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女性消费者占据网购半边天 “美丽经济”再燃电商战场

2018-03-09  来源:中国信息产业网-人民邮电报  作者:古月

在“双11”造节营销大获成功的带动下,越来越多的电商平台将一些传统节日包装升级,变成一个个全新的电商狂欢节。现在,电商平台又如往年一样祭出了各自的“三八”妇女节系列营销活动。3月1日,京东商城年度春季大促“蝴蝶节”再次亮相;3月2日,网易严选女王节登场;3月3日,天猫开启3·8女王节……

各电商平台发布的用户数据显示,女性用户的占比一直都很高。电子商务研究中心的监测显示,唯品会在全球范围内注册用户近3亿人,其中超过80%为女性,女性用户的消费是唯品会保持高速增长的重要驱动力。

电子商务研究中心助理分析师吕昊泽认为,连年举办的专门针对女性用户的“三八妇女电商节”说明,女性消费者对零售电商行业的影响力和冲击力只增不减。女性消费频次高,除一般日用品以外,女性消费的主要品类多集中于奢侈品、美妆、母婴等品类。有数据表明许多电商平台的女性用户不管是在人数还是购买单数上均远超男性用户,最近有数据显示男性网购消费力首度超越女性,但这不足以撼动女性在网购中的重要地位。

目前电商发展已进入线上线下融合的新零售时期,消费体验场景开始逐渐向线下转移。在这种环境下,对于本来就喜欢逛街的女性消费者来说,其消费主力的地位更不会发生变化。

关键词:电商 女性用户 三八 网购 唯品会 母婴 战场 男性用户 再燃 主力