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直播平台为何纷纷砸钱做盛典?其实是受到马云的启发

2018-01-03  来源:罗超频道  作者:罗超频道

年底颁奖典礼是各类娱乐平台的标配,视频网站、音乐平台、网络小说、短视频平台、电视台等等都在搞年度活动。直播平台则有一种独特玩法:年度盛典,一般在年底举办,主要是线上做完比赛,再到线下晚会颁奖。看上去,与各类娱乐平台的尾牙活动大同小异,给优秀创作者颁奖、替平台造势、为来年热身,但直播平台年度盛典结合直播特性以及各平台自身属性,做出了许多特色。

年度盛典成了直播行业标配

花椒:超女式拉票、花椒之夜吸睛

花椒直播于11月进行主播PK角逐,通过主播PK和观众投票选出平台上的明星,粉丝拥有一定的免费投票额度,用完后可付费购票和分享拉票。数据显示花椒比赛累计在线观看人数达到 1.3 亿,累计花椒币打赏 10350 万,相当于 1000 万人民币,这一套做法是当年超级女声拉票机制在直播平台的应用。评选出来的明星在12月18日举办的花椒之夜巅峰庆典上进行了表演,花椒之夜因当晚出现“薛之谦被粉丝强吻”“明星走红毯晕倒”等事件被坊间热议,收获不少注意力。

YY:嘉年华+年度盛典,参与感强

作为中国直播行业的先行者,YY直播年度盛典已连续举办6年,今年引入“嘉年华活动”,就是白天做的线下狂欢节,粉丝可与主播近距离接触和参与到各种线下娱乐Party,晚上年度盛典则包括了娱乐、交友、约战等内容。配合年度盛典,YY在12月上半月举行了比赛,不只是有主播比赛,还有面向公会、粉丝的奖项设计,让更多人有参与感和获得感。YY让年度盛典突破传统意义的“颁奖”,引入线下嘉年华是直播盛典的进步。

一直播:与微博互联互通,传播力强

一直播“放肆一下年度盛典”从2015年开始举办,目前已到第三届。跟YY一样,一直播同时重视主播和公会两个关键创作角色,12月上半月进行工会赛决赛,下半月进行个人赛决赛。一直播盛典最大优势是有很强的传播力,比如去年登陆东方卫视。大股东微博的资源对于一直播开放,今年总金币数TOP2主播将受邀出席“微博之夜”线下盛典,与微博互联互通也是一直播的核心竞争力。

陌陌:吸金能力强,社交成独特优势

陌陌是直播市场的黑马,短短一年时间,在直播市场上力压众多玩家成为老大哥,收入逼近老牌直播平台YY。陌陌去年第一次举办年度盛典小试牛刀,今年有更多新意,引入了任务门槛、直播时效限制、额外阶梯式奖励等新玩法。陌陌年度盛典最大亮点就是有真金白银,其评选标准就是主播获得的星光值,这个数值由粉丝打赏决定。决赛结束后有四位主播单场星光值突破10亿大关,折合人民币1000万,冠军女主播狮大大星光值达到21.47亿,折合人民币2147万元。陌陌盛典吸金能力远超同行关键原因在于独特的社交属性带来的用户付费和支持意愿,这种意愿一直贯穿在陌陌直播业务中,三季度陌陌直播单付费用户的平均收入(ARPPU)为73.80美元,超过YY的68.5美元。陌陌年度盛典也很重视精神激励,给获奖主播荣誉、曝光资源、露脸机会,比如今年和去年相比奖项更多,还投入大量资源在报纸、公交、大巴、地铁、全国院线等各渠道为主播投放广告,提高曝光度和知名度,增强荣誉感。

映客:映客先生+樱花女神,综艺+直播的打法

映客的年度盛典最为特别,形式、玩法和目的都不大一样。映客在2017年最重要的两个年度活动是樱花女神和映客先生,针对不同性别的主播群体,主要是在做节目。比如10月启动的“映客先生”比赛,就设置了“颜值”、“才华”和“人气”三大赛道,整个过程采取类似于《中国好声音》的综艺玩法,在映客直播提高知名度。樱花女神是直播的超级女声,映客先生则是直播版的快乐男声,映客期望将这两个盛典做成平台的IP,同时也能诞生一批现象级明星,实现综艺+直播结合。目前映客贴钱做这个盛典,“映客先生”耗资2亿,未来有望通过广告等方式变现。

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