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苹果打赏分三成 谁是最大的受益者?

2017-06-16  来源:通信信息报  作者:贾敬华

基于iOS客户端的打赏分成终于有了定论。苹果最近更新的App Store条款正式指出,通过虚拟货币的打赏应当被视为应用内购,苹果将从中提取30%的分成。也就是说,微信公众平台的打赏,映客直播、一直播等平台的打赏分成,苹果都能分一杯羹。

的确,按照最新条款,苹果是受益者,不过,从长远来说,苹果并非打赏分成的最大受益者。在讨论这一个问题前,我们不妨先根据不同的平台,分析一下苹果新规的受益者。

微信公众号作者收益受损

在原有的打赏机制下,来自读者的打赏收入,微信公众平台全部给作者。但按照苹果最新的规则,打赏收入有三成分配给苹果,微信公众平台的作者只能拿到七成。

毋庸置疑,苹果新规出台后,微信公众平台作者的收入受到影响。更重要的是,苹果既不是微信公众平台流量的导入者,也不是微信公众平台的技术提供方,单纯制定一个规则就要抽取30%的分成,过于霸道了。另外,微信公众平台打赏纳入IAP机制后,打赏分成提现的周期也会延长了,应用体验将变差。由此可见,微信公众平台的作者利益受损。

未来,即便微信公众平台的打赏功能重新开放,公众号的作者们也不会是受益者。更重要的是,苹果在微信公众平台强制推行IAP机制后,像罗尔借微信公众平台募捐这类影响恶劣的事件如何控制?苹果是否会像微信一样,将打赏募捐的款项退给读者?从这角度来看,苹果新规下,微信公众平台和作者都很受伤。

网络主播们的春天来了

相比之下,拥有打赏功能的映客和一直播等视频直播平台的主播或将成为最大的受益者。微信公众平台和作者都难以受益,网络主播为何会是受益者呢?

众所周知,在视频直播平台,用户打赏给主播后,视频直播平台要收取一定的分成,然后再给网络主播们。来自媒体的报道称,YY、9158模式有公会环节的存在,主播、公会和平台的分成比例大致为30%,10%和60%;六间房没有公会环节,主播与平台分成大致为40%到60%之间;后来兴起的各类直播APP,有底薪与分成,主播的分成比例也大多在30%-40%左右。与苹果打赏分三成的规则相比,网络直播平台的分成有些苛刻。苹果打赏分成新规出台后,网络主播们无疑是最大的受益者,因为他们可以获得更高的分成。

更重要的一点是,苹果将IAP机制引入到网络视频直播平台后,网络主播们的收益也得到了保障。曾有新闻报道称,一些网络视频直播平台,克扣网络主播们的收入。虽说苹果IAP机制的支付流程长一些,但苹果不会克扣网络主播们的收入。

可以说,在苹果打赏分成的新规则出台后,主播们的收益不仅有了保障,而且收益要比现在更高。但视频直播平台是否会要求苹果参与分成还是一个未知数。从苹果的风格来看,网络视频直播平台参与分成的可能性极小。还有不容忽略的一点就是,在苹果新规则下,一定程度上会让网络视频直播的数据更真实。

总之,苹果打赏分三成的新规则出台后,不仅会影响微信公众平台的生态,也会对视频直播行业产生一定的影响。由于苹果分成新规则对现有的内容生态产生了不同的影响,由此引发的问题还需要很长时间才能解决。不过,在苹果打赏新规则下,内容生产者将是最大的受益者。

(本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场。作者系知名IT评论员。)

关键词:苹果 微信 打赏