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在线音乐或迎产业链大战

2017-06-12  来源:通信信息报  作者:吴俊宇

QQ音乐母公司腾讯音乐娱乐集团(TME)近日宣布与环球音乐达成数字版权分销战略性合作协议。许多人高呼,经此一役,在线音乐市场格局已定,腾讯稳坐老大。

不过,如今的行业环境、玩家野心今非昔比,不是拿下了一次环球版权就能一脚定江山,更不能因为一时领先就断言行业未来的发展。第一阶段:走出蛮荒 体验为王

互联网兴起初期,为用户带来了大量的服务与便利,也出现了部分领域消费盗版太过容易,盗版内容本身的价格低廉,消费和传播盗版受到的财产处罚几乎为零等现象。

步入移动互联网后,各家开始从粗暴的用户原始积累,转向以产品体验、个性化需求、功能的丰富性取悦用户。例如,虾米音乐推出首屏的“猜你喜欢”,根据用户的试听记录推荐可能喜爱的歌曲、专辑、精选集等。

总的来说,这一阶段的斗争是以产品体验制胜。第二阶段:版权混战 抱团取暖

2015年,国家出台最强版权令。由于听歌是用户对音乐软件的最基本需求,因此“版权大战”成为这一阶段的突出现象。

版权之争的现象是行业发展的必然过程。一方面,版权资源是厂商提升自身软实力的重要筹码,另一方面,及早占据版权资源,能够为未来发展降低成本,更进一步来看,版权能够为网络音乐巨头拉开竞争差距。因此,各方在加速构建自己的版权资源库,建立新的制衡壁垒。但版权令的又一结果是加速行业资源整合,企业为了实现更多的版权共享和资源利用最大化,以合并的方式来收尾。第三阶段:产业为先

国家规范版权的本意在于净化行业风气、引导建立健康、完善的版权环境。但对于企业来讲,只有通过合理整合海量资源、完善产业链、提升用户体验,才是立足市场的根本所在。

版权大战客观上刺激了互联网企业开拓版权之外的金矿,加速了音乐产业链的完善,这决定了在线音乐市场大战提前进入了第三阶段——以上下游产业和音乐生态为基础的较量。所谓上下游的产业链,即向上连接唱片公司和版权,向下连接用户,覆盖听、看、唱、玩、买等各大场景,全方位激活盈利能力。

经过几年的斗争,在线音乐行业基本达成了共识,那就是打破版权、用户数量的桎梏,努力朝着音乐产业链上下游整合,加强音乐内容、音乐平台的运营,以及产品上的创新能力,唯有如此,才有可能实现真正的破局。这片此前投资人眼里的红海,也将变身蓝海,迎来新一波新春。

(本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场。作者系钛媒体2016年度十大作者。)

关键词:在线音乐 版权 腾讯