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奥运东风吹热TD

2008-09-2210:35来源:中国信息产业网-中国电信业

8月8日,随着北京奥运会绚丽画卷的徐徐展开,我国自主研发的TD-SCDMA技术也在奥运的大舞台上面向全世界精彩亮相。目前,经过16天的激烈角逐,第29届奥运会圆满落下帷幕。但是,对于登台不久的TD而言,路才刚刚开始。

TD点亮奥运舞台

8月9日,奥运会开幕后的第二天,国际文传电讯社某位记者就拿到了一部基于展讯TD/CMMB方案的联想TD手机TD900。这部可支持数字电视功能的TD手机无疑为这位记者提供了“科技奥运、数字奥运”随时随地看电视的新体验。兴奋之余,记者写下了使用TD手机的随感:“第一次试用这款手机是在三里屯的一个酒吧里。我通过手机内置快捷菜单,直接进入移动电视栏,通过自动搜索查询频道。在酒吧里的信号非常好,画面很清晰流畅。我的朋友看到这部手机非常羡慕,她说手机电视的画面简直比她家里的电视还要清楚许多,并不断地追问我手机的售价……在回驻地的路上,我坐在出租车里一直在通过手机看奥运比赛,在高速移动的出租车里,手机电视画面一直保持非常清晰流畅,司机看到我用手机看电视觉得非常新奇,听完我的介绍,他高兴地表示如果价格合适,他也要买一部,这样就不用担心错过那些精彩的比赛了!8月10日一大早,我便在驻地附近户外继续体验数字电视功能的TD手机,手机电视效果仍然是画面精美,播放流畅,从而让普通的市民和外国的游客也能近距离感受“科技奥运、数字奥运”的精彩!

早在申奥期间,中国政府在《通信机构、设施和服务保证书》中就对国际奥组委作出郑重承诺——“若北京获得2008年奥运会举办权,将第三代移动通信(3G)等系列新设施、新服务提供给2008年奥运会,以确保2008年奥运会的顺利举行”,并迅速着手中国TD-SCDMA网络建设以及业务研发。经过不断的摸索与努力,中国移动集中优势资源,克服重重困难,扎扎实实推进了TD服务奥运的工作进程,为3G在北京奥运会上的应用提供了坚实有力的保障。

今年7月,中国移动充分利用TD无线带宽的优势,推出无线宽带上网、奥运手机电视、奥运视频点播、奥运快讯、奥运多媒体彩铃、手机对讲PoC六项奥运亮点业务。之后,中国移动继续加大业务开发力度,又开发了奥运官网手机版、奥运理念无线传播、掌上奥运、奥运手机报、奥运无线音乐、奥运12580、奥运彩信冲印、奥运手机游戏、手机地图、手机导航等十项奥运特色业务。

由此,有关“TD服务奥运”的最后悬念已水落石出。据了解,奥运手机电视是利用TD网络,直接通过手机观看电视直播或下载视频片段,客户可收看所关心的奥运热点新闻,观赏精彩的奥运赛事;无线宽带上网可以让客户随时随地使用笔记本电脑通过TD的无线数据方式接入互联网,实现高速高效的移动办公、浏览互联网和数据传输;利用奥运视频点播业务,客户只需以可视电话方式直接拨打服务中心号码,就可以根据系统语音提示,点播观看所喜欢的奥运比赛视频节目;奥运快讯业务是以标题、缩略图和内容摘要的形式将奥运最新信息即时发送到手机上,在手机屏幕的空闲区域自动滚动显示,客户可通过此业务随时随地洞悉奥运动态,以获取最新赛事资讯和各项重大事件;手机对讲PoC是一种双向、即时、多方集群通信业务,允许一对一或一对多的即时通信,可以广泛应用于奥运志愿者等人员管理和车辆调度工作;奥运多媒体彩铃是彩铃的延伸业务,客户在拨打对方号码等待时不仅可以听到悦耳的铃声,还可以看到个性化图片、相片、Flash或视频剪辑。

为了让更多的海外客户在体验TD业务,提升TD的国际影响力,中国移动在奥运会期间推出了TD奥运国际卡,以套卡的方式向海外游客进行销售,并设置优惠的话费套餐,开通国际及港澳台电话的权限,在各奥运城市的机场、奥运场馆服务点、市内主要营业厅设置业务办理点。TD奥运国际卡是短期产品,从7月下旬至9月正式面向海外来访客户进行市场推广,其特点在于国际长途费便宜、上网资费也有较大优惠。

此外,中国移动还设计、开发了TD奥运卡,并在资费上给予较大优惠,在7月至9月奥运会期间面向国内非TD城市的漫游客户进行推广。据了解,客户可在各奥运城市的机场、奥运场馆服务点、市内主要营业厅办理TD奥运卡。TD奥运卡没有消费门槛,上网费优惠,购卡后还可以享受50元话费赠送、每月赠送30M上网流量费、免费奥运手机报和奥运纪念品等4项优惠。另外,为了让更多的客户体验TD,从8月份起中国移动将开展“为奥运加油,TD免费轻松打”活动。奥运会期间(8、9两个月),TD先锋卡客户每月消费的金额将在次月返还同等额度TD网国内通话费至客户账户。

为了全面服务奥运大家庭,中国移动向北京奥组委提供了15000套TD服务包,包括TD手机卡、300万元话费及相关通信服务,为奥运官员、奥运工作人员提供手机对讲、奥运快讯、无线宽带上网等TD特色服务业务体验,提供通畅的通信保障,同时也作为GSM网络通信的备份,避免高话务量而导致的网络拥塞影响指挥调度。

而奥运志愿者是直接参与、服务奥运会的群体,规模较大,通过为奥运志愿者提供TD终端和业务,能利用先进的通信技术帮助他们提升工作效率和服务能力,做好奥运服务保障工作,同时能让志愿者体验丰富的3G业务,分享奥运的精彩和快乐,中国移动采购了10万部TD终端,并专门定制开发特色业务,为奥运志愿者免费提供TD终端、USIM卡,并一次性赠送每人180元通信费。

为了让海外游客更好地体验3G业务,中国移动投入逾5000万元,采购2万部TD手机,专用于为海外来访客户在奥运会期间提供租机服务。奥运海外来访客户根据选择的TD终端,交付与终端市场价相等的押金,即可租用TD终端一部。客户使用完毕后可在10个TD城市中任一城市的移动营业点办理还机业务,来自国外的运动员和游客都有机会享受TD所带来的精彩与便捷。

奥运助推TD发展

虽然奥运会不是TD发展的决定性事件,但无疑是一个莫大契机,经过多年的精心准备和艰苦付出,TD正在借助奥运的东风,呈现出最好的一面。

优秀的技术是成功的基础和保证,但是业务作为普通老百姓直接体验TD的平台,是最能在奥运会上向观众展示的,比如最近一段时间以来,视频是最为热门的业务之一,运动员在场上的激烈拼杀以及观众在现场的兴奋和激动都能通过方寸屏幕得以分享,作为高带宽、高频谱效率的代表,TD的出现给奥运添彩不少。不仅是流媒体、视频通信,目前,基于TD的Web、MMS、VP、Java等基本业务已经很稳定,而很多运营商定制的业务已经融合到手机中,诸如百宝箱、移动证券等业务,TD业务的发展就跟日益高涨的奥运热情一样逐渐升温。

作为3G应用最为核心的手机视频业务,一直是TD最大的业务亮点。起初这一业务可能受网络和终端的约束,延时、中断等现象比较普遍,现在随着试验网络规模的扩大和网络性能的稳定,在很多终端上已经能够开展较为顺畅的手机视频业务。在动态与静态环境中,视频通话、手机电视等业务达到了消费者满意的要求。通过手机收看突发事件的现场报道、分享奥运赛场的精彩赛事其实已经可以实现。中国国际广播电台基于中国移动网络平台开通了手机电视,由北京电视台与中国国际广播电台共同制作的奥运节目在这个平台上播出。其中“奥运直通车”是频道中的最大亮点,它集成了北京电视台14档奥运节目,是为手机用户制作的专属奥运节目。用户除了能即时收看最新的奥运节目外,还可参与各种有奖互动活动。“奥运直通车”频道以视频为主体,将奥运会在手机上的传播方式由文字、图片拓展到了视频流媒体领域。

但3G视频在奥运会中的应用还不止于此。中国移动奥运产品共分为三大类,第一类是中国移动为奥组委提供的业务,重点包括移动视频监控、人员车辆POC手机指挥调度和移动宽带视频辅助裁判服务等;第二类是奥运大众产品,包括奥运手机上网类产品、奥运移动视频产品、奥运赛事信息小区短信产品等;第三类是为媒体提供的业务,重点包括奥运历史上首个无线赛事系统、移动宽带视频直播赛事、照片即拍即传和移动视频会议等。在每类业务中,移动视频应用都占有相当重要的位置。

但是,对于刚刚开始试商用的TD而言,今后的路还很长,在网络、终端、业务应用等方面还存在着诸多问题需要进一步解决,比如移动数据和内容成本较高、配置和界面复杂、视频内容有限等,如何低成本高质量地开展用户满意的、操作简单的TD业务是实现大规模商用的必要前提。这一点也在业界达成了共识。

在业务平台方面,3G时代业务的特点是多样性和差异化,将是一个内容空前丰富的应用体系。在2G系统中,业务平台的建设基本上是垂直模式,对于一种运营的业务建立一套业务平台,包括业务接入和管理。这样的模式已经越来越不适应业务的发展需要。面临3G业务多样化的特点,3GPP等组织提出了OSA/Parlay业务系统架构。在该架构上,业务平台将得到统一,变成一个标准开放的体系结构。如果TD运营商有自己的2G网络,并且已经具有相应的业务平台,那么在建设TD系统中,平台的融合性将成为关注的重点。有专家认为,原则上3G业务平台应该选择标准统一的业务平台架构,方便业务的统一接入和管理。通过升级现有平台的方式,逐步将现有2G平台变成3G平台中的业务引擎,逐步融合到统一的3G业务平台中,尽量保护好运营商的投资。

在产业链方面,3G时代,会有更多非传统运营商参与进来,形成一个运营商、消费者、政府和增值服务商共同参与的产业链,而运营商将在其中起主导作用。其中,内容提供商的重要性在3G市场中将显得尤为突出。统一开放的业务平台将大大降低业务开发的门槛,促使更多的厂商加入到产业链中来,从根本上保证业务的多样化。就在奥运会开幕前夕,工业和信息化部部长李毅中在大唐电信集团视察时强调,在TD-SCDMA的发展上,工业和信息化部要与大唐电信集团、中国移动等企业共命运,做好各方面工作。一定要把开发商、制造商和运营商三位一体的TD-SCDMA产业链衔接得更加紧密。TD-SCDMA产业联盟是一大创举,大唐电信集团在技术研发上是主角,要继续保持TD-SCDMA后续技术与标准演进的领先地位。作为TD-SCDMA产业联盟中技术研发和产业化的龙头企业,李毅中要求大唐电信集团继续加强与TD-SCDMA业务与应用龙头企业中国移动的相互合作。两家中央企业应共同推动TD-SCDMA产业化进程,尽快提出TD-SCDMA下一步产业发展规划,吸引更多的投资者、运营者加入,扩大社会关注度。

在商业模式方面,要促进TD业务的全面发展,良好的商业模式必不可少。商业模式的创新需要在实践中摸索,奥运会无疑为它提供了这样一个环境。今后如何巧妙地利用广告获得盈利,或者如何与其他SP和平台、软件、芯片等厂商建立一个合理的合作及分成模式,必须进行积极尝试。

就在奥运各项赛事如火如荼地进行时,8月18日传出消息,工业和信息化部发布了《关于同意中国移动通信集团公司开展试商用工作的批复》(工信部电函【2008】211号),同意中国移动在全国建立TD网络并开展试商用。《批复》指出,应加速TD网络建设,同时制定具体方案,确保工作顺利进行;对于TD频率、号段、终端等发展等也有概述。《批复》要求中国移动认真研究并制定后继网络发展计划,拉动和促进产业化工作;同时与相关设备企业、终端渠道商、用户在产业链等各个环节沟通、联系,做好宣传指导工作,共同促进TD产业链完善。应该说,这就在监管层面为TD开出了通行证。

总体来说,随着试商用的不断深入,参与的消费者越来越多,对于TD业务提出的要求也会越来越高,我们应该以一种理性的眼光来看待这一发展过程,发现问题是好事,只有在完全大规模商用前将这些问题尽量解决,我们的TD才能更快起飞。

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