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2018视频网站谁敢不“烧钱”?

2017-11-10  来源:北京青年报  作者:祖薇

观察

卫视“凛冬将至” 视频网站狂刷“存在感”

第四季度招商季,大多数卫视从广告市场上感受到的是“凛冬将至”,而在视频网站一端,腾讯视频、优酷、芒果、爱奇艺却比赛般地狂刷“存在感”。

10月24日到25日,优酷秋集发布会在上海举行。优酷一次性发布了58部新剧和37档综艺,并宣布在第三季度网剧季报中,优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一。

10月31日,2017爱奇艺iJOY悦享会在上海启动。爱奇艺发布了包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目,并首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后,AI系统的强大支撑和融合作用。

11月1日,芒果TV2018年度招商会在北京举行。新任CEO蔡怀军宣布,今年上半年,芒果TV扭亏为盈,成为业内首家实现盈利的平台。

11月8日, 2018腾讯视频V视界大会压轴登场。去年V视界大会上,腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年,腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万,付费用户的市场份额行业第一。此外,在全球移动应用收入TOP30的榜单中,腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一非游戏类应用。

“全网第一”、“扭亏为盈”、“AI预测”、“领跑视频行业”……这些关键词背后呈现出的是,2017年度视频网站行业的强势崛起,同时也显示了行业内部竞争的白热化。

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视频网站明年这钱怎么“烧”?

优酷:未来三年内投入超过500亿元扶持内容

2018年“战争”还将继续,自制内容决定成败。但在打法上,各家视频网站又有不同:优酷明显更看重网剧,2017年《军师联盟》虽然最终没有实现“提前卫视播出10集”,但确实让缺少爆款网综的优酷在暑期档刷出了存在感,其后独播的《白夜追凶》更成为史上评分最高的网剧。

优酷公布了2018年剧集中重点推介的5部电视剧,包括汤唯主演的《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》,还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记·重启·极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧,以及《白夜追凶2》、《军师联盟2》、《终极一班5》等多部续作。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容,尤其是加大对头部内容的投入。据报道,总播放量达66.5亿的《军师联盟》的网络单集售价已经达到了800万,按上半部42集集数换算,购买这一部独播剧就花去了3.36亿元。

仅从近两年的数据已经显示出这种投入的巨大产出。2016年,优酷已经播出的独播自制剧和版权剧仅有14部,而到了2017年,这一数字已经增加到了34部,凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《秦时丽人明月心》、《镇魂街》等独播剧集,在过去的暑期档中,优酷超级剧集拿到了行业49%的份额,日付费用户同比增长超过了100%。

爱奇艺:背靠AI精准自制

爱奇艺在iJOY悦享会上公布的79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容,毫不逊色。但是,发布会上,爱奇艺CEO龚宇提到最多的词却是“AI”。创始人龚宇现场介绍,当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率已经高达77%;电视剧流量预测方面,提前一年与半年的数据准确率均高达88%,基于算法的理性判断意味着高性价比、精准地版权采买,同时,也意味着更有可能自制出爆款内容。在爱奇艺2018年的节目单上,不仅有第二季《中国有嘻哈》,还有以同样的制作模式,开发《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》等综艺节目。

芒果TV:仍然坚持自己做内容

芒果TV今年上半年实现盈利,净利润1.58亿元,成为首家盈利的视频网站。在芒果TV2018广告招商会上芒果TV新任CEO蔡怀军宣布,在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利。“2018年,我们的目标是内容规模比今年增加一倍。当大家都在花钱买内容的时候,我们仍然坚持自己做内容,目前我们的自制内容的用户消费时间占比超过了50%。” 据介绍,芒果TV将在2018年打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六大自制黄金节目带。

关键词:视频网站 烧钱 自制 广告