UT斯达康

奔流®(RollingStream®)视频信息发布解决方案

2010-09-2614:07

概述

视频信息发布业务是指发布以数字视频为主要表现形式的多媒体信息和广告,它可以帮助运营商实现融合信息服务和广告业务的统一运营,这项业务兼具公益性和盈利性,运营商在推进社会信息化、造福公众的同时,通过视频广告的运营,也能获取盈利。

视频广告主要包括LCD/LED户外液晶广告、IPTV家庭广告、互联网视频广告等。视频广告与传统的平面广告和电视广告相比有着明显的优势,与传统广告的填鸭式传播不同,视频广告最显著的特点是:具有分众性、互动性的传播优势,能够实现广告的精准投放,有高到达率、低运营成本的优点。

视频广告业务的发展趋势是建立在IP宽带传播基础上的视频播放、定制、点播甚至互动。从技术角度来看,将广告内容数码化后,可以通过IP宽带网络和流媒体技术实现远程发布和自动更新,更重要的是可以通过系统进行广告的分组管理和个性化管理,可以精确定位每一个终端并投放指定的广告内容;而且由于采用网络传送,可以大大降低人力成本与播放系统损耗带来的成本。

UT斯达康一直关注视频广告业务的发展并大力推进视频信息发布平台的研发。2006年,UT斯达康推出了奔流®(RollingStream®)视频信息发布解决方案。该方案是以奔流®(RollingStream®)IPTV平台为基础,结合视频广告市场需求,真正运营级的视频信息发布系统解决方案。该方案基于电信级平台的稳定性、安全性、扩展性设计要求,可支持百万级大规模部署能力,可提供电信级质量保证的服务;该方案基于IP流媒体技术,可通过IP网络实时、精准、互动地投放广告内容,从而可以支持丰富、新颖的广告运营模式;该方案基于数字多媒体技术,除了可以发布视频广告,还可以发布图片、文字、消息等广告内容。

UT斯达康已经在多个省市和运营商合作,开展视频广告业务,取得了巨大的市场成功。另外,该解决方案还可以应用于众多行业的视频广告运营,如烟草信息化、食品药品安全稽查、地铁广告、卖场广告、校园广告、医疗行业广告、公交广告、政府公共信息宣传等。

奔流®(RollingStream®)视频信息发布系统特色

高可靠性、高扩展性的运营级平台

· 真正电信级系统平台,可以为客户提供有电信级服务质量保障的高可靠性、高扩展性的服务。

大规模部署能力

· 采用具备专利技术的高性能流媒体处理平台,具备大规模、多级部署的能力和实际部署经验。

基于纯IP技术,系统架构简单、扩展性强、灵活度高

· 采用端到端的IP技术,具备架构简单、扩展性强、灵活度高的特点。

集中式、强大的广告管理平台

· 所提供的广告管理平台是根据广告全业务流程设计的完整系统,具备强大的广告业务管理能力,广告管理平台可以集中式部署,也可以分级部署。

支持多媒体广告内容发布

· 支持视频、图片、文字、消息等多种媒体形式的广告内容发布。

支持智能发布广告资源

· 支持分终端、分时段发布不同的广告内容,可以帮助运营商更灵活、更有效的利用广告终端资源,增加运营收益。

支持消息实时发布、直播频道实时切换

· 支持实时消息发布、直播内容实时切换,可以帮助运营商开展内容丰富、有吸引力的媒体服务,比如政府公告信息、天气预报的实时发布,奥运会比赛、世界杯球赛的直播。

支持多种视频播放方式

· 支持下载播放和在线播放等多种视频播放方式。

支持多种分屏模式

· 支持将户外液晶广告终端进行分屏配置,可在后台统一对终端进行多种模式、个性化的分屏配置。

支持灵活多样的广告播放策略

· 能够提供多种视频广告的播放策略,并支持播放策略的定制,可根据广告客户的需求而定制个性化的播放策略。能够对视频终端实行分区域、分地点、分组、分类别等多维管理,并且能够对视频广告内容按播放的时间长度、播放的内容、播放的时间段、播放的区域、播放的地点、播放的定点终端、以及其广告客户的行业类别等进行多维管理。

支持虚拟运营

· 由于视频广告的价值链涉及到很多方面,如运营商、广告客户、广告终端场地提供者、广告公司等,在实际运营中可能涉及到多方的参与,所以强大的虚拟运营功能可以帮助运营商快速开展业务。支持虚拟运营商功能,并且为虚拟运营商(VSP)以及各种CP/SP门户提供其进行相应的广告运营管理,运营商(号百)做为价值链的主导者为各VSP、CP/SP创建操作门户并分配相应的操作管理权限。

支持互动广告

· 支持通过触摸屏实现互动广告,提高用户满意度。

终端管理能力

· 终端设备具备集中管理能力,可以实现远程配置、远程升级、状态监控、告警管理等,是一个真正可维护的系统。

完善的平台网络安全功能

· 具备网络防火墙及网络安全认证机制,具有强大的网络安全功能,能够防止来自于宽带网络上的网络攻击和网络病毒侵入等,确保业务平台上的视频广告业务内容、系统功能等不受侵害,避免造成不良影响。

系统功能

广告客户管理 广告内容管理 播放计划管理 广告资源管理 广告门户管理 广告消息发布

虚拟运营管理 广告终端管理 计费结算 统计分析 系统管理

终端解决方案

针对户外液晶广告业务,UT斯达康提供多种灵活的视频信息发布终端解决方案:

典型应用案例

IPTV家庭广告

中小商铺广告业务

业务定义

为中小商铺提供广告及信息发布业务,同时其营业场所也是广告/信息发布点;

通过广告置换、组合营销、虚拟运营等方式提供广告/信息服务,不同于分众的强制性广告;

目标受众是中小商家营业场所的消费群体;

业务特征

中小商铺既是广告投放场所,也是广告主;

广告投资较小,但数量众多,符合长尾理论的市场特征;

对广告业务需求强烈,但缺乏有效渠道(被主流媒体所忽视)

对广告品质要求不高,注重广告信息有效到达;

对广告范围要求不高,限定在特定区域;

对广告效果要求简单直接、见效快;

优势分析

优势一:媒体通过资源置换方式,改变了获得广告媒介资源必须付费的惯例;

优势二:创新模式使得在获得广告阵地的同时,也获得了广告客户;

优势三:真正实现了广告选购的自主化定制和广告投放的个性化发布,效果更精准、有效;

优势四:变被动收看为主动关注,注重广告信息有效到达;

优势五:可以给中小商铺提供低成本广告服务,降低业务门槛;

优势六:可以给中小商铺提供多层次、多渠道的广告发布服务;

广告业务虚拟运营

业务定义

· 虚拟运营是指广告主可以通过运营商的广告平台在特定范围内(一般是广告主自有场所)进行自助运营,发布或者更新广告和信息内容,其权限由运营商设定,其发布的内容也需要经过运营商的审核。

虚拟运营的形式

· 分屏广告自助更新

· 飞字信息自助发布

· 视频广告自助发布

· 。。。。。。

优势分析

· 通过虚拟运营,可以调动广告主的参与积极性,满足广告主灵活、快速发布广告和信息的需求;

· 通过虚拟运营,运营商可以零成本将广告终端入场;

政府公共信息发布

政府有在公共场所发布多媒体信息的需求

· 重大新闻发布

· 重要赛事直播

· 发布灾难天气

· 发布应急事件

· 发布政府公告

· 城市形象宣传

· 行政部门信息宣传

运营商视频信息发布平台作为一个电信级的多媒体信息发布平台,可以满足政府对公共信息发布的实时性、安全性、多样性、个性化的需求。

行业信息化

· 众多行业存在信息化建设跟不上行业发展的问题,特别是部署规模大、实时性要求高、对视频传送要求高的行业,运营商可以以行业信息化为契机,将广告终端部署进行业销售场所,提供信息化服务,同时发展广告业务。如烟草销售行业、食品销售行业、药品销售行业;

· 运营商可以和烟草专卖局、工商局、卫生厅等部门合作,在烟草销售点、食品销售点、药品销售点部署终端设备,开展行业信息化业务以及行业广告业务;

信息服务

信息发布 WiFi无线上网服务 MP3下载服务

电子优惠券下载 视频广告

(来源:中国信息产业网    作者:)

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