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美国电视频道流媒体观看量猛增250%

2014-06-06  来源:腾讯科技  作者:

美国电视频道流媒体观看量猛增250%

6月6日消息,在网络视频市场,除了Netflix、YouTube等传统视频服务商之外,越来越多的付费电视公司和电视台,正开始面向移动设备提供电视频道的直播和节目点播服务。Adobe近日的一份调研报告指出,电视频道流媒体直播的使用量,呈现快速增长,甚至超过了YouTube和Netflix。

Adobe公司旗下的市场调研部门“Adobe数字指数部门”,出台了这份报告。报告指出,移动视频播放量,比去年同期增长了57%,总体的网络视频播放量,增速为43%。

Adobe的报告,也将视角瞄向了一个新兴的市场——“随时随地看电视”,即有线电视和卫星电视的付费订户,通过各种终端设备,观看直播频道和节目。据称,这种流媒体直播电视正在成为主流服务,增长速度远远高于传统的网络视频(代表是YouTube、Hulu、Netflix等)。

目前,观看直播电视频道的客户端,数量丰富,比如流行的HBO-Go,Watch-ESPN,以及“卡通网络”、财经频道CNBC、Syfy等频道的移动客户端。

除了电视台之外,付费电视运营商,也推出了电视应用。比如美国有线电视老大康卡斯特推出的XfinityTV Go,时代华纳有线公司推出的TWC-TV,以及卫星电视公司Dish发行的“DishAnywhere”。

上述这些电视频道客户端,绝大部分是在过去两三年内推出,但是已经获得了越来越多的节目和频道版权,另外运营方从去年以来也开始下大力气推广宣传。

这些流媒体频道的运营,和Netflix等视频公司截然不同。有线电视和卫星电视公司鼓励现有的订户继续保留服务,与此同时增加了随时随地看电视的服务。由于传统的订户不流失,这种流媒体服务也获得了电视台的支持(电视台也要分享订户的频道包月费)。

Adobe的数据称,流媒体频道的观看规模,今年比去年增长了246%,其中最大的驱动因素是用户通过移动设备观看体育类频道。Adobe的一位分析师表示,目前在美国每五个家庭中,就有一家通过APP观看电视频道,这已经不再是“早期渗透”阶段。

有线电视和卫星电视要通过APP播出频道,自然也要获得电视台和频道方的授权。如今,电视台对于流媒体播出的抵抗情绪已经发生变化。据分析师称,就在过去的半年时间里,提供互联网流媒体播出的电视频道数量,增加了30个。

Adobe的调研报告指出,iOS版的客户端,是民众观看流媒体频道的主要渠道。实际上,iOS客户端已经超过浏览器成为第一渠道,浏览器屈居第二名,安卓客户端则排名第三。

另外在各种观看流媒体频道的终端中,视频游戏机和其他OTT设备的观看量增长了123%,是增长最快的终端。需要指出的是,苹果和Roku的机顶盒以及谷歌的电视棒Chromecast,也属于这一类型的终端。

流媒体直播频道发展的最大障碍,是对付费电视用户的验证。比如一个康卡斯特的有线订户,如果希望通过苹果机顶盒或是谷歌的Chromecast来观看某个自己在家里已经订购的频道(比如HBO或国家地理),康卡斯特如何验证该用户已经是自己的付费订户,可以免费观看某个频道,这仍是一个跨越多个厂商和平台的技术挑战。

《纽约时报》评论指出,有线电视和卫星电视公司,逐步推广电视频道的互联网流媒体播出,未来将达到一个理想的效果:订户“切断了”有线电视线缆,但仍然是有线公司的付费订户,传统的付费电视模式,将会无缝平移到互联网上,订户观看电视频道的设备,也不再受限于家里的那台电视机。

关键词:电视频道 流媒体 观看量