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OTT TV来袭,IPTV亟待创新

                                                                                   2012-11-0810:39                                    中国信息产业网官方微博

在爱尔兰,在IPTV上领先的Magnet网络公司2011年推出了名为AerTV的OTT服务,最初打算作为补充IPTV的独立服务,但随着时间的推移却取而代之。而西班牙的Jazztel公司,OTT已经取代IPTV,它希望以较低的部署成本,吸引西班牙电信IPTV还无法覆盖的一些订户。类似的案例还有很多,显而易见,随着互联网的发展,宽带网络的发展前景无疑被赋予了新的内涵,特别是OTT的出现,让这种内涵变得更加明确。而此前发展始终未能施展手脚的IPTV,在OTT的映衬之下,显得略微尴尬。

从收视模式上看,OTT TV显然更容易受到欢迎。在北美,从2010年第二季度起,美国付费电视产业(包括有线电视、卫星电视和通信公司的IPTV电视业务)用户数出现了不可逆转的下滑。据一项研究指出,2011年有八分之一消费者取消或缩减其有线电视、卫星电视或其他付费电视服务。随着免费网络电视的普及,付费电视被削减的猜测成为事实,虽然目前这只是一个小小的表象,但却揭示了一个消费者消费心理改变的预兆。

虽然从网络底层结构来看,IPTV与OTT并无差异,都是IP网络,二者区别只在于IPTV使用的是电信运营商专设的虚拟专网、独享带宽,而OTT则只能在公共互联网上“跑”,此前OTT TV用户体验不佳的原因正在于此。但现在电信运营商正在大力发展的光纤网络,为OTT TV提供了物理基础,一旦带宽上升到一定程度,OTT TV乃至高清OTT TV,便可以有很大发挥空间。OTT TV的核心优势在于它符合互联网的精神,可以互联和分享,而IPTV有网络连接的限制,内容也远未有互联网丰富,因此,互联网电视的出现必然会带来OTT TV的爆发式增长。真可谓,“近互联网者昌,远互联网者亡”。

从电信运营商的业务发展策略来看,视频业务一直被看做电信智能管道的核心业务,这个战略现在正确,将来还是正确的。而IPTV业务仅是视频业务的组成部分,和有线数字电视、卫星电视一样,是一种传统的视频业务。电视行业正在面临着全行业的升级转型,全世界的电视内容商、电视运营商都在积极应对OTT TV时代的到来,其中,自然也少不了电信运营商,探索下一代IPTV技术以及IPTV和OTT TV的融合。

由于目前OTT在国内并无统一规范和标准,内容牌照方、电视机厂商、电信运营商、操作系统商等各利益方均在角逐,各自发展,这才有了各种机顶盒、各种噱头的电视,因此也有人认为,国内的OTT已经变质。国外的OTT业务给了虚拟运营商很大的发展空间,依靠产业链上下游资源的市场化规律,依托用户的前向付费这一生存根基,以各方有相应的利益回报而建立起良性循环,但国内不具备这个条件,开放而无序导致劣币驱逐良币,免费加监管使得产业缺乏生机。

不过,这也给电信运营商带来了新的机遇,因为电信运营商目前有条件、有能力,也有责任给全行业搭建一个统一开放平台,让全产业链共赢发展,但操作系统企业,如谷歌、苹果、微软等大佬也拥有很强的实力,他们可以用统一的操作系统来囊括所有终端、所有屏幕。因此,这样的争夺还将继续。

(来源:人民邮电报    作者:方集文)

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