维护搜索引擎的公正性与客观性对中国互联网业的未来发展至关重要。这是在中国互联网协会日前召开的“搜索·未来”互联网主题论坛上与会者达成的共识。

搜索引擎以其海量信息检索和查询的能力，已经成为人们获取信息，甚至决策依据的主要途径。但是某些提供搜索服务的公司，由于商业利益所驱，人为干预搜索排行，使得搜索内容远离公正，而这些公司本身也正遭遇信任危机。

中国互联网协会理事长胡启恒表示，搜索引擎的公正性与客观性已经成为中国互联网行业健康发展的关键。我们倡导搜索行业把公正和客观的搜索作为整个行业的基本标准。

中科院研究生院管理学院副院长吕本富认为，搜索的公正性包括两种形式：一是文化的公正性，搜索结果必须体现文化的多元性；二是商业的公正性，这是如何避免互联网上的误导和欺骗行为，保护网民利益的基本条件。

据介绍，自2002年起，美国、日本以及欧盟各国纷纷以行业规范和法律条文等形式，将搜索引擎的公正性和客观性推而广之，形成搜索引擎的基本行业标准。

据谷歌中国工程研究院副院长刘骏介绍，谷歌不允许在自然搜索结果页上显示任何广告，以免误导用户；谷歌刊登的广告只会出现在搜索页面的右边或者顶部的独立区域，并且用竖线或底色与其他的自然搜索结果明显地区别开来。