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从上网卡到智能终端流量迁移意欲何为?

2010-07-0910:42

引子 1:10:100的背后

移动互联网不仅是一个时髦的词汇,它也是当今电信运营商面临的巨大挑战。

随着信息通信业生态环境的剧烈变化,终端厂商、互联网企业开始打破原有的平衡,在一些运营商传统领地上分食利润,而电信运营商却面临着沦为“数据管道”的威胁。中国移动董事长王建宙在接受记者采访时就表示,现在电信网络数据流量巨大,而这些流量主要来自于上网应用。普通手机用户、智能手机用户和上网卡用户三者所产生的数据流量比例,大概是1:10:100。这意味着电信运营商费尽投资、苦心经营的网络,绝大部分已经成为互联网公司的“管道”,而这管道里流走的不仅仅是数据,更是大量的利润和运营商传统的优势地位。

怎么办?王建宙认为电信运营商应该选择更加开放的态度,来迎接移动互联网时代的到来;开放并不意味着沦为“管道”,而是蕴含着更多的机会。

其实,在1:10:100中,运营商最为看重的应该是“10”。“1”对数据业务需求较小,而对于资费相对低廉的语音等业务需求较大。“100”则将大量的流量分流到了互联网企业,运营商可获得的价值很少。智能手机则不同,基于它的移动互联网应用,运营商更能把控,抛开网络容量受限、大数据量可能给用户体验带来影响不说,通过智能手机实现的多媒体应用,运营商能获取比传统互联网的“管道”费用更高的收益。

在3G上马初期,为了扩大品牌认知度,加深用户对3G数据优势的感受,再加上手机终端的不丰富,运营商基本都采取了上网卡主打的策略。但是随着以上问题的逐步解决,这种策略开始调整。三大运营商通过时长、流量等计费模式的调整来“限制”数据流量,用资费杠杆来促使移动互联网发展策略产生倾斜。但无论如何,运营商限制用户使用行为的各种举措都不是长久之计。面对用户的需求和市场竞争的需要,运营商必须提供移动宽带服务,而移动互联网正是移动宽带服务的核心所在。一方面,在开放的环境中,运营商也看到各种“Phone”的成功对于数据服务带来高附加值的益处,因此也对智能手机格外青睐。“调用户结构”正在成为运营商的主导,各种鼓励使用智能手机的政策浮出水面,无论是补贴还是营销,或是与制造商的合作,力度都在不断加大。另一方面,对于多媒体应用的开发、应用商城的建设也进入一个白热化的阶段,在吸引用户使用、将数据流量吸引到“管道”的同时,也从中赚取更多的附加值。

移动互联网是个挑战,这个挑战其实就是如何将“10”变大,我们期待运营商能有精彩的表现。

钟凌江

(来源:中国信息产业网-人民邮电报    作者:)

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