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视频业务或成运营商未来掘金高地

2016-07-05  来源:人民邮电报-中国信息产业网  作者:蔡华

6月下旬,华为和中兴抢在2016世界移动大会开幕之前发布《移动视频报告》和《大视频白皮书》。两家虽是市场竞争对手,但异口同声地认为,视频或将成为电信运营商未来的掘金高地,为提醒运营商购买其基于视频的设备造势。

没错,华为和中兴一向踩着市场的节拍发展,这一回又看好了市场预期。视频时代助力运营商开拓美好未来,背后的市场逻辑是消费者的需求变化、视频业务的盈利性,还有电信运营商本身经营的诉求,这都是其主要推动力。如果说,2G时代运营商解决了用户语音通话的需求,3G时代和4G初期,低速率数据业务包括文本、图片和低质量的影像视频在内的需求也基本得到“安抚”。

然而用户的胃口越来越大,需求在不断膨胀,随着4G等技术的发展,全球逐步走进移动宽带化时代,用户已不仅仅满足于普通视频服务,高清视频如4K电视的需求越来越高。目前网络流量中已有七成左右是视频,这一比例还在不断上升。电信消费者正逐渐步入视频化社会,而且多屏化、高清化、交互化、实时化、社交化成为消费者视频消费的主要需求。在未来,尤其是5G时代,万物互联已经得到业界的广泛认可,这将是一个视频无处不在的时代,各行各业的融合趋势将非常明显细密,包括自动驾驶在内的车联网、虚拟现实及高清电视都要依托于视频。预计到2021~2025年,8K视频、VR/AR业务将全面成熟,全息视频会引入市场。届时千兆到户将是基本需求,高端用户会用上万兆宽带。

目前,全球视频行业市场空间超过800亿美元,其中电信运营商所能“分羹”的电视业务分发领域空间接近160亿美元,而全球付费电视用户接近6亿。2015年一年,国内游戏直播平台相继宣布千万美金以上的融资消息:斗鱼2000万美金、火猫1000万美金、战旗1.1亿人民币、龙珠1亿人民币。根据艾媒网预测,2015年国内游戏直播用户规模为4800万,而两年后这一数字有望上升至1.48亿,中国游戏直播市场规模将达50亿元人民币。

互联网电视的发展更是突飞猛进,国内外的电信运营商都在将“电视”纳入自己的重点战略。据调查,全球PayTV用户数预计2017年超过10亿,其中IP Video净增0.8亿至1.8亿,移动视频流量在未来6年将增长24倍,视频业务将成为未来人们沟通与娱乐的主要承载形式。

如此庞大的市场空间,无异于是传统电信领域之外的一片蓝海。而且,视频业务投资回报率较高,在当前的网络条件下,采用合适的视频业务商业模式,视频业务的投资回报周期大约控制在五年之内,五年之外收回成本并吃香喝辣。另外,利用与宽带、移动业务进行捆绑带来的用户黏性和管道填充价值也具有重大市场意义。

而据全球领先的网络解决方案供应商思科预测,到2020年,全球移动流量将比目前增长10倍、固网流量将增长4~5倍,视频流量将占到互联网流量的75%以上。发达地区的视频流量增长会更快一些,预计移动流量会增长20倍、固网流量增长10倍以上,视频流量占比将超过80%。如此巨大的带宽及流量需求,将会给通信网络带来前所未有的挑战。为此运营商不仅要增加带宽,还要有效改善网络时延、丢包率以及QoS、QoE端到端监测和保障等多方面的能力。

市场如此兴奋,设备商向运营商集体“喊话”,运营商也有一副火眼金睛和一种敏锐的嗅觉。视频业务是运营商转型千载难逢的机遇,于是,三大运营商中国电信、中国移动、中国联通围绕视频业务已展开新一轮竞争。

中国电信捷足先登,目前正在以“天翼高清视频”为品牌,大力发展IPTV业务,以电视业务为切入点实施“012”战略,即0元看电视、1根光纤、2部手机。在中国电信看来,4K视频将是中国电信百兆宽带的主要填充手段以及掘金高地。

中国联通也迎头赶上,以“智慧沃家”为品牌全力布局4K业务,为此联合上下游产业链成立了4K发展联盟、4K联合实验室,积极推动4K产业链的发展。中国联通认为,4K视频业务能够有效提升运营商宽带业务的ARPU,而光纤宽带网络的发展已经为4K发展奠定了良好的条件。

中国移动虽说慢一拍,但4K视频可能会是其弯道超车的机会。中国移动为此确定了品牌为“和家庭”的家庭战略,手机套餐、光纤宽带、互联网电视,一个套餐全部搞定,一人交费,全家还能共享。

三大运营商要想更深层次抓住机遇,深耕视频业务,必须挖掘多彩视频业务、极致视频体验、精品视频网络、共赢视频生态等内涵,一如中兴的《大视频白皮书》所阐述的,如此才能更好地开拓视频业务的未来。

相对于传统视频,视频业务的价值体现在多彩的视频业务,更高清晰度、更好体验的多样化视频业务将是消费主流。极致视频体验是用户选择视频的核心诉求,主要体现在内容体验、操作体验、观看体验三个维度上。精品视频网络是视频高端价值的承载,必须具备高带宽、低时延、低丢包率等性能。视频业务的发展还需要推动共赢视频生态的建设,没有谁能建造世界上最大的花园、满足用户的所有需求,要联合内容、广告、终端、设备等整个产业链的合作伙伴,共建生态圈,合作共赢。

关键词:视频业务 高清视频 PayTV 视频服务 掘金