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移动游戏用户行为调查:男玩家爱炫分 女玩家爱免费

2014-05-22  来源:中新网  作者:

在移动游戏平台,虽然男性和女性玩家数量接近,但不同性别玩家群体的行为迥异。

美国市场调研机构Harris Interactive近日受亚马逊公司委托,以880名移动游戏玩家为对象进行调研,并发布了一份解读男性和女性移动游戏玩家行为差异的报告。报告显示,在移动游戏平台,虽然男性和女性玩家数量接近,但不同性别玩家群体的行为迥异。

该报告的3点关键结论包括:

1.男玩家比女玩家打游戏更有竞争力;

2.与男玩家相比,女玩家不太关注移动游戏体验中的社交性;

3.女玩家是推动免费游戏模式(Free to play,简称F2P)越来越流行的主流人群。

“传统观点认为,男性玩家喜欢竞争,这一点在移动游戏领域也有体现。”该报告指出。报告称与男玩家相比,女玩家分享游戏最高分的意愿较低,并且也较少抱怨游戏中的BUG或故障。不过,女玩家似乎是推动F2P模式发展的主力:84%受访女玩家偏爱免费游戏,77%男玩家选择此项。仅27%女玩家愿意为游戏付费,而愿为移动游戏付费的男玩家比例则为40%。

从这些结论中,游戏开发者可以学到什么?Harris Interactive提出以下3条建议。

第一,开发者需要考虑游戏内排行榜与成就之间的平衡。例如,女玩家也许更倾向于将成就视为自己玩游戏的驱动力,男玩家则更希望跻身排行榜前列。

第二,如果开发者认为自己的某款游戏会受女孩子亲睐,那么最好设为免费下载,因为女玩家更喜欢免费游戏模式。

第三,开发者可以利用这些数据,改进自己的营销策略。如果开发者推出一款女性偏爱的游戏,而游戏评测并未对下载量产生明显的提升作用,那么他们应考虑重新分配营销资源,用其他办法让女玩家传播游戏。

关键词:移动游戏 用户行为 Harris Interactive 性别差异