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京东商城闯关在线旅游加速变现:为IPO上市铺路

                                                                                   2012-02-1708:48                                    中国信息产业网官方微博

京东商城寻“边际效应”闯关在线旅游

继马云之后,携程网CEO范敏又将面临另一跨界“狂人”刘强东的挑战。南都记者获悉,在不惜血本自建物流基地、推出奢侈品官方网站并进入机票预订领域后,京东商城近日又开始在网上售卖smart汽车,并正式宣布进军在线旅游市场。

去年6月,京东商城已抢先试水机票预订;时隔半年,该公司于近日再度开通网上酒店预订业务,尽管目前仍在测试阶段,但已经开始接受酒店预订订单。据京东据京东负责人透露,公司正规划开通“京东旅行频道”,进入细分旅游市场。

自艺龙结盟腾讯、百度牵手去哪儿、淘宝跨界之后,中国在线旅游行业在门户网站、搜索引擎及社交网站等渠道的冲击下已经“天下大乱”。国信证券分析师曾光表示,京东随淘宝进入酒店预订领域,意味着该公司向更全品类的综合商城发展,同时原本纷争不断的在线旅游市场也将开始重新洗牌。

为开源增加利润增长点

中国在线旅游平台精英荟萃,横向有腾讯、新浪、百度,纵向有艺龙、去哪儿,以及携程、芒果等早期如是者。艺龙网首席运营官谢震认为,酒店预订业务的门槛较高,因为后期的投诉问题需要大量的专业人士提供服务。不过,记者从京东商城内部获悉,该公司目前旅游酒店机票等业务主要依靠O T A (O nline T ravelA gent,指在线旅游社)第三方供应商提供,这种模式好比超市与供应商的合作,大幅度降低了投入成本。

“京东机票预订对接的是芒果网,自去年6月以来,出票量每月增长率30%。而酒店预订主要是艺龙,目前合作酒店已达2万多家(含港澳)。”有了解内情的人士向记者透露,京东商城目前也正在与芒果网洽商对接酒店预订业务,如不出意外,很快也将有结果。

这意味着,京东商城很快就能从上述业务中早按订购比例赚取佣金分成。“这其实就是发挥京东商城的边际效应,将流量快速变现;同时增加新的业务,还可以增加与会员之间的粘性。”一家在线旅游企业的销售负责人向记者表示。

加速为IPO上市铺路

去年,京东商城销售总额为309亿元,约为2010年的3倍。不过在200%的销售背后,京东商城庞大的投入也相当惊人。

按照京东商城CEO刘强东之前的透露,京东已在京、沪、广州等6个城市购买数千亩土地,每个地方都将建超大仓储基地,2012年底有望落成4座。此外,京东还有自建300多辆卡车组成的干线物流计划,刘强东宣称,未来3年将投入100亿元。而经历长年连绵不断的价格战,尽管刘强东完成了创纪录的C轮15亿美元融资,但业内估算,京东商城去年继续亏损,亏损额接近30亿元。

面对目前已高达100亿美元的估值,京东商城如果想再融资,难度不小。为此,去年9月他们将IPO计划提前摆上日程,拟2013年赴美上市。另一方面,它开始筹划今年下半年实现网站盈利。

据阿里巴巴旗下的一淘网发布网购消费检测数据,称京东商城去年第四季度产品价格“领涨电子商务”,涨价幅度远高于当当、亚马逊和阿里巴巴的天猫网。而京东官方否认这种说法。

业界说法

如果京东对接的是艺龙、芒果这种O T A在线旅游频道,这种模式也应该是赚钱的,但如果它要尝试自己做内容,则很难预料。在线旅游企业销售负责人表示,就眼下局势判断,京东现在进入在线旅游行业还旨在开源,今年内不会有大动作。

(来源:南方都市报    作者:田爱丽)

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