在近半个月的时间里，全球40多亿观众正在享受着奥运带来的视觉盛宴，及时、直观、全面地收看奥运赛事成为亿万观众的强烈需求。从北京奥运会开始，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，这使得网上直播奥运会成为现实。除了现场看比赛和收看电视直播之外，“装宽带、看奥运”也成了中国观众热情参与奥运的主要方式。

在北京，上班的白领为了不错过精彩赛事，通过宽带实时观看赛事直播。

在上海，IPTV为市民再现奥运精彩瞬间，全景呈现奥运赛事。

在江西弋阳，村民抽闲来到信息服务基层点，学上网，看奥运，为忙碌的双抢季节增添了一道别样风景。

正如洛杉矶奥运会成就美国电视行业的飞跃一样，宽带也正借此次奥运契机，进一步贴近中国百姓的生活。

精彩瞬间 宽带呈现

在观看奥运赛事的方式中，宽带因其个性化和独有的互动特性受到大众欢迎，更成为上班族和年轻用户关注奥运会的主要渠道。

国内著名网上论坛天涯社区上的一位网友发帖称，8月17日晚的比赛让人目不暇接，女乒团体决赛、女子三米台跳水比赛、中国女排小组赛、体操单项决赛、羽毛球男子单打决赛、中国女篮小组赛同时直播，他不得不拿着遥控器频繁换台。回帖中有近90%的网友给他的建议是，上网看视频录播或精彩回放。

事实上，已经有大部分观众在实时收看电视直播的同时，通过宽带互联网全面体验奥运赛事。如上宽带看奥运直播就成了城市白领的潮流，在奥运“酣战”的关键时刻，宽带能为他们在第一时间呈现扣人心弦的比赛实况。同时，为了对奥运会进行全景和深入关注，许多观众会利用网络来分享一下感想，有针对性地了解丰富的奥运知识，观看自己喜爱运动员的介绍。宽带互联网所呈现的，无疑是一个更为精彩的奥运。

据某市场研究机构对于开幕式的调查显示，有34.3%的国民尝试首次用网络媒体收看北京奥运会开幕式，而中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的网民占网民总数的79.8％，其中约有2700万人不通过其他渠道，完全依靠互联网获取奥运信息，将互联网作为关注奥运的唯一媒体。

大部分观众反映，上宽带看奥运可以随时看到比分结果和赛事资讯及花絮，还可以随时发表评论，和其他网民分享对奥运的理解。正因为拥有快捷、海量的资讯以及互动沟通的功能，使得宽带互联网在奥运赛事信息传播中大放异彩。

高速接入 随心体验

在宽带成为网民收看奥运赛事主要渠道的同时，流畅、清晰、高体验画面感也成了大家热议的焦点。

奥运赛事开始之前，北京一家IT企业的员工小程就早早下载了电视直播表，问及为什么不上宽带看视频直播，小程回答，太卡了，实在没法看。记者身边多位同事和朋友同样表现出这样的担心，他们认为，平常网上非实时的视频内容尚且需要缓冲，如今面对众多的奥运直播赛事以及庞大的上网人群，视频直播的质量很有可能难以保证。

的确，高质量的宽带接入是观众能在互联网上正常收看奥运赛事的基础，而要实现赛事视频流畅、清晰的播放和便捷的选择，整个宽带运营系统的升级和后台支撑面临巨大的挑战。许多观众表示，如果出现时延过长、播放不流畅和画面不清晰中的任何一个问题，他们都将放弃在宽带网收看赛事直播。

某运营服务商的技术人员表示，网民通过视频观看奥运直播，整机必须达到512M的内存容量，同时宽带的速率要在1M以上，这样才能保证视频的流畅传输。据调查，奥运期间，国内将有近1.6亿网民同时通过互联网在线观看奥运赛事，随着大量视频网站提供奥运视频，网络流量将海量增长，运营商必须不断提速宽带网络，并对后台平台进行优化，才能满足观众需求。

目前，奥运赛事已接近尾声，宽带视频直播的效果到底怎样呢？记者随机采访了部分网民，大家一致反映，通过宽带视频直播观看奥运赛事是个不错的选择，实时便捷、画面感强，最让人欣喜的是播放十分流畅。8月18日中午，记者登录北京地区某服务商的视频直播平台，收看当时最热门的赛事——刘翔首轮比赛，缓冲不到10秒，且整个过程声音画面清晰。宽带，用比较优秀的表现获得了网民的称赞，而这背后，是电信运营商付诸的一系列努力。

奥运前，北京网通在北京地区全面实现了宽带提速，宽带速率已从此前的512k自动免费提速到1M。为了让网络资源得到合理分配，运营商还对网络的流量进行实时监测，并进行合理分流。而上海的电信运营商正通过技术改造，保证全市85％的电信宽带用户达到2M的宽带接入速率，80％的宽带用户具备4M开通能力，有效保障用户大量奥运视频点播的流畅。

除了宽带网络的优化，电信运营商还为观众提供了多种宽带接入方式，满足他们差异化的需求。部分城市提供的IPTV接入方式可以让用户享受奥运视频直播、点播、回看、定制服务，极大地增强了体育迷的参与感和现场感。在功能上，时移功能更是成为平常忙碌的白领阶层工作、欣赏比赛两不误的最佳选择。除此之外，各种新的播放方式还将为市民看奥运提供前所未有的新感受。在高清点播中，观众甚至可以看清每个犯规动作。

作为新一代交互式宽带接入方式，ITV也为许多观众观看奥运赛事提供了便利。对于不太熟悉电脑的观众来说，他们可以通过ITV接入，将画面接入电视，利用遥控器轻松操作，实现奥运赛事视频的点播、回放等功能。使用此业务的用户表示播放效果很好，很实用。

把握契机 做优产业

宽带在此次奥运赛事网上直播中的优异表现的直接结果就是，网民对宽带的体验度将进一步提升。相比某些宽带业务在刚一推出就受到用户的冷遇，此次网民能在高速的接入速率和高质量的视频播放下享受观看奥运赛事的乐趣，这将大大刺激和衍生他们的宽带使用需求。

北京奥运会前，原信息产业部科学技术司一位官员曾表示，奥运会将为宽带提速和增值业务的创新提供良好契机。国内一家电信运营商高层同样认为，他们应该抓住这样一个难得的机遇，推动宽带产业的发展。近年来，包括政府、企业在内的各方都在大力培育我国宽带市场，但依然存在用户对宽带认识不足的问题。尽管具备强大的技术支撑和有效的商业模式，仍然有许多宽带业务遭遇困境。其中，用户体验度是影响业务能否被市场所广泛接受的重要原因之一，而往往就是在一些普通大众集中关注的事件中，宽带的功能会淋漓尽致地得以发挥，这种感召力将远远强之于运营商的主动推介和品牌营销。因此，用户能在观看宽带奥运视频直播过程中获得好的体验，这对于电信运营商来说是难得的契机。企业可以通过引导和充实用户的体验，继续提升用户对宽带的认可度，激发和挖掘他们的潜在需求，从而推动整个社会宽带应用的氛围，做优宽带产业。

【相关专题】

服务奥运 金牌通信