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陌陌启用全新LOGO 全面发力视频社交

2017-03-31  来源:中国新闻网  作者:

近日,移动社交平台陌陌发布了7.6版本,同时正式公布了全新彩色品牌标识,并将原有短视频功能“时刻”及动态视频整合,入口提升到“附近”主帧位置。陌陌方面表示,新的品牌LOGO代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验。同时也标志着陌陌正式从单纯的基于地理位置的社交平台,正式升级为泛社交泛娱乐平台。

陌陌新LOGO是基于原LOGO的升级,延续了原有LOGO的定位标识、对话气泡、眼睛的元素,将定位标识做了倾斜45°处理,使得对话气泡与定位标识合并成了一个完整简洁的形象。代表着陌陌作为一家移动社交平台,将更好地为用户提供社交服务,连接原本该连接的人。

新LOGO最大的创新在于色彩升级,大胆启用了红黄蓝三原色,从冷色到暖色过渡,寓意是通过陌陌的连接,从陌生走向熟悉。眼睛图案的使用,代表着陌陌用户对这个世界的好奇与探索。多重色彩的设计,象征着产品视频化,能够帮助用户更好的分享、记录多姿多彩的生活,享受更多基于视频的娱乐内容。新LOGO右下角的缺口设计,则表明了陌陌的态度,作为一个开放式社交平台,未来将带给用户更多的想象空间。

伴随着品牌标识升级,陌陌也同步发布了7.6版本。最大改变在于将原有的动态视频与短视频功能“时刻”融合成了新的“视频”功能,并将入口提升到产品主帧“附近”的首页,足见视频功能对于陌陌的重要性。全新发布的“视频”功能,也被视为陌陌积极推动整体平台视频化的重要一步。视频形式为陌陌的开放式社交平台创造了更真实、直观、还原度高、信息量更丰富的场景,一方面优质视频类内容可供平台内用户娱乐消费,另一方面视频创造了全新的互动场景,用户可基于表现力更强的视频内容彼此结识,建立更为可靠的社交关系。

经过五年多的发展,通过持续的产品创新和不断拓宽用户核心使用场景,陌陌从单纯的LBS功能出发,帮助人们发现和结识新朋友,到如今的借助视频技术升级,引入新的社交和娱乐场景,陌陌正逐步成为一个更大、更稳定的泛社交泛娱乐平台。这次陌陌将原有偏工具属性的科技蓝LOGO升级成了线条更为简洁的多彩LOGO,是这一思路的具体体现。

“视频社交,就在陌陌”,这是陌陌最新提出的品牌主张,通过两年多在视频化方面的探索,视频与社交产生了很好的协同效应。陌陌原有的基于地理位置的平台属性为用户快速搭建了一座彼此连接的广场,而视频化的使用场景为用户提供了丰富的娱乐化内容,二者的结合大大提升了社交效率。

据陌陌财报最新数据,陌陌2016年Q4日活用户平均使用时长同比增长超过10%,平台关系达成量同比增长48%,月活用户达到8110万创下了历史新高。而陌陌平台内用户对于视频内容的接受度也在逐步提升,2016年Q4陌陌短视频日均观看次数翻了8番,直播用户占日活用户的比例达到23%。通过引入视频场景,陌陌为用户搭建了基于动态信息的实时互动体验,并收到了用户良好的反馈,从而使得社交平台更加趋于稳定,用户粘性更强。

当网速和设备不再是障碍,用户对于视频类内容分享和消费的需求逐步在不断增加。据CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示,当前我国手机网民规模达6.95亿,在总网民中占比达95.1%。其中手机视频用户规模为接近5亿,同比增长23.4%,网络直播用户规模更达3.44亿,占网民总体的47.1%。种种迹象均表明,视频与社交的结合可有效帮助人们放下自我认知的压力,卸掉伪装,更好地展示自我。

从2011年8月首次亮相至今,陌陌已走过近六个年头。从最初的基于LBS帮助用户快速结识新朋友,到今天的基于视频的泛社交泛娱乐平台。从陌生到熟悉,从个体到群体,始终是陌陌不变的前进方向。

在当下中国的城市化浪潮中,越来越多的年轻人渴望被了解、被发现、被认同。陌陌也希望通过持续的产品创新,帮助更多的年轻人了解彼此,展示自我。全新升级品牌形象的陌陌,正变得更加开放,更加具有流动性,在乎每个用户的社交感受,帮助用户记录并连接每一个精彩的瞬间。

关键词:陌陌 LOGO 视频社交