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吴文辉出席2016中国游戏产业年会 提出阅文集团“文游联动”规划

2016-12-19  来源:21CN综合  作者:

12月15日,2016中国游戏产业年会在海口隆重开幕。大会吸引了国内外游戏厂商大佬、泛娱乐产业精英共聚一堂,回顾中国游戏领域在2016年的蜕变与发展,畅谈行业发展的趋势与经营新模式。

作为中国网络文学商业化运作发起人之一、泛娱乐行业领袖,阅文集团CEO吴文辉受邀参会,成为本次年会中的焦点人物之一。他在大会上发表了主题为《大数据下的小目标,阅文集团的文游联动畅想》的演讲,分享了阅文集团最新的泛娱乐成果及IP运营、“文游联动”等规划。

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近年来,中国网络文学高速发展,不仅加速了国内数字阅读、移动阅读的壮大,也为文化创意产业持续输送优质内容养料、注入了极大的发展活力。作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团的行业影响力和地位日益突显。

“400万名作者,1000万部作品,触达用户6亿,这一连串的数据展示出阅文集团在网络文学行业里深耕多年的丰厚积累。这些积累,也正是阅文集团跨界融合游戏、动漫、影视等多个产业的信心所在。而以文学连接游戏,可以说是整个‘泛娱乐’浪潮下的先行者。”吴文辉在演讲中说。他首先以《花千骨》为例,阐述了由网络文学衍生至影视、游戏的巨大生命力与市场影响力。

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  (上图:阅文集团CEO吴文辉在2016中国游戏产业年会上发表演讲)

拥有国内最多网络文学IP的阅文集团不仅仅是行业的指引者,同时已积极参与到游戏制作等IP开发的具体环节中。在阅文游戏产品部门的主导下,《傲世九重天》《九天星辰诀》等众多网文IP改编游戏相继大放光彩,《斗破苍穹》、《全民仙逆》《武炼巅峰》《绝世唐门》等精品改编游戏也即将陆续登场。“这说明阅文集团一直坚持打造的IP泛娱乐战略正在释放出强大的能量,网络文学作为IP源头,与其他行业的联动尤其是游戏行业,已经取得1 1远大于2的可喜成果。”

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  (上图:吴文辉接受大会媒体采访)

网络文学不仅为网络游戏提供了大量的故事蓝本,而且其受众与写作特色又能无缝对接网络游戏。吴文辉认为,网络文学的读者,天然就是改编游戏的潜在用户群,也会是游戏的最忠实用户,愿意为游戏买单消费。他认为阅文集团在游戏改编上具有先天优势,“因为阅文集团最懂文学、最懂读者,我们是抱着分享好内容的不变初心来做文学,做游戏。”

吴文辉说,阅文集团对文学作品有深入理解和感情加持,根据文学作品类型来细分最适合改编的游戏类型,是选择页游、手游还是H5,是改编成回合制卡牌类游戏,还是角色扮演走剧情升级类的游戏,这些都是阅文集团在游戏改编之初就反复研究的问题。

亲身经历了中国网络文学从无到有、从无序到有序、从孤军奋战到各兵种齐备的集团军作战、从作坊式管理到现代化企业治理、从小生产到大生态,眼下作为行业巨擘阅文集团的掌门人,吴文辉希望将网文的成功模式拓展到“泛娱乐”这一更大的版图中。在这个版图里,除了内容的精品化外,另一个重要因素便是IP的优质运营。

吴文辉说:“IP全产业的生态开发已由粗放经营的1.0时代进入了‘内容连接2.0’时代,IP价值的挖掘也由短线开发走向了长线开发。阅文集团借助泛娱乐战略的构想,把网络文学原创IP从单向、简单粗暴的初级开发阶段,顺利过渡到多元化跨界开发新生态中。”

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(上图:吴文辉接受韩国KBS电视台专访)

IP是行业竞争的杀手锏,也是生态全产业链的核心。只有运营好IP,才可以有效连接起文学、出版、影视、动漫、游戏、周边等上下游产业,形成独特的生态链。这也是吴文辉为什么会持有这样的观点:“优秀的网络文学IP是不可复制的,但优秀的IP运营模式确实可以延续并进化升级。”

致力于以IP为基础实现合作、共赢,吴文辉又进一步强调了商业模式的创新:“‘IP共营合伙人制’是阅文集团今年提出来的一种全新合作模式。我们从不缺好故事,缺的只是怎么说好这个故事,让它能长长久久的延续下去,组成“IP合伙人”就是我们找到的最优解决办法。 ”

本届年会“大作随行e乘风”的主题,寓意着行业市场应倡导创作为先、内容为王。而随着中国网络文学、网络游戏等产业的发展成果和产业规模愈来愈令人瞩目,阅文集团这样的“内容为王”型巨头企业开始走上舞台中心,在IP商业大潮中不断谋求施展更大的拳脚。不难预见,内容领域的融合和不断精品化必然是未来的行业发展趋势。

关键词:吴文辉 中国游戏产业 网络文学 文化创意产业 改编