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社交平台蜂拥小游戏市场 碎片化时代谁能分到蛋糕?

2018-02-09  来源:通信信息报  作者:罗超

在2018年微信公开课Pro上,“微信之父”张小龙给人们留下了深刻印象:在大屏幕上玩儿起了“跳一跳”小游戏。张小龙的演讲内容,也有相当一部分与小游戏和跳一跳有关系。显而易见的是,微信正在加强对慢热的小程序的推广力度,容易爆发的小游戏就成了一个不错的切入点。

微信点燃小游戏市场

在微信公开课Pro上,微信游戏产品总监孙春光公布了小游戏的相关数据。上线不到二十天,小游戏累计使用用户数达到3.1亿,“跳一跳”的DAU超过1亿。小游戏不需要下载安装注册,部分小游戏可以在信号不好时离线玩儿,游戏类型目前都以轻量级、简单化和短时间为主,门槛十分低,而且微信有高达9.8亿月活的用户基数,因此小游戏爆发在意料之中。

跳一跳、小游戏不是微信的第一次尝试,几年前微信就在5.0版本中引入“打飞机”游戏以此推广“微信游戏中心”。因为小游戏不是一个平台,而是一种游戏形态,因此它也不会是微信或者腾讯的专属。不少知名APP都在应用内增加了小游戏功能,例如快手推出了独立的小游戏APP“快手小游戏”,YY推出了“开心斗”,微博控股的社交平台有信在最新版中则推出了主打双人实时PK小游戏的“有玩”。此外,微信的兄弟产品手机QQ,在1月初也加入了“玩一玩”小游戏入口,并抢先微信上线小游戏开放平台。小游戏为何成了风口?

微信的许多动作,在行业都能掀起跟风潮。当然,我们会发现,各大应用不是为了跟风而跟风,而是因为微信的选择是对的,跟着做有好处,小游戏同样如此。

第一,小游戏迎合用户碎片化游戏的诉求,是游戏的风口。在用户信息负载越来越大的今天,用户对于轻量级的东西就更加青睐。这段时间,《青蛙旅行》游戏很火爆,玩家除了收割金币和放置食物外,能够对青蛙操作的不多,这意味着这是一款不耗时间的游戏,体现出用户对于碎片化、轻量级游戏的青睐。

第二,小游戏能够成功的关键是社交,反过来又可刺激社交。小游戏如果能与社交关系结合,就可以丰富游戏的玩法、增强用户的动机、增强玩家的满足感。比如打麻将、斗地主这样的现实生活中的游戏,腾讯做很多游戏都是一点就着,正是因为腾讯有最真实的社交关系。

第三,小游戏可以形成变现模式,给平台带来真金白银。正如微信游戏的预想一样,小游戏未来的变现模式,主要也是广告和虚拟道具两大类。而有信、陌陌们,则可以将小游戏与社交结合起来,通过此变现,比如让用户给青睐的女神送小礼物或者道具。

小游戏平台如何才能成功?

尽管目前一堆平台想要做小游戏,但要取得成功,却不容易。具体来说,我认为小游戏平台应该从如下角度着手,才有机会成功:

第一、要有足够的用户规模和粘性,社交不可或缺。小游戏的优势是无需安装,但用户要基础小游戏需要一个基础APP,目前看来,亿级用户APP是做小游戏平台的基础门槛。这样看来,QQ、微博、陌陌等社交平台更有机会做小游戏平台。

第二、要具备持续迭代的能力,避免昙花一现。就像《王者荣耀》或者《魔兽》有不断增加的地图一样。小游戏也要具备迭代的能力。除了在皮肤、角色、地图等常规维度下功夫外,还可以在社交广度和深度上下功夫,比如从二人对战延伸到四人对战,或者组团游戏。小游戏还可与AI技术结合,增强游戏趣味性,利用社交网络传播特性,探索用户更愿意分享的游戏形式。

第三,要与平台属性结合,而不是对微信亦步亦趋。直接复制微信的玩法不可能成功,不同平台都有自己的业务特性,比如直播平台擅长的是视频直播娱乐,小游戏自然要与视频直播有更多结合;陌陌、有信做的是陌生人社交,如何将游戏与陌生人社交结合,帮助用户认识陌生人,同样是一个很好的突破口。

总而言之,微信小游戏爆发只是时间问题,各大社交平台在小游戏上的动作才刚刚开始,整个小游戏市场正处于爆发前夜,谁会成功复制微信小游戏成为一个很大的悬念。

(本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场,作者系资深媒体人。)

关键词:社交平台 小游戏 碎片化