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“双十一”已是一手旧牌
为什么阿里还要轰轰烈烈地打下去?

2015-11-11  来源:虎嗅网  作者:李清乐

既然“双十一”已是一手旧牌,为什么阿里还要轰轰烈烈地打下去?

2015年11月11日,第N个光棍节,第七个天猫双十一购物狂欢节。

2013年天猫双十一凌晨开闸55秒交易额过亿,6分钟过10亿;

2014年天猫双十一开闸3分钟破10亿;38分28秒,交易额冲过100亿;

2015年天猫双十一,只用了1分钟12秒,天猫交易额破10亿;12分28秒,超过100亿元。

这些都是大家每年双十一津津乐道的数字。剁手党在双十一消费,媒体“消费”双十一,京东、阿里在双十一互撕,口水战已经够多了。

为什么还需要双十一

双十一是电商造节的产物,业界与媒体圈对双十一的评价褒贬不一。多数人认为双十一劳民伤财、虚假繁荣,甚至对双十一是否还能办下去产生质疑。

就在上周,虎嗅作者阑夕写过一篇《病态“双十一”》,指出迷信数字的底线、供需压放的艰难、用户好奇的消退、商户热情的降低、行业竞争的无序……这些都加剧了电商企业们对于“双十一”的焦虑。

无独有偶。几天前,财经作家吴晓波发文《我们真的还需要“双十一”吗?》从双十一启蒙价值消失、营销模式滞后、商家无法获利、记录失去意义、物流造成混乱、寡头竞斗恶化六个角度,指出爆发性的互联网人口红利被吃完,质疑“双十一”继续存在的意义。

更早的时候还有缺货、爆仓、价格陷阱等问题来痛诉双十一。那我们不得不问了,既然双十一带来如此多的问题,为什么这么多电商公司还要热衷于它?这些电商公司图啥?

事实上,每个时间段的双十一对每个公司和电商行业而言都有不一样的价值。2008年淘宝开始B2C业务——淘宝商城(2012年改名天猫),时任阿里CFO的逍遥子接过淘宝商城CEO一职,次年开办了第一届双十一,最初做双十一有培养网购用户与品牌招商的作用。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截止2009年12月,中国互联网网民人数为3.8亿,而网购用户仅1亿,网络购物占社会消费品零售总额比重不足2%。时至今日,已有6.8亿网民,仅淘宝(天猫)活跃用户就达到了3.86亿(阿里2015Q3财报披露),网络购物占社会消费品零售总额比重超过了10%。过去双十一培育电商消费的意义已不复存在。

关键词:双十一 支付宝 保税物流 人口红利 阿里