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互联网+农业,已站到风口

2015-07-27  来源:中国信息产业网-人民邮电报  作者:蒋水林

金农网总裁沈圣冰透露,公司正在尝试让农民使用互联网,通过智能手机、电脑直接订购化肥、农药、种子等农资产品,打造农资商城,让农民的粮食和家庭企业进行对接。

综合各方面信息,记者认为,未来 “互联网+农业”将呈现以下几个形态:

一是农产品电商平台。今年5月8日,国务院出台电商国八条,明确推动农产品电商行业发展,7月1日国务院常务会议通过的“互联网+”指导意见,明确推进包括现代农业在内的11个重点领域发展目标和任务,并确定相关措施。未来农产品电商平台将会得到快速发展,主要解决农业供需两端信息不对称问题,畅通农业的市场信息渠道、流通渠道,使农业的产、供、销体系紧密结合,从而使农业的生产效率、品质、效益等得到明显改善。

二是智能农业。未来,互联网的信息集成、远程控制、数据快速处理分析等技术优势在农业中将得到充分发挥,3G、云计算、物联网等最新技术也日益广泛地运用于农业生产之中,集感知、传输、控制、作业于一体的智能农业系统不断涌现和完善,自动化、标准化、智能化和集约化的精细农业深度发展。目前,在一些地方智能农业试点中,农民打开手机就能知晓水、土、光、热等农作物生长基本要素的情况;工作人员轻点鼠标,就能为远处的农作物调节温度、浇水施肥。而基于互联网技术的大田种植、设施园艺、畜禽水产养殖、农产品流通及农产品质量安全追溯系统加速建设,长期困扰农业的标准化、安全监控、质量追溯问题正因为互联网的存在而变得可能与可操作。

三是大数据农业。由于互联网的信息收集优势,大量与农业相关的市场信息、产品信息、技术信息、资源信息开始在网上汇集,并出现专业分析,大大方便了农业生产经营决策。到今天为止,中国已有4万家农业类网站,演化出综合门型、研究分析、专业集成、产销对接等不同定位的农业网站,并进一步呈现加快细分的态势,不仅种植业、畜牧业、渔业、农产品加工等次级行业已经分开,就是每个行业内部也逐渐专业化,玉米、马铃薯、牛、羊、猪等专业网站不断涌现。记者认为,未来基于互联网大数据的营销方式将让农业的发展方式从根本上发生改变,将颠倒一般意义上的“生产——销售”模式,而是运用大数据分析定位消费者的需求,按照消费者的需求去组织农产品的生产和销售,从而让农产品不再卖难在理论上成为可能,也在现实中得到初步的实践,形成了电子商务的“C2B”模式,即消费者对企业。

运营商要目光长远

瞄准大数据农业

从目前运营商推进信息通信技术改造升级传统农业的实践来看,运营商主要做的还是传统的卖管道服务,无论是与政府部门搭建农业信息服务站,还是在智慧农业中帮助农户采集传输相关农业生产信息以及农业专家远程看诊农作物。包括一些涉农的短信信息服务,也是最为传统的业务范畴。当然,这是运营商的本职工作,也是现实的KPI考核驱动。

记者认为,相比一些民营资本来说,运营商推进“互联网农业”还是有优势的。这些优势包括品牌优势、网络平台优势、渠道优势、终端用户掌握优势。在品牌上,电信企业的老国企背景更容易与相关政府部门形成信任合作关系;在网络平台上,运营商的高速有线、无线网络和资源庞大的云平台无与伦比;在渠道上,线下渠道如此丰富,线上渠道经过这些年探索电商平台已经颇具能力;在掌握用户方面,电信企业最为贴近用户,用户的通话数据以及相当一部分移动互联网使用行为数据,运营商都能获悉。关键在于我们如何理顺体制机制的相关制约环节,并将目光放长远些瞄准更有吸引力的大数据农业,整合线上线下优势进行深入拓展。比如:我们的电商平台能不能拓展范围,吸引农产品商家加盟?与各地政府农业部门合作的农村信息服务平台能不能整合到一个大平台上,与农户的通信消费数据一起整合收集其涉农行为的数据,通过数据分析和跨界融合形成新的商业模式。未来,大数据将是金矿,希望运营商不再“起了个大早赶了个晚集”。

关键词:农业电子商务 农业网站 农业信息 有机食品企业 中央一号文件