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黑莓的逆袭战:忽视中国市场不明智

2013-02-18  来源:通信信息报  作者:杜峰

黑莓手机制造商RIM日前在纽约举行了发布会,宣布公司正式更名为黑莓,并如期推出新的操作系统BlackBerry 10,同时发布搭载该系统的两款智能手机新品,其中包括一款全触屏手机Z10、一款全键盘手机Q10。值得关注的是,BB10新品的首发地并不包括中国,而中文也不在系统版本所支持的语言内——黑莓放弃了中国市场,而将目光瞄准北美和欧洲的高端设备市场。这对于希望凭借新产品重振旗鼓的黑莓来说,无异于一场赌局,并且现在看来异常凶险。

BB10终于如期而至

在新春佳节来临之际,黑莓也实现了自己的“辞旧迎新”,做出了巨大改变。

首要的改变便是出现一个新名字。在纽约的发布会上,RIM CEO托斯滕·海因斯宣布公司正式更名为Blackberry,同时股票代码也改为BB。海因斯说:“从现在起,RIM就更名为黑莓。这是一个品牌,也是一种承诺。”

其次是发布一个全新的操作系统BlackBerry 10。与黑莓以往的操作系统不同,黑莓10是专门为触控而开发、优化过的操作系统。拥有集成社交网络、GTD利器、个人化和专业化的特点。该系统拥有诸多新功能,比如集成了各种信息通知的BlackBerry Hub。机器内置的Balance功能可以让用户通过简单的手势切换手机的“个人”和“工作”两种状态,系统搭载的BBM Screenshare功能,可以将手机屏幕的内容远程实时投射到通话方的手机上,演示应用、照片等。

再次是发布基于黑莓10的两款新手机Z10和Q10。Z10号称“从每个标准来看,都是黑莓有史以来最好的智能手机”。作为黑莓第一款全触摸屏手机,Z10配备了4.2英寸1280×768分辨率356PPI触摸屏,搭载1GB RAM以及16GB存储空间,采用1.5GHz德州仪器TI OMAP4470双核处理器,集成PowerVR SGX544图形芯片,拥有800万像素主摄像头和200万像素前置摄像头。支持扩充存储卡、Micro HDMI输出、蓝牙4.0以及NFC近场通信功能。配备了1800mAh容量电池。与Z10不同,黑莓Q10保留了标志性的QWERTY全键盘,同样运行黑莓10操作系统,拥有一块720×720分辨率的触摸幕。

重重困境迫黑莓图存求变

黑莓曾有属于自己的辉煌。十多年前,RIM推出了首款黑莓手机,“911”事件后,因为能及时传递现场信息,全美掀起黑莓热潮。凭借其独特的QWERTY全键盘、世界上首个实现与公司邮件系统同步的无线设备、以安全著称的服务系统,黑莓备受政府、投行等政商要人的青睐,垄断了企业、政府市场。RIM因成功推出黑莓智能手机一度成为加拿大最有价值的企业。2008年,黑莓迎来其巅峰,股价一度冲至148美元。

然而,五年就上演了生死轮回,现如今笼罩在黑莓头上的光环已经渐渐淡去,其在苹果、三星等厂商的夹击下可谓节节败退。IDC发布的数据显示,2012年第四季度,三星智能手机出货量达6370万部,市场份额为29%;苹果以4780万的出货量和21.8%的市场份额排在第二位。但是,黑莓智能手机销售量为690万部,所占份额仅为3.1%,已经跌出全球前五,且销售产品主要是黑莓6和黑莓7手机。而三年前,这一数据为20%。

不仅如此,黑莓负面信息蜂拥而至,RIM“离职潮”频繁上演,多位高管相继另攀高枝,黑莓几乎所有的部门都面临裁员的风险。

在四面楚歌声中,黑莓10被寄予厚望,但黑莓能否借此成功逆袭,还要看新品在未来3至6个月的市场表现。对于这个品牌来说,可以说是最后的机会了。如果成功,则有望收复失地;而一旦失败,则万劫不复。

关键词:黑莓