奥运年往往是广告“井喷”年。尼尔森昨天发布的最新报告显示，今年上半年，中国广告投放总额达2449亿元，同比增长17%。28个奥运赞助商的群体广告投放额为118亿元，同比增长12%。

在尼尔森监测的三类主要媒体中，电视媒体的领先优势在今年上半年持续扩大，以83%的份额领跑广告市场，投放总额达2040亿元；平面媒体广告全面回暖，同比增幅达14%。

上半年，广告花费排名前三的行业分别为药品（360亿元）、医疗保健用品（165亿元）以及女性护肤品（126亿元）。在品牌层面，宝洁公司的玉兰油以34亿元的广告预算继续领跑市场。

在28个奥运赞助品牌中，中国移动以20.62亿元的广告投放额排名第一；伊利、麦当劳分列二、三名，广告投放额分别为12.57亿元和8.4亿元。肯德基尽管没有“奥运合作伙伴”的响亮头衔，但其上半年广告花费仍然不菲，达20.48亿元。