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二线PC品牌苦守大众市场:行业客户成救命稻草

2010-09-0208:51

当国内PC老二方正科技(600601.SH)都无奈地放弃方正PC品牌运营时,包括长城电脑(000066.SZ)、同方股份(600100.SH)和七喜股份(002027.SZ)在内的国内二三线PC品牌未来的路又该怎样走呢?

“除了联想可以从大众零售市场赚到钱外,其他绝大部分国内二三线PC品牌都以行业客户订单赖以生存,但也仅是处于生存边缘。”长城电脑一位中层昨日对《第一财经日报》表示,目前二三线品牌在大众零售PC市场的现状是,笔记本电脑产品基本是亏本运营,用台式PC赚取的微薄利润来补贴。

“即便笔记本电脑产品是不赚钱的,但也要坚持做。因为台式PC市场很快将被笔记本所取代,不坚持就没有未来。”上述中层表示。

或许从二三线PC品牌厂家刚刚发布的上半年报数据,更能看出这些厂家目前所面临的困局。

上半年长城电脑、同方股份、方正科技和七喜电脑的PC收入分别为233.46亿元、23.39亿元、36.55亿元和3.41亿元,同比分别增长1136%、37.23%、21.72%和0.18%。但上述PC厂家似乎都没有从PC业务中获得什么利润。

因为,在扣除非经常性损益的公司净利润,长城电脑仅有434万元,同比减少83.37%;同方股份为3809万元,同比减少65.29%;方正科技为3581万元,同比减少31.91%,而七喜电脑则亏损100万元,只是亏损面比去年同期的259万元,有所缩窄。

令这些PC厂商感到彷徨的是,PC业务占其总收入比重基本都在五成左右,甚至更高,但却无法产生利润。长城电脑PC业务的毛利率为6.24%,同方股份为5.29%,方正科技为5.17%,七喜电脑为3.68%,相比去年同期的毛利率水平,均有不同程度的下降。

“PC业务不赚钱,而上市公司之所以还在坚持,主要是因为上市公司也需要PC业务收入来扩充其收入规模。”国内PC厂家一位高层指出,由于这些PC厂家已经非常熟悉PC行业的操作,相比手机等其他IT数码产品,PC业务操作的市场风险要小得多,一般都不会亏损。

长城电脑有关人士指出,长期以来,国内绝大部分PC厂家都是依赖英特尔的返利生存,现在英特尔给PC厂家的返利逐年减少,很多三线PC厂家和区域性PC品牌赖以生存的利润不复存在,所以导致了一大堆PC小厂家的倒闭,“比如,八亿时空、恒生等等区域PC品牌基本都不见了。”

“大家都希望出现的状况是,PC厂家越来越少,国内PC市场格局也会越来越稳定。”上述有关人士表示,二线PC品牌苦守大众市场还有一个原因就是,为了行业市场。因为,如果缺乏大众市场的坚守,行业客户订单肯定会逐年萎缩。

七喜控股一位内部人士也承认,行业订单的毛利率远高于大众市场,七喜也希望在行业市场分一杯羹,但行业客户的订单并没有想象中那么容易获得,否则,七喜电脑的市场份额也不会逐年萎缩。

其实不只是国内PC厂家对未来悲观,就连国内PC产业链的厂家也在筹划转型。

主板厂家信步科技总经理吴福禄昨日对《第一财经日报》透露,公司已经不再接PC厂家的订单,而转身为商业POS机客户、电子医疗器械厂家和网络安防厂家提供定制化主板,或者商业平台的硬件解决方案。

“产品毛利率超过15%。”吴福禄表示,当年美国市场也有很多PC品牌,现在只剩下戴尔和惠普。因此,中国PC市场的发展,应该也会如此,最终可能只有两三家PC厂家主导中国市场。

上述长城电脑的中层表示,长城电脑之所以收购冠捷科技,就是为了追求规模的扩张。希望通过规模带来更低成本,一方面转型EMS(电子制造服务商),另一方面,坚守品牌,寻求市场机会。

(来源:第一财经日报    作者:孙燕飚)

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