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刘强东高调价格战被疑炒作 回笼资金或是主因

                                                                                   2012-08-1508:38                                    中国信息产业网官方微博

刘强东宣称大家电三年内零毛利,比国美苏宁连锁店便宜至少10%,高调价格战被疑炒作

京东死磕苏宁:你敢卖1元,我就卖0元

“大家电三年内零毛利”,京东商城CEO刘强东语不惊人死不休,他昨日发布微博宣战道,即日起,京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。随后又宣布,今天起,京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!如果苏宁敢卖1元,京东的价格一定是0元!

诸多电商同行质疑刘强东刻意炒作。库巴网副总裁彭亮直言,“库巴价格一直比京东低”。苏宁易购执行副总裁李斌也回击说,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

但刘强东的叫嚣还是让苏宁、国美很受伤。苏宁和国美昨日开盘股价双双下跌,截至收盘,苏宁电器下跌7.11%,国美跌1.37%。

“打价格战就要高调,不然就是等死”

“如果三年内,任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利,都将立即遭到辞退!”昨日,京东商城CEO刘强东发布微博称,未来三年大家电保持零毛利,剑指国美苏宁。“即日起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”

随后,他公布了具体的执行方法。京东将在全国招收5000名价格情报员,苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果便宜不足10%,价格情报员现场核实属实,京东立即降价或者现场发券,确保便宜10%。

根据京东商城的定义,大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、D V D、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

时隔半小时,京东发力第二弹,将全面优化物流配送。8月底前,京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务———上午11点前下订单,当日下午送达;夜里11点前下订单,第二天上午送达!刘强东直呼,“京东大家电配送也要211!!!”

刘强东接受南都记者采访时表示,有能力打价格战的人成本一定比别人低,价格战不代表巨额的亏损。“打价格战就是要高调,不参加价格战就是等死!”

电商越大越安全。规模够大,才可以在供应商那里获得更大的话语权,拿到更低的进货价,才有可能边打价格战边接近盈利。今年京东要做到600亿元的规模,这意味着价格战还会愈演愈烈。“公司经理层谁负责的产品价格不是最低,就下课走人。”

受到刘强东言论影响,苏宁和国美昨日开盘股价双双下跌,截至收盘,苏宁电器下跌7 .1 1 %,国美下跌1.37%。

(来源:南方都市报    作者:汪小星 谢睿)

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