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最好的时代:2010年全球无线产业展望


(2010-01-07 08:18:40)

对于全球无线产业而言,如果说2009年给人们的最大惊喜,是3G在中国全面启动带来的新鲜力量和巨大机遇,那么2010年无疑更加值得期待——快马加鞭的3G用户迁移和技术演进、生机勃发的中国市场、异彩纷呈的智能手机和融
合终端、着眼未来的智能本和云计算,以及风起云涌的应用商店,无不酝酿着在这个漫长冬季过后恣意展现3G春天所带来的活力与希望。为此,这里我们特地精选了2010年全球无线产业十大关键词以飨读者。

关键词一:用户迁移

GSA和CDG的综合数据显示,目前全球3G用户数已超过8.85亿,年增长率超过29%,全球超过80%的运营商目前都在提供3G服务。Wireless Intelligence更预测2013年全球3G用户总数有望达到24亿左右。

根据Yankee Group等机构的最新数据,2010年全球3G手机出货量预计将首次超过GSM手机,2013年3G手机销量预计将达到10亿部,占全球手机出货量的69%。而这些不断增长的具备高速数据传输能力的3G终端在为消费者带来更多选择与便利的同时,也将3G的全球扩张推向了新的高潮。

此外,亚太地区也成为2009年全球3G增长的亮点之一。WCIS+预测东南亚有望在未来5年内成为3G终端领域仅次于西欧和北美的全球第三大市场。东南亚及太平洋地区3G终端年销量将保持快速增长态势,2G向3G的迁移趋势非常明显,运营商纷纷推出了种类丰富的特色手机并提供与当地市场紧密联系的应用和服务。

关键词二:3G演进

3G终端与数据应用的不断涌现推动用户对高速移动宽带的需求日益增长,使本已紧锣密鼓的3G技术演进在2010年有望进一步提速。EV-DO版本B和HSPA+等提供更高数据传输速率和更短反应时间的多载波技术已成为令无线产业瞩目的焦点。由于多载波升级成本较低,运营商不需替换现有网络设备或购买额外频谱,即可达到接近LTE的数据传输速度。这一优势在目前全球经济增速放缓、运营商投资日趋谨慎的环境下尤为重要。

市场研究公司Analysys Mason发布的报告指出,从WCDMA到HSPA再到HSPA+技术,是WCDMA运营商发展的自然演进路径,到2015年底,全球HSPA和HSPA+用户总数将达到11亿。来自GSA的数据显示,目前全球有54家运营商已部署或宣布将部署HSPA+网络,包括在19个国家已经部署的26个HSPA+商用网络。HSPA+成为Telstra、沃达丰、O2、EMOBILE、Telus & Bell等全球主流移动运营商在迈向移动宽带进程中的选择。

同时,EV-DO的演进也将愈发显示强劲活力。2009年,日本运营商KDDI成为第一家宣布部署版本B的运营商;而中兴协助摩纳哥运营商Wana建立了全球第一个EV-DO版本B商用实验网。作为EV-DO商用的中坚力量之一,中国电信大力投资EV-DO网络建设并积极引领EV-DO版本A的网络升级,中国电信已携手中兴华为、上海贝尔等设备厂商完成了版本B的实验室测试,并陆续展开外场测试,同时计划于2010年在北京、上海、广州、成都等大型城市开始商用网络部署,从而满足这些人口密集地区日益增长的高速数据传输需求。

关键词三:中国市场

2009年是中国的3G元年,但这一刚刚起步的市场却在短短一年中实现了快速增长并展现出强大的发展潜力,成为全球3G发展的亮点。据工信部3G建设数据显示,截至2009年10月底,中国三家运营商共完成投资1023亿元,完成全年计划1435亿元的72.3%,我国3G用户总数已达977万。工信部提供的预测数字也表明,三家运营商将在两年半到三年内投入4500亿元,各发展最少5000万~8000万3G用户,总共发展2.4亿3G用户;4500亿元的直接投入将带动上万亿元的经济总量。目前,中国三大运营商实现了3G网络覆盖的高速扩张。其中,中国电信EV-DO网络已实现全国覆盖,中国联通的WCD-MA网络和中国移动的TD-SCDMA网络2009年底分别覆盖238座和284座城市。

知名市场分析公司BDA预测,中国3G手机销量将由2009年的900万部升至2013年的2.7亿部,平均年复合增长率将高达136%。电信调研机构Pyramid Research预测,伴随着运营商和手机厂商的共同努力,中国将于2010年赶超美国成为全球智能手机第一销售大国。

中国厂商在全球产业中的地位已经显著上升。Dell'Oro统计数据显示,按销售额计算,华为2009年第三季度已成为全球第二大电信设备供应商,华为亦表示将在2010年进一步拉近与爱立信在市场份额方面的差距;而另一行业巨头中兴在2009年第三季度即已成长为全球第五大手机生产厂商,并预计在3到5年内跻身全球前三。中国厂商通过与以高通公司为代表的行业领袖通力合作,在包括智能手机、无线技术演进和融合类终端在内的多个关键领域均展现出巨大发展潜力。在2009年12月初召开的高通公司中国合作伙伴大会上,包括华为中兴、宇龙、天宇等主流品牌以及新兴设计公司在内的16家中国终端厂商展出了超过150款创新3G终端。可以预期,2010年中国3G市场的快速发展将进一步带动整个产业链的繁荣。

关键词四:智能手机

据市场研究公司Gartner的最新调查数据,2009年全球智能手机的销量达1.8亿部,较前一年增长了29%,远超笔记本电脑的销量。根据Pyramid Research的预测,智能手机销售额占手机总销售额的比例将不断扩大,预计将从2009年的16%上升至2014年的37%,这对于全球尤其是新兴市场上的手机厂商和服务供应商来说将意味着巨大的机遇。

在智能手机逐渐成为市场主流机型的同时,这一市场也逐步分化出不同层次的细分市场。ABI Research最新研究显示,2007年,零售价在200美元以下的智能手机比例只有18%,2009年这一比例已增长至27%,预计到2014年这一比例将增长至45%。高通新近推出了针对150美元以下智能手机的芯片平台,同时支持所有领先的手机操作系统,包括Android、Symbian S60、Windows Mobile和BREW移动平台,使智能手机进一步降低门槛,进入大众市场。

同时,以往不能想象的具有1GHz高处理能力的智能手机也在2009年上市并被预期在未来几年中大量涌现。基于高通Snapdragon平台的一批超高端智能手机相继问世,包括东芝的TG01、HTC的HD2与Dragon、LG的eXpo、索尼爱立信的X10等,成为领先手机厂商实现差异化以及PC巨头进入手机市场竞争的利器。这类超高端智能手机具有更高的利润附加值,被视为展示手机厂商顶级设计和创新技术的象征,同时也受到追求前沿创新和高处理能力的高端用户和年轻时尚用户的追捧。

关键词五:Android

根据CCS Insight的统计,2009年,全球共推出了10余款Android(谷歌手机操作系统)手机,而2010年将有更多手机厂商加入到Android阵营中,推出超过50款Android终端。

高通作为开放手机联盟(OHA)的主要创始成员,其高集成、低功耗的芯片为全球掀起Android手机开发热潮奠定了基础。自2008年HTC推出首款基于高通芯片的Android手机后,在2009年又推出后续版本G2和G3,摩托罗拉推出了备受期待的首款Android手机CLIQ,华为作为中国厂商的出色代表,也在欧洲市场推出了U8230 Android手机并受到市场好评。

目前,大多数全球知名手机厂商均已公布了针对Android手机的新一年开发计划。宏 将于2010年上半年推出5到6款Andorid手机;索尼爱立信已宣布于一季度推出其首款Android手机Xperia X10,并在当年陆续发布多款后续产品;HTC也计划在上半年推出5款Android手机;而作为Android的忠实拥趸,CCS Insight预计摩托罗拉将在2010年至少推出10款Android终端。这些业内翘楚的加入无疑为Android阵营增添了活力,并进一步推动相应终端的加速涌现。

关键词六:数据卡

数据卡业务是国内外3G运营商最先推出,也最受消费者关注的业务。人们只要身处3G网络覆盖范围内,就可以随时通过数据卡将笔记本电脑接入无线高速宽带网络。IT市场调研公司Scottsdale的报告显示,2008年全球数据卡出货量高达2000万个,这一数字还将随着3G网络的不断推广以及笔记本电脑销售量的上升不断增长。根据ABI Research发表的报告,3G数据卡的单位销量从2006年到2007年增长了300%,到2013年,年收入将从2007年的30亿美元增至220亿美元以上。

将数据卡内置笔记本电脑也成为大势所趋。In-Stat的高级分析师Daryl Schoolar表示,在高通公司的Gobi等技术的推动下,越来越多的笔记本电脑开始内置3G模块,内置数据卡将是未来最有潜力的增长领域。2011年内置数据卡的出货量将超过外接式数据卡的出货量。

关键词七:智能本

2008年,笔记本电脑的全球销量一跃超过台式机,而市场研究公司Display Search预计2009年上网本销量将达到笔记本电脑整体销量的20%,充分体现出市场向移动计算发展的趋势。上网本以廉价、小巧和简化的上网与计算能力为特色,将移动计算推向了大众市场,同时,智能本能够融合智能手机和笔记本电脑的最佳优势,面向实时通信和快速、简单、易用的计算需求相结合的全新市场。

高通是推动智能本市场发展的核心力量之一。高通认为智能本是智能手机延伸出来的新型移动终端,针对4英寸屏手机和12英寸以上屏的笔记本电脑之间的巨大细分市场。智能本具备全天使用的超低功耗、通过3G和Wi-Fi保持“时刻连接、永远在线”、内置GPS的位置感知能力、超薄尺寸,以及个性化、简单易用的使用界面,同时拥有较大显示屏幕及标准键盘,让使用者在移动中轻松阅读内容与创作。首款基于高通Snapdragon的智能本将在2010年初由联想率先推出。市场研究机构IDC认为,智能本有望在2013年达到160亿美元的市场规模。

关键词八:云计算

根据ABI Research的预测,19%的全球移动用户将在2014年采用具有云计算服务能力的终端产品。云计算的概念是充分借力互联网服务器的高计算能力和高存储容量,使消费者通过移动终端接入“云中”的内容和计算。而云计算模式的实现需要随时随地的高速宽带连接、为远程运行优化的基于网络的服务和基于浏览器的应用,以及具有便携性和易用界面的轻薄客户端。

随着3G网络的全球覆盖和不断升级,无所不在的连接已经逐渐成为现实。无线行业对云计算带来的巨大市场机遇极为乐观。运营商希望云计算能够促使用户利用无线网络进行连接和计算,从而开辟数据服务收入的新来源。云计算也被期望为硬件制造商打开新的连接式终端的广大市场,并为开发商和服务提供商创造新的收入模式。

关键词九:M2M

根据Harbor Research公司的统计数据,全球无线M2M(机器对机器)连接数量将从2008年的7300万增至2013年的4.3亿。依托这一巨大的市场机遇,M2M这一无线与其他行业的融合领域,也有望成为2010年移动通信产业的又一增长点。

作为M2M领域的突出代表,Kindle电子书阅读器所受到的消费者热捧充分展现出融合领域的创新机遇和市场潜力。据英国券商Collins Stewart的数据,亚马逊在2009年共发售55万部Kindle,总营收为3.014亿美元,并将于2010年大幅增长至6.714亿美元。Kindle电子书阅读器催生了全新的商业模式,为运营商、终端制造商、芯片厂商和内容提供商提供了更为广阔的利润增长空间。目前,索尼、三星、Barnes & Noble等已相继推出了40余款电子书终端。

事实上,3G在全球的深入发展以及无线技术的飞速提升,正推动着终端厂商开发出越来越多的融合终端,从而在诸如移动互联网、移动医疗、移动商务和新兴M2M服务等方面充分挖掘其巨大的市场潜力。Facebook手机、Skype手机和Twitter手机等,为消费者带来了社交网站、网络通信功能与手机的融合体验;一些3G模块开始提供通过无线实现自动抄表、POS、车载、移动计算和安防的功能;Cardio Net等无线终端通过CDMA2000 1X网络将心脏监测装置与医疗监测网络相连,为心脏病人提供实时监测数据和医疗分析诊断。

关键词十:应用商店

2008年7月,苹果率先推出APP Store并取得了令业内同行艳羡的惊人成功。随着3G带来移动数据应用需求的高速增长,应用商店已成为运营商、手机制造商、应用开发商及产业链各方共同关注的又一业务增长点。

对运营商而言,传统的语音业务在其运营收益中的比重已逐步下降;相比之下,数据业务对用户具有更高黏性,也可为运营商带来更高的ARPU。因此,越来越多的运营商牵头建立应用商店,以带动3G数据应用的下载、使用和流行。目前,全球各大运营商,包括中国的三大运营商在内,都推出了自己的应用商店计划。

除运营商外,手机制造商也看中了苹果成功的应用商店模式带来的巨大利润空间。诺基亚、Palm、三星等均加大了对应用商店和终端相关体验的投入,从而有效吸引消费者,并为自身开拓新的利润增长点。与此同时,更为关注产业链整体效应的系统和芯片厂商如微软、高通和Google等,也为应用商店的发展提供了有力的支持。以高通为例,其Plaza Retail解决方案可以帮助运营商更有效地将丰富应用交付给手机用户,Brew MP则使应用开发商在新手机上市前即可将应用分销给移动终端制造商,从而降低开发成本并缩短开发时间。

后记:

最坏的时刻已经过去,新的时代正缓步走来。当金融风暴的阴霾渐渐散去,历经捶打的全球无线通信产业如今已拥有了更为坚强而旺盛的生命力。展望2010年,3G全球扩展势如燎原,技术演进紧锣密鼓,中国等新兴市场更成为推动3G加速发展的中坚力量。而伴随着3G的迅猛增长,创新的融合终端和服务也将成为新一年里全球无线产业发展的绝对亮点。

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(中国信息产业网-人民邮电报)

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