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评论:电商缺的不是激情是热爱

                                                                                   2012-03-0510:44                                    中国信息产业网官方微博

  伍迪·艾伦是史上获最佳编剧奖最多的导演,他曾20次入围美国编剧公会最佳原创剧本奖。除了之前的《安妮·霍尔》和《汉娜姐妹》,这次老先生又凭借《午夜巴黎》第三次摘得奥斯卡最佳原创剧本。要说原创,看看76岁的伍迪·艾伦就行了。

  这年头,最缺钱的是电商,最不缺钱的也是电商。想知道哪个行业最有钱?只要看明星往哪里涌就对了。以往房地产雄霸市场时,几乎所有的大牌明星都代言过楼盘,大大小小楼盘都让明星们住了个遍。现在,最红火的莫过于电商,明星们就频频出现在网购平台,劝你买劝你买还是劝你买。

  怎样才算一个成功的广告?没有绝对的标准,但花很多钱请明星肯定不是其中一条。之前有业内人士爆料,杨幂代言58同城的价格在200万到300万之间,葛优代言拉手网的价格应该在500万左右,姚晨代言赶集网的价格则约在800万。这些数字都是江湖上的传说,除了签合同的双方最清楚,真实的答案在风中飘。请了那么多当红明星,至今却没有一个广告片拍得深入人心,别说深入人心,浅的也没有,除了化个浓妆穿件V领礼服裙,说两句台词,实在看不出明星跟电商能扯上什么关系,就因为他们偶尔也在网上买买狗粮?地铁里,电视上,网页中,随处可见的招牌和广告视频,狂轰滥炸了这么久,问问看,谁还记得住他们代言过哪家电商?海清跟一号店搭界吗?孙红雷跟京东很般配?算了吧,不过都是浮云。

  看看那些真正有腔调的广告,国外某快餐连锁店,能拍出从青梅竹马、到豆蔻年华、再到人到中年、相濡以沫的风雨情怀,从头到尾,不见一个标志和LOGO,看广告就像在看电影,但放在电商这儿,谁这么干谁就是2×青年。我花了这么多钱,请个明星来代言,不让他说100遍品牌名字岂不是太亏了!

  话又说回来,想要通过短短几十秒钟时间就传递出电商的核心价值观,这实在是有点为难大明星了,演戏难不倒他们,一说起内涵什么的,就有点头大了。再说,当初请哪个代言人说不定也是一拍脑袋的事,就像犀利哥穿衣打扮那么不经意,随便穿穿就舒舒服服出去玩了。有的是因为老总或者老总的妈妈是他/她的粉丝,有的是因为最近人气很旺,也有的仅仅是因为恰好经纪人跟他们的公关吃了顿饭。再说了,你就敢保证电商自己已经搞明白了想要传递的信息?

  请明星代言说到底只是噱头,吸引用户的关键还在于诚意。诚意不是靠漂亮衣服和漂亮脸蛋就能堆砌出来的,与其大手笔花那么多的钱请来明星,为何不舍得在广告创意上砸钱?如果所有电商的广告统统面目模糊,大同小异,只知大喊来吧来吧到我这儿来买吧,那么离洗牌也就不远了。

  说起原创和诚意,伍迪·艾伦年轻时在纽约乘20分钟地铁,沿路就能写好几十个段子,一下地铁就直接寄给报社去发表,原创需要激情和热爱。电商激情是有的,至于热爱,答案还是在风中飘。

(来源:IT时报    作者:沈艳燕)

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