互联网视频：从形成热点到成为增长点

2007年互联网视频得到快速发展，尤其是视频网站发展迅速，视频点播网站方兴未艾，网络视频分享领域市场相对集中，对目标网民的覆盖率逐步扩大，互联网电视日趋成熟，质量不断提高。到2007年底，视频共享和互联网电视等媒体每日收看达到1亿次，网络视频只能在电脑上收看的状况正在改变。一方面电脑正在成为家庭媒体中心，另一方面正在发展支持视频媒体，用户可以用遥控器在电视机上直接上网收看节目。在此次互联网大会上，引起广泛重视的是网络视频行业的健康发展走向，而大家讨论的关键就在于如何形成可持续发展的盈利模式和健康的生态系统。目前网络视频主要的模式是广告收入和内容收费，随着用户群的不断壮大和用户的不断集中，广告收入有良好的基础。进入2008年中，围绕如何推动互联网视频从应用热点向产业增长点转变的话题，大会上群星熠熠，百家争鸣。

第一视频张力军：网络视频市场向多极化迈进

中国的网络视频市场经历了几年时间的发展，如今每一家网络视频服务企业都对行业的发展趋势和自己未来走向有着一定的思考。一个共识就是，以往那种以为网络视频市场进入门槛较低，只要拼流量、拼排名就可以获得投资商青睐的想法已经不复存在。数据显示，中国网络视频用户规模达到1.6亿，这相当于每1.3个网民中就有一个视频网民。中国网络视频行业先后吸引的风险投资(VC)已近3亿美元。随着网络视频用户规模的快速增加，对网络视频服务的要求也日益提高。以往只是提供视频分享的那种简单模式已经很难满足用户的需求，在这样的情况下，网络视频已经从一个低门槛的市场变成一个需要比拼技术、运营模式、用户规模等多方面因素的市场，进入门槛也相应越来越高。在这种情况下，未来的中国网络视频行业发展将呈现以下几大趋势：

———消费需求快速增长，结构日趋多元化。网络视频行业不断创新的发展以及软硬件环境的支撑，促进了中国网民对网络视频消费需求的快速增长，同时，随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也显示出了多元化的特点。由于不同网络人群的网络生活形态、收入与消费、获取信息的意识、网络服务的应用特点不同，未来网民对视频的情感诉求和应用意识也将逐渐差异化，他们的网络视频浏览行为也将逐步走向成熟。同时，网民细分也将得到视频企业的关注，市场将从多维度提供各种产品和服务来满足“多元化”的视频用户需求。

———竞争向规模化和差异化两个方向发展。根据艾瑞的分析，消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点，后者以追求再细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。

———平台业务日趋融合。一方面，网络视频服务商的竞争格局在向规模化和差异化方向发展；另一方面，不同种类的视频运营商平台业务也将呈现出日趋融合、取长补短的趋势。不同种类的视频发布平台在满足用户差异化需求的同时，也在不断思考和改良自身平台建设中的创新业务模式，以提高用户体验。其中，吸取了多种类型服务的融合业务平台为用户提供了一种综合的业务实现和管理环境，从而可以为用户提供更加全面的复合型业务。在未来，用户的差异化价值需求势必驱动网络视频发布平台向两个不同的方向发展，即满足用户的基本需求和个性化需求两个方向，两者互为补充、相互促进。

优酷网古永锵：2008年的三个关键词

2008年的网络视频行业有三个关键词：主流、正规、集中。“正规”有好多方面，一方面包括去年年底的广电新规，政策方面的门槛以及正规化等；另一个方面是内容，行业更重视提倡健康主流的方向，排除不合适的一些情色内容。此外，跟媒体合作也是很重要的方面，从2008年开始，我们看到整个视频行业都开始走向正规。从集中的层面看，也可以说是整个行业走向正规的另外一个指标，就是整个行业的统计标准越来越清晰了。跟传统的图文网站不一样，视频网站更多的是看访问时间，因为每个页面可能停留的时间都是非常长的，但是一些指标当中，我们已经看到在2008年产生了一些革命性的变化。

在行业的发展过程中，对其商业模式的探索一直在持续。视频营销非常值得期待，这个区域是非常有潜力的，因为这结合了电视与互联网两种平台的优势，电视的那种视觉冲击力图文网站就很难做到，但是视频网站却可以结合互联网的随时随地点播以及互动的传播模式特点来实现。所以视频营销如果发展成功，可以为广告公司和广告主探索出结合电视与互联网之间的平台优势。

酷6网李善友：2009年焦点将是收入

2008年有两个焦点，其中一个焦点仍然是流量，是用户；另外一个焦点就是大家开始考虑商业模式，考虑如何盈利的问题。按照这样来分析，到2009年的时候，整个视频领域里面，最重要的关键词就是收入，以收入为导向。今年我们还有很多很多的竞争伙伴，说流量的数字多少的怎么样，但是明年就没有人说流量数据如何如何，而会说，你的商业收入如何如何。

视频广告是目前主要的盈利模式，而网络视频广告的发展可以总结出三个阶段，品牌推广视频化、视频广告网络化、广告本身内容化。调查显示，网络视频广告到了一定程度的时候，性价比是电视广告的7倍。但是电视永远不会被取代，电视广告永远是主流的广告媒体，网络视频广告可以成为电视视频广告的有益的补充。2009年是中国网络视频广告走向成熟的一年，原有的商业模式将更趋向成熟。更为重要的，2008年发生了几件绝对让网络媒体成熟的事情，比如广电新规，这意味着网络视频的主流地位和影响力使得政府要开始进行规范了。其次是奥运会这件事情，本届奥运会最大的亮点，就是网络视频的介入，奥委会通过央视网，对8家媒体授权视频的播出。通过这几件事情，使得网络视频媒体在奥运会之后，成为一种新的具有影响力的主流媒体。

(中国信息产业网-人民邮电报)