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风投涌向奢侈品网购:寻找电商新蓝海

                                                                                   2012-01-0410:05                                    中国信息产业网官方微博

2011年11月,京东商城招募高端奢侈品买手,而其推出独立上线的奢侈品网站toplife的消息也随之引来关注;12月,知名国际品牌Coach开始试水 “淘宝商城”……2011年,如果问电商行业的业内人士,多数人都会回答,在刚刚过去的这一年里,“奢侈品网购”可能是一个非常重要的行业年度关键词。

另一方面,就在人们喜迎新年之际,奢侈品网购行业的一系列“不宁静”再度把众人的目光拉回了这个细分市场。2012年1月1日(编者注:应为2011年12月28日),网易旗下奢侈品网购平台尚品发布公告称,网易尚品于2011年12月31日24时关闭,即自2012年1月1日零点起,L.163.COM域名将停止提供相应服务——事实上,该奢侈品网购网站于去年1月18日才正式推出,算起来,距开通时间还不足一年。

如同任何一个新兴的行业一样,奢侈品网购有其成长潜力,也必然有一定的风险,有些风险甚至可能是未知的,需要在发展过程中去发现并控制。同时,还有分析人士不那么看好这一行业。

“奢侈品网站遭遇滑铁卢,是一个必然的趋势。”易观国际电子商务分析师陈寿送在接受采访时表示,奢侈品网购虽然看上去投资火热,但市场并不成熟,没有太大的空间。

“一是拿不到货 (奢侈品货源渠道不足),二是奢侈品网购本就是一个‘伪命题’。”陈寿送说。

三重属性引发投资“蓝海战”

打开诸多综合性网站的奢侈品专区,国人都很熟悉的奢侈品品牌即刻 引 入 眼 帘:LV、Gucci、Prada、Armani、Fendi……这些品牌旗下的各类商品让人眼花缭乱。是什么让奢侈品网购如此风靡?除了崇尚名牌的消费者,为之“痴狂”的还有一众风投。

据中国电子商务研究中心的不完全监测,国内已经有近10家奢侈品折扣B2C获得了VC的投资,总投资额度超过5亿美元。而清科研究中心的最新数据则更为直观:2011年1月-11月期间,电子商务行业已经披露的投资事件为91起,披露金额的投资总额为38.41亿美金。其中,尤以奢侈品网购投资案最为亮眼。2010年至今,已经披露与珠宝、包饰、服装服饰等奢侈品相关的电子商务网站投资事件共发生23笔,21笔投资事件披露投资金额总额达5.29亿美元,平均单笔投资为2521万美元。

在这股“投资热”中,结婚钻戒网、钻石小鸟、珂兰钻石网、佐卡伊等珠宝网站;聚尚网、佳品网、尚品网、名品打折网、寺库网等奢侈品网站都引来了不少投资者的侧目,获得了不同轮次及金额的投资。比如在最近披露的信息中,尚品网和走秀网的融资金额已经飙升到5000万美元和1亿美元。

奢侈品网购何以如此吸引风投的青睐?

“我们分析认为,中国奢侈品电商获得资本关注得益于三方面原因。”清科相关分析人士告诉《每日经济新闻》记者,奢侈品电商之所以受到资本青睐,主要就是凭借其“消费品+奢侈品消费+电子商务”的三重属性。

“一是中国消费品市场快速发展,二是中国中产及富裕人群数量不断扩大,对奢侈品市场具有一定的消费需求。三是电子商务是产品以及服务销售增长最快的渠道之一。”上述分析师告诉记者。

(来源:每日经济新闻    作者:罗伦)

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