一边是今年第三季度苹果财报上iPad创造出21.66亿美元的华丽数据，以及不少IT企业对平板电脑领域的摩拳擦掌；另一边是盛大Bam-book即将低价上市以及“Kindle3将入华”的消息，无数准用户的热情高涨似乎又让先前电子阅读器遭遇“四面楚歌”的言论不攻而破。平板电脑和电子阅读器正为谁将成为下一代移动互联网设备的主流而进行较量，那么，平板电脑是否会成为电子阅读器的终结者？电子阅读器与平板电脑能否共存？

平板电脑将成电子阅读器的终结者

如果只要多花一点钱就可以买到一部既能收发电子邮件、又能看电影、还能展示图片并编辑文档的iPad，又有谁愿意购买一部只能阅读电子书的黑白屏Kindle呢？

这或许代表了许多用户在选择下一代移动互联网终端时的想法，就连沃顿商学院的专家也认为，拥有自己的书店，而且拥有阅读数字图书界面的iPad，会彻底重塑平板电脑市场，并把电子阅读器逼到角落。

来自市场的数据更加充分地证明了这一论点。根据今年苹果第三季度的财报，第三季度它一共卖出了327万部i－Pad，从iPad身上苹果赚取了包括产品和相关服务在内一共21.66亿美元，光一款iPad就在一个季度内创建起超过百亿元人民币的市场。另据高盛预测，今年平板电脑销量将达到1600万台，而明年将达到3500万台；平板电脑销量将于2011年影响到笔记本电脑市场，进而影响移动互联网体验、产业链重组和传统媒体转型等多个方面。相比之下，被认为只是个利基市场（注：利基市场指向那些被市场中占有绝对优势的企业忽略的某些细分市场）的电子阅读器，在市场表现和对移动互联网产业的影响力方面，就显得有些乏善可陈。

除了良好的市场表现力和影响力，平板电脑的第二个优势在于其对应用的集结能力。在平板电脑上，用户除了阅读图书，还可以玩游戏、阅读电子邮件、创建演示稿以及浏览网页等，这些功能还将衍生出大量的应用，应用的丰富又将为吸引用户奠定良好的基础，从而让平板电脑更受市场的欢迎。而电子阅读器只具备单一的阅读功能——如果能搭载各种应用，那就不是电子阅读器，而是平板电脑了。因此，从应用和功能上来看，电子阅读器或将只是平板电脑普及前的一个过渡品，它将很难摆脱明日黄花的命运。

另外，显示屏的色彩也是平板电脑的竞争优势之一。目前，电子阅读器的显示屏幕都是黑白的，而在平板电脑上就是一片色彩斑斓的世界。不要小看了彩色屏幕的作用，一方面，它能够强化用户体验，道理等同于我们都用彩屏手机，而黑白屏幕的手机已经销声匿迹；另一方面，彩色屏幕还利于媒体的表现，黑白屏幕的电子阅读器只能是文章的堆砌，无法显示彩色图片将让电子阅读器在和杂志的合作上受阻。虽然有消息称国外正在加紧研发利用电子墨水技术制造彩色显示屏，但似乎这一技术已经赶不上电子阅读器的黄金发展时期了。

当然，电子阅读器还是具备一些优势，比如高对比度并配以电子墨水技术的显示屏可以让用户在日光下轻松阅读，还有强大的电池续航能力以及低廉的价格，但是，随着HTC、东芝、联想等企业的加入，更加价廉物美的平板电脑在这3个方面将会表现得越来越出色。

（那什）

电子阅读器与平板电脑将共存

如果你认为平板电脑将抢走电子阅读器的风头，请三思，因为平板电脑和电子阅读器面向的是完全不同的两个群体，喜欢多功能设备带来的体验就去买平板电脑，想要专心读书的人当然会选择电子阅读器。

之所以说电子阅读器和平板电脑将共存，首先是因为电子阅读器“专业”的特性和平板电脑“丰富”的特性将形成互补。

现在大多数人的手机都有拍照功能，但是为什么人们还要再去单独购买数码相机？原因就是数码相机比手机内置的相机能拍出更好的照片，此外，用户还可以用数码相机拍摄视频、编辑图片等。对电子阅读器来说也是同样的道理，专一的功能为它打上了专业性的烙印。对于那些以阅读为主要娱乐活动的人来说，他们在闲暇时间里更愿意通过电子阅读器进行阅读，而不是打开电脑。这些读者阅读的重点往往在一些专业书籍、纪实文学或者小说，这些书籍叙事性较强，对图片、视频等多媒体内容的依赖性则相对较低，因此他们更有可能瞄准黑白屏的电子阅读器。

手机内置照相机的功能也并没有因为数码相机的普及而淡出市场。同样，对于杂志、食谱以及娱乐性要求更高的书籍来说，平板电脑的互动元素、彩色照片和视频将可以弥补电子阅读器在这些方面的不足。其次，电子阅读器已经不仅仅是我们通常所认为的一个移动阅读设备，现在，它已经升级成为一个能在多种设备上使用的平台，并形成了成熟的产业链。比如Kindle就装配了能运行iPad、黑莓手机和安卓操作系统的应用软件。这些应用软件能与用户用于阅读电子书的主要设备保持同步，如果用户将电子阅读器忘在了家里，那么，他可以利用手机从同一页接着读下去。此外，无论是中国移动的G3阅读器，还是盛大的Bambook都拥有一套从终端到内容再到运营的一条完整产业链，它们的内容将来很可能成为平板电脑阅读应用中最大的内容来源，它们的运营方式也将有可能被平板电脑的第三方开发者所模仿和借鉴。

最后，用户体验和价格上的优势让平板电脑无法轻而易举地挤压电子阅读器的市场空间。就读书而言，电子阅读器能够提供长达两周的电池续航时间，而且用户在长时间阅读时也不会感觉眼睛疲劳。另外，价格也是一个重要因素，比如不久前盛大就发布公告，称Bambook正式零售价已定为999元。今后，随着更多企业参与这个行业以及在运营上的日渐成熟，研发、版权等成本将会逐步降低，届时电子阅读器的价格也会随之更加“亲切”，市场潜力将得到激发。因此电子阅读器并非想象中那么脆弱，它和平板电脑将共存于市场中，并拥有自己特定的用户群。

（木青）