中国信息产业网

网络电视难谋 彩电厂家如何泡制真正高清概念

2009-04-09 11:09:31 星期四 南方都市报

摘要借互联网电视之名,家电厂商试图把那些远离电视、钟爱电脑的人群重新拉回到电视机前。终端硬件设备,就这样具备了。可是,高清的视频节目,你们到底在哪里?没有充足的、合法性的高清视频,没有充足的网络传输带宽,网络电视形同泡沫。

国产电视厂家争上网络视频项目,蓝光阵营力助突破片源瓶颈

在电脑上开一个小窗口,打开某网站的"电视、电影节目"看得津津有味,那就是观看网络电视吗?"这些人挺可怜!"从网上习惯下载分辨率达1920×1080高清电影节目的洪哥,只用了区区六个字来形容这个群体。

高清,网络视频内容要高清!这是网络电视拥趸们的呼声。

顺应这个潮流,TCL、海信、创维、海尔等彩电企业,日前纷纷发力网络电视市场:推出高清下载、在线欣赏音乐、一键轻松上网的电视,成为厂家宣传的重头戏。他们的口号是,"让互联网时代的液晶电视变得更加娱乐。"

借互联网电视之名,家电厂商试图把那些远离电视、钟爱电脑的人群重新拉回到电视机前。终端硬件设备,就这样具备了。

可是,高清的视频节目,你们到底在哪里?没有充足的、合法性的高清视频,没有充足的网络传输带宽,网络电视形同泡沫。

擅长制造产品的巨头们,正式踏上"产品捆绑内容"的新模式征途。家电厂家很快出现了两种思路:一种是投入巨资自建内容频道,就是自己也成为"内容供应商";另一种则是与门户网站合作,巧借门户资源。

然而,摆在他们面前的还有两道坎,版权和节目源的高清问题。这些问题似乎可以通过产业链中间环

节解决,但从目前国内互联网视频网站运作来看,尚没有太成功的先例。这便意味着在内容和电视制造商之间的产业链,还需要众多的中间商来"穿针引线"。

除网络资源,高容量的蓝光DVD阵营也掀起片源"卖二送一",这一降价法宝,或有望使高清视频突破片源瓶颈。

"大电视看大片"是唯一出路

上月中旬,海信推出"全程高清+网络互联"的蓝媒电视。在内容上,海信通过与新浪合作,在蓝媒电视专属的菜单界面,一键点击"e"标识,便可获得由新浪提供的新闻、股票、天气等网络资讯。

"通过这样一台电视,大家不仅可以欣赏到从读取、传输到播放的全程高清的电视节目,更可以轻松便捷地用电视浏览到国内大型门户网站新浪提供的新闻资讯、天气预报、股票信息,欣赏到最流行的音乐和Flash动画节目,还可以与家庭视听设备进行无线连接,实现资源共享,构建了一个满足时尚生活需求的家庭多媒体娱乐中心。"海信人士如是强调。

"电视+互联网"的概念,正成为2009年彩电企业营销的主流。但在TCL看来,用户真正想要的,是如何简单快捷地在电视上直接下载并播放电影、电视剧、音乐,而且还能够有一定的自主选择空间。

TCL多媒体中国营销中心副总经理李璐坚持认为,用遥控器来输入网址去浏览网页新闻之类的行为,是很麻烦的一件事,不符合用户习惯。"在进行新一代互联网电视开发的时候,'要不要加上网页浏览功能',研发人员分成了两大阵营,坚持与反对的意见同样强烈,后来在进行了深入的消费者洞察后,我们才发现,这根本就是一个伪命题。"

"电视就是电视,在结合了互联网之后,它依然是电视,试图把它打造成为一个类PC化的电视,这已被证明是行不通的"。TCL将互联网电视的营销重点,放在了高清大片下载上。其新推的MiTV,通过路由器连上网线,就能够在网络上实现高速下载"高清大片"等影音视频,并且支持"边看电视边下载"、"待机下载"等,2M带宽可达到200k/s的下载速度。它的另一个好处就是,可与电脑组成一个内部家庭局域网,通过电视来分享电脑里的照片、电影和音乐视频等。

这种模式类似于目前网络流行的P2P下载模式,即通过P2P技术实现多点资源共享,边下载边看片。通过这种方式能获得清晰的片源,且不影响观看时间。不过据业内人士透露,目前这一技术需要严重占用宽带资源。"举个例子说,如果一个家庭用同一条宽带线路来看片,那么电视机在看片的同时,电脑想要玩网络游戏就会延迟严重。"此外,这种技术目前还未大规模铺开,如果电视制造商想要自己切入该领域,将面对无可逃避的成本增加问题。

谁来接驳"内容"产业链

和解决大片清晰度问题同样重要的,还有备受争议的片源版权问题。何不让一个中间商来一次过解决这两大问题呢?不少电视机制造商正在琢磨这件事。但新的问题又摆到了面前---即便通过分成的模式能解决收益问题,但如何监控这些内容的版权?据悉,目前大量的视频网站,走的仍是"擦边球"路线。当他们还没有做大时,影视节目版权方并不在意,但一旦电视机厂商介入,TCL、创维、长虹等大品牌的名号,很容易引发版权方集体发难。

于是,也有厂商打起了自建内容,自我监管的算盘。

对于"高清大片"的片源问题,TCL人士表示,目前的片源都是TCL购买了版权,自建服务器,同时定期更新。"我们也在考虑和其他厂家合作,因为购买版权、更新、维护的成本比较高,TCL用户目前下载也都是免费的。"

但TCL未透露与哪些企业正在洽谈合作。有消息称,TCL将与迅雷等合作伙伴合作推出自己的视频下载网站。

事实上,早在两年多前,创维与朗科投资1000万元打造"尽享高清之美"的酷开网,堪称家电企业进军内容领域的第一步。创维集团副总裁杨东文事后透露,成立酷开网是他与朗科董事长邓国顺一次聊天偶得,"觉得这个网站能提升创维液晶电视和朗科大容量U盘的销量,并没有尝试进军内容领域"。2007年,创维因为酷开电视单价比其他国产彩电高出1000-2000元,成为创维最大的利润源,而酷开网站的用户数量也突破200万户。

成立两年之后,酷开网最初的1000万元投资已经用完,2008年下半年,创维和朗科为了保持网站内容的持续更新,又追加了部分费用。创维移动掌门人乐业生也向记者透露过酷开电视为集团带来的丰厚利润,并表示将在手机上也植入该项内容。

彩电厂家不仅仅瞄准高清视频

若论在内容上投资手笔之大,还数长虹。上月末,四川长虹正式推出斥资1.5亿元打造的网络内容平台---乐教网站,今后购买长虹平板电视新上市机型的用户可以免费登录乐教网站,下载点播观看上万部影视剧、各种学习辅导教育课程、生活百科、健康类等节目内容。

在长虹乐教网络内容平台上,提供了包括娱乐、影视、教育、生活百科、健康等方面的内容,长虹投资的1.5亿元中,大部分用于购买正版内容,"我们目前拥有超过1万部影片内容,投资很大。"长虹甚至专门斥资成立了长虹信息技术公司,负责这一网络平台的维护与日常更新。

与长虹、创维、TCL涉足内容不同,海信、海尔、同方等企业则更多依靠与内容提供商"合作的力量"。如海尔新款"模卡"电视,插上一张"有线数字模卡",便可以收看有线数字电视。另外,可以通过遥控器直接上网,与搜狐预置的高清影视频道对接,可免费欣赏4万部高清大片。

海信通过与新浪合作,则是在蓝媒电视专属的菜单界面,通过遥控器按键可获得由新浪提供的新闻、股票、天气等网络资讯。清华同方更与上海文广缔结了网络电视战略合作伙伴关系。

盈利点仍在硬件销售端其实国家广电系统早已动过了互联网的脑筋,只是用户并不"感冒"。家住天河的李女士发现,晚上下班回家打开电视后,常常会看见屏幕上方有个信封的图标。"在安装数字电视之前并没有这样的东西,后来我发现是电视台的一些优惠信息,通过遥控器可以打开看到具体内容。"李女士认为,这种方式影响了她平时看电视的习惯。"电视就是电视,拿来上网看文字显得有些不伦不类。"

目前,电视制造商们可谓深谙此道,希望将电视连接互联网后的职能回归到观看视频节目上。然而,怎样赚取这项增值业务的费用,他们还想得不是特别清楚。"在推销创维酷开电视的时候,能唱卡拉ok和支持RMVB,是我们推销时阐述的重点。"苏宁有关人士表示,因为如此,同样尺寸的电视,"酷开"可以卖得比其他同类品牌的贵些。事实上,目前电视机制造商结合互联网内容,想到的盈利方法也只有这一点。但随着大量品牌纷纷上马这个项目,消费者看在眼里,如何肯再为不再创新的东西付出更多的费用?

■视点

家电企业做的"内容频道",为什么最后都变成配角?

面对互联网内容的大笔投资将如何回收,何时盈利的问题,电视机制造企业讳莫如深。

以酷开网为例,尽管酷开网成立之初只是为用户提供免费内容服务,但其目标却是要打造成为专业化的内容极为丰富的综合视频下载网站,创维当时的豪言甚至是,"创造出巨大收益的中国的iTunes."

酷开也确实在朝收费方向努力。2008年5月初,酷开网宣布将与闪联工程中心就高清内容与高端播放终端的结合开展合作,为闪联的高清媒体播放机等硬件产品提供高分辨率的影视大片,并且通过在站内开设"闪联专区",持续不断地对高清节目进行补充。在该模式下,酷开得以从相关闪联产品商那里收到了一定费用。

但这一模式并没有成功,有彩电厂商负责人表示,在中国的版权保护大环境下,收费视频是很难做到的,"而且酷开这种完全正版的模式,其影片内容和更新速度与优酷等视频网站无法相比。"

长虹巨额投资的"乐教"网站,目前并不对外运营,只免费向长虹平板电视的用户提供。对于这种由制造商面向内容运营商的转型,中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出,短期内长虹信息公司盈利的可能性很小,只能沦为网络电视的配角。

但也有厂家负责人反对"配角"定义。"彩电产业的发展有两个明显的趋势,一个是显示方面,比如LED、超薄平板;另外一个就是做内容,是兵家必争之地。看重的是长期效益"。

电视厂商反思数字电视:蓝光肥肉如鲠在喉

"TCL已经在互联网电视上探索10年了。"TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐感喟。这家一年卖出1400万台彩电的彩电商,坚持着,"未来电视是基于数字高清基础上的互联互动。"

3月31日,TCL在京宣布了两大重要决策,将推出两大类电视产品:互联网电视机系列和蓝光高清电视。之前,已经有很多厂商宣称推出可上网的电视,但TCL指这些只是沾带了互联网色彩的彩电。

通过互联网电视下载影视大片,通过蓝光系列产品体验1080P高清影像---TCL已经将其全球电视的解决之道定位为:从视听内容到终端影音体验的整体解决方案。

艰难的数字产业化

"电视依然是家庭娱乐的中心。但是电视就是电视,它并不适合浏览静态网页,更适合来看影视娱乐节目。"李璐表示。

电视就是电视---这可能是交了10年学费的中国彩电商对数字电视最清醒的理解,他们终于不再想跨越PC、取代显示器那些张扬的理想。

2004年当英特尔CEO贝瑞特宣布"数字时代已全面来临",全球家电业巨子们纷纷宣布---在信息家电的终端选择中,最容易落地的还是消费类电子产品。

TCL彩电也宣称自己成功的将"数字彩电终端已拉开和PC显示器终端的差距"--然而在数字电视领域的这场群体狂欢并没有如预期般来临。

所有的野心者都遭遇了市场的低潮:这样的低潮显然已经不是第一次了。早在10年前比尔·盖茨在深圳亮出他的"维纳斯"计划,中国所有彩电商都信心爆棚地准备携手微软"跨过网络和PC的界河"。

所谓"始生之物,其形必陋"---比尔·盖茨想通过网络机顶盒来完成信息交流终端,结果这个在当时相当超前的概念被人以"贪婪"所诟病。"维纳斯"到底也没能美起来。但回头看看,这也证明了通过电脑来融入电视的解决方案不可能成功。

真正让数字电视方向清晰起来是平板时代的到来---当属于PC机的液晶面板取代传统的CRT彩管,平板彩电才第一次完成了彩电从标清到高清的物质基础。在一场旷日持久的跨国液晶面板争夺战中,电视以大屏幕、高清晰度完成显示平台的升级。

在英特尔、微软、闪联工作组等推动下,3C融合的技术已日趋成熟,同时互联网基础设施的改善,彩电厂商开始意识到电视的真正优势:用大屏幕平板电视来播放网上下载的影视内容,通过互联网获得应用与服务。

1080这个已经被科普多年的高清数据,始终从内容到制造都制衡着那些想在数字大潮中跨越市场界限,并进行艰难翻腾的制造商。

蓝光电视只是看上去很美

在互联网上看电视,这一点不新鲜;但通过电视看互联网上的高清影视节目就新鲜多了。借助下载完成的内容准备的数字家庭-----就能代表人们对数字时代的高清需求么?

TCL选择了蓝光---作为中国蓝光产业联盟唯一的彩电生产厂家,TCL推出了蓝光高清电视。此前,海信蓝光系列已经在市场掀起了一轮蓝光热潮。TCL的加入,只是使得这个阵营更加热闹,但在蓝光领域的中国家电商仍然没有让人看到惊喜:他们只是从操作层面上,让互联网成为高清内容的发散地。通过下载内容到移动硬盘,通过蓝光电视的T.USB接口快速读取和解码播放了提高快速读取能力---蓝光电视只是看上去很美。

据了解,TCL蓝光电视将在4月上市,海信和TCL对这个市场担当的更多是引导功能。融入全程高清技术的蓝光电视更像是一个理论上的"蓝海市场"。

电视能否逆向促动蓝光片源?

相比蓝光电视,蓝光影碟机更容易进入市场蓝海。在美国2009年国际消费电子展(CES)上,蓝光光盘协会(BDA)宣布:2009年将成为蓝光光盘格式取得重大突破的一年。

来自RedhillGroup初步的销售统计数据显示,自2006年6月诞生至今,蓝光光盘在美国累计售出超过3000万张,其中,2008年的年销量为2007年的4倍;2008年10月,蓝光光盘在美国的月销量首次突破200万张,11月和12月,蓝光光盘在美国的月销量分别达到了300万张和800万张。

这样的消费热会在中国上演么?175元---上月,卓越亚马逊在中国首发的蓝光碟片以"买二赠一"的促销亮相。原价近300元的蓝光碟片全部降价到175元,这场全国独家销售的蓝光碟促销注定是一场围观的盛宴。

毕竟175元这样的价格,消费者都可以在市场上买回一台山寨版的DVD了。不过从2006年6月至今,蓝光光盘播放设备在美国累计售出将近1100万台。对于全球最大的影碟机生产基地---中国,蓝光产业链已经形成,大规模的产品生产和销售即将展开。

TCL们也许已经深谙高清电视普及与蓝光之间的密切关系。就像10多年前DVD蚕食VHS录像机销售一样,蓝光影碟机已经开始蚕食DVD销售。

目前,索尼已经在中国发布了两款蓝光影碟机BDP-S350和BDP-S300.中国蓝光影碟机市场的科普也许远比蓝光电视来得容易和直接。

【相关报道】

·2008第三季度IPTV市场分析(10-16 11:06)
    ·UT斯达康承建湖南号码百事通新视频广告网络(10-15 10:56)
    ·宽带多媒体业务需求分析(10-14 15:16)
    ·江苏电信IPTV项目放号用户突破20万(10-14 15:08)
    ·IPTV LAN接入网解决方案(10-14 15:03)
    ·IPTV业务的下一代网络体系构架研究(10-14 15:03)
    ·IPTV难破“中国式”困局 设备商引领转型之路(10-13 11:04)
    ·MRG报告显示:中兴通讯IPTV领跑亚洲市场(10-13 11:04)
    ·仅靠运营商难解IPTV尴尬 亟需推进市场化运作(10-13 11:04)
    ·经4个月测试 高清频道将正式亮相上海IPTV(10-13 11:04)

相关文章

更多>>论坛精华

更多>>精彩博文

信息化趋势

产业圈动态

运营业要闻