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内容和IP已成互联网“新晋”风口,利好视频网站

2017-03-15  来源:我要  作者:

内容和IP究竟有多重要,似乎已经不需要再强调了。在刚刚结束的两会上,腾讯公司CEO马化腾抛出了一个观点,他认为,过去的互联网是以流量为主,但这个时代要结束了,未来,内容和IP将扮演的角色会越来越重要,与流量会是一个五五比例的关系。“打造超级IP,打破传统内容载体之间的界限,互联网产业具有天然的连接优势。”虽说这是马化腾第一次将内容和IP放到制高点上,但早在去年开始,互联网行业里的各路大佬围绕着内容和IP的争夺就已经剑拔弩张了。

持类似观点的还有乐视视频总裁高飞,他在去年底就表示过,当前是一个内容为王的时代,“一切皆IP化”是这个时代的重要特征。过去,内容的优质程度与商业变现能力并不是一个完全对等的关系。但当内容和IP成为互联网行业里最大的风口后,作为流量的渠道所占的权重会弱化,相比,高品质的内容和IP在获取用户、实现变现上会表现得更为明显。也可以说,以内容和IP来重新“切割”互联网势力范围的分水岭到来了。

视频网站身上的内容效应已经显现

视频网站是典型的内容、IP主导的产业,对爱奇艺、腾讯视频、乐视视频来说,手里究竟有哪些内容和IP牌,往往会决定最终的胜负。所以说,视频网站间的实力对抗取决于内容矩阵的强大与否,以及内容题材上能否与用户需求达成共鸣,是不是具有更多元化、更多维的内容布局。

最近,《三生三世十里桃花》无疑是最火爆的现象级大剧,创造了全平台300亿的播放量,成为了2017年初当之无愧的剧王,这再度证明了内容与IP的价值。除了《三生三世十里桃花》外,乐视视频独播的《孤芳不自赏》同样表现不俗,以180亿的累计播放量,仅次于《三生三世十里桃花》,是2017年初两部可圈可点的爆款大剧。但就像挤独木桥一样,能够形成爆款的剧目,难度变得越来越大。

不可否认的是,内容风口的形成,对视频网站来说,是一大利好。当整个互联网行业越来越重视内容本身的价值时,以内容为核心的视频网站很容易成为行业里的“稀缺”资源,成为广告主眼里的香饽饽,价格也会水涨船高。其实,早在几年前,乐视视频就发布了“内容连接用户”的战略,当时就预言,内容将成为未来互联网竞争的重要因子。

视频网站对自制剧的追逐和疯狂投入,恰恰也体现出了内容的价值。

《2016网络自制剧行业白皮书》数据显示,2016年,互联网自制内容的总投资约为270亿元,制作集数增加了近42%。但视频网站中头部自制剧数量占了10%,流量占比却高达85%,其中超过5亿播放量的自制剧占比为15%。可见,爆款自制剧变得越来越重要。所以,各大视频网站纷纷加码自制剧,乐视视频透露将70%的预算放到自制内容上,腾讯视频表示2017年自制内容投入比2016年翻9倍,爱奇艺宣布自制投入超过100亿元。

如果说内容是风口,那么IP就是风口的中心

场景实验室创始人吴声认为,未来,一切商业皆内容,一切内容皆IP,从迪士尼、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、《芈月传》、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。他还表示,IP已经成为一种全新的商业生存方式,即IP化生存,超级IP的内核会是辨识度极高的商业符号,自带势能与流量,将成为未来商业体系中的新物种,是新的连接符号和话语体系。

简单看一下那些流量占比较大的头部内容,《孤芳不自赏》为什么能创造180亿的播放量,就是因为是典型的大IP制作,有多重光环照耀。《三生三世十里桃花》以300亿播放量登顶,也与其古装玄幻的大IP直接相关,拥有众多的粉丝拥趸。再往前看,现象级古装剧的鼻祖《甄嬛传》、乐视视频打造的第一网剧《太子妃升职记》所创造的爆款效应,来自于IP作品的推波助澜是不容忽视的一点。

去年,乐视视频在上海电视节上,放出了投资53部IP大剧的大招,还招揽了月关、易之、饶雪漫、匪我思存、猫腻、Fresh果果、忘语、风弄、丁墨、九夜茴、缪娟、鲜橙、施定柔等知名作者大神的顶级作品。同时乐视视频还宣布与慈文传媒、华策影视、柠萌影业、克顿影视、新文化等近40家娱乐企业达成战略合作,通过开放合作的模式,以“保底分成”的模式对IP进行开发。实际上,这种围绕着IP的“自我储备开放合作”的多样化布局、探索,目的同样是实现对优质IP的快速储备与垄断。

IP效应的现象并非仅仅在中国市场出现,放眼全球文化市场,超级IP都意味着巨额收益。比如超级IP创造者漫威拥有8000个漫画形象,授权制作发行了44部电影,累计全球票房达到了215亿美元;超级IP“哈利·波特”,在全球200多个国家发行,收入总计约250亿美元,电影全球票房77亿美元,衍生玩具75亿美元。相比,国内市场还处于IP开发的酝酿期,越来越多的行业大佬开始意识到了IP的重要性,并投身其中。

视频会成为内容IP风口上的皇冠,利好视频网站

如果说内容IP是互联网行业的风口的话,那么视频形式的内容就是皇冠上的明珠。

当下,内容正处于价值回归的阶段。乐视视频总裁高飞曾说过,资本和创业者的眼光是最敏锐的,影视剧所在的内容产业处于一个价值洼地里,所以才引来一大批公司抢滩内容产业。另外还有一个趋势是,从文字、图片到长视频、短视频的形式上的演变,内容的价值链也在随之改变,传统图文的可挖掘空间远没有视频大。

抛开日益火爆的影视剧、综艺内容等长视频不说,2016年短视频领域的升温,已经释放出了这个信号。数据显示,2016年短视频内容的流量已经超过图文内容,其中今日头条平台上的视频资讯日均播放量超过12亿,秒拍短视频日均播放量突破了20.4亿,微博平台上的视频日均播放量达到了15.7亿,腾讯QQ空间的短视频日均播放量超过10亿。这些数字都意味着,视频内容的溢价空间正逐步打开。

而且视频内容也正呈现出细分特征,比如短视频内容从娱乐八卦、段子延伸到汽车、时尚、美食、体育等细分行业。视频网站同样进行着外延的扩展,以乐视视频为例,除了人们熟知的影视剧、综艺内容外,其在体育、音乐、动漫、教育、纪录片、财经、科技等垂直视频内容频道上也有广泛的布局,这为下一步基于内容与IP的分众化运营、开发提供了巨大的空间。

总而言之,内容IP已成为互联网行业的兵家必争之地,而视频网站天然具备内容的基因,因此必然会成为下一轮互联网格局竞争中的重要力量。

关键词:乐视 视频网站 视频内容 缪娟 饶雪漫