就被确定为手机电视/移动多媒体国家标准的技术方案，但并没有强制执行，且网络也没有铺设，终端产品也不多。

相比之下，“广电模式”下的CMMB业务清晰，信号已经覆盖了包括奥运城市在内的37个大中城市，其中一些城市的覆盖率达到90%。试验城市的用户购买具有CMMB接受芯片的终端，就可以免费接收七八套的电视节目和三四套的广播节目。因此，在这种情况下，中国移动无法建成有网络覆盖的T-MMB，只能选择“广电模式”的CMMB。

奥运后是继续博弈?

还是产业化？

艾瑞咨询研究数据预计，到2012年全球手机电视市场规模将达到48亿美元。在庞大的市场份额面前，广电系统作为内容提供商，工业和信息化部作为设备入网检测部门，两者互不相让。工信部副部长奚国华曾表示，CMMB+TD是为满足奥运需求的“特殊手段”。因此，广电与电信两大运营商在奥运后是否会继续合作还是一个未知数。

T-MMB夺得了国标头衔，可以说在政策上是名正言顺，但CMMB欲做成事实性标准的趋势愈加明显。7月23日，广电系统组建的CMMB中广移动宣布和众多IT厂商联手，共推基于CMMB标准的MID、上网笔记本和UMPC等移动产品。全国首个手机电视CMMB大型室内覆盖工程已经完成，这标志着CMMB网络建设正向纵深开展。今年下半年，CMMB信号将从目前的37个城市扩大到覆盖全国。这些都加重了CMMB与“准国标”T-MMB抗衡的砝码。

中国传媒大学广告学院手机媒体研究中心研究员崔成玉向《市场报》记者表示：“很多该产业链相关厂商都在等待手机电视更清晰的发展路线，而不是混战。” 同时，尽管目前手机电视需求量增加，但要进入寻常百姓家，还有很多阻碍。如“广电模式”芯片难以实现量产，“电信运营商模式”受数据流速限制；手机电视提供的服务相对单一，缺少主流内容提供商的强大支撑，收费也没有统一标准。因此，尽快形成完整的产业链、找到合适的商业模式是手机电视走出困惑的当务之急。

(人民网-市场报)