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国产手机逆袭 高端要革自己的命

2013-07-26  来源:每日经济新闻  作者:张斯

彼之蜜糖我之砒霜?苹果、三星拥有绝对优势的高端机市场,固然有着高利润的诱惑及提升品牌之利,但是低端市场对于销量和产品利润的提升对国产手机至关紧要。报告显示,截至2012年底,我国手机网民规模为4.5亿,其中三四线城市手机网民规模已达1.63亿人。

孙永杰不看好国内厂商走高端路线,因为需要在用户获取、品牌推广上耗去很多成本。而且一旦高端市场饱和,苹果、三星向下移动抢低端份额时,价格战只会令国产手机厂商恐慌。现在要做的,或许是先把三四线市场的份额守住,避免得不偿失。

近期,国产手机行业“洗牌期”将至的信号日益强烈。业内普遍认为今年下半年至明年第三季度期间将是国产手机重要的“洗牌期”,大批企业将在此期间“出局”。

事实上,自去年底就有行业“洗牌”的预警。深圳大量中小手机企业因库存高企、资金链断裂而涌现倒闭潮;亏损成为所有国产手机厂商难以言表的痛。

在危机意识的驱动下,国产手机厂商开始谋变,发力高端。华为P6、联想K900、vivoXplay等国产智能手机厂商已经在努力摆脱低端形象。而金立更是主动放弃已经成熟的三四线市场,中兴推出基于英特尔芯片的GEEK“极致”智能手机,希望实现差异化发展。

业内人士认为,在苹果和三星手机的绝对优势之下,从商业和竞争的角度而言,全球智能手机第三的宝座之争已无实际意义。而在智能手机粗放式增长遭遇天花板之前,品牌搏出位,以便在中高端市场占得一席之地,或许是国产手机厂商保住未来不被淘汰出局的可选项之一。

中兴向“上”走

“如今苹果、三星和HTC都遇到了瓶颈,中兴的机会来了。”中兴通讯执行副总裁何士友不久前称。

7月10日,中兴通讯与英特尔、中国联通联合宣布新一代智能手机的战略合作计划,并合力推出基于英特尔芯片的GEEK极客智能手机。

“三星、苹果时下遇到的瓶颈是创新问题以及在高端市场上的疲软。”IT评论人士孙永杰对《每日经济新闻》记者表示,明年智能手机将逐步进入规模化生产的时代,也就是“后PC时代”。

何士友也有同样想法,“未来智能手机会演变成为与PC市场类似的状况,因此,消费者会比较关注手机配置的芯片。”

据悉,英特尔已经开始在手机市场进行芯片独立品牌的营销,重拾“IntelInside”,准备在移动芯片领域进行大规模品牌营销。英特尔也表示,未来只在中高端手机上发力自己的芯片。

去年9月,中兴和英特尔就在欧洲联合发布了第一款产品GrandXIn。据何士友透露,截至目前,GrandXIn在欧洲销量超过20万部,对于GEEK极客手机的销量,他希望能在此基础上实现翻番至40万部。

早在两年前,中兴通讯就宣布进行智能终端战略转型,重心向中高端产品转移。今年上半年,中兴通讯推出了代表国产高端智能机的GrandS和GrandMemo系列手机。

今年1月,中兴在北京首发了nubia品牌首款旗舰机nubiaZ5。中兴宣称,nubia品牌定位高端市场,面向追求个性、渴望身份识别的消费人群。作为中兴通讯之外全新的高端独立品牌,nubiaZ5采用了全新的营销策略和产品设计理念,拥有当前智能手机顶级的配置,剑指被苹果、三星等国际巨头垄断的高端智能机市场。

在何士友看来,“这个子品牌走的是精品路线,我们并不追求子品牌有多大的规模,因为我们是把它定位在一个未来能缩小与三星差距的产品,它的价格则会与HTC手机相匹配”。

据Gartner数据显示,中国2013年第一季度的手机销量增长7.5%,其销量占全球手机销售总量的25.7%。三星依然稳坐手机制造商第一把交椅,占全球销量23.6%的比例。

“国内低端智能手机厂商目前生存环境很艰难,2000元以下的智能手机竞争格外激烈,因此,如果进入高端市场,会带来高利润。但是,国产手机与国际巨头之间还有差距,特别是软硬件生态系统构建上的差距非常明显。”孙永杰认为,国产厂商暂时还不具备竞争优势。

他进一步指出,目前高端机市场已有发展变缓的趋势,如果未来苹果也出低端机,压力会下移给国内厂商,之前尚可生存的中低端市场将更为艰难。从整体上讲,国产手机厂商需要努力打造完整的智能手机生态链,才能真正实现向高端市场的逆袭。

关键词:金立 智能手机 洗牌 国产手机厂商 手机操作系统