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运营商争相布局家庭娱乐 多重利好开启黄金窗口期

2018-01-11  来源:通信信息报  作者:郑梅云

智慧家庭将成为2018年电信业的一大关键词。电信联通先后携手东方明珠推进“娱乐+”战略、中国移动联合面板巨头京东方发布T1 4K智能电视、中国电信正式发布一系列智慧家庭产品、中国移动启动2018年智能家庭网关招标……在运营商传统存量市场日益被压缩的当下,跨界、创新、打造商业新生态,是拆除围墙寻求新生的必由之路,而智慧家庭产业目前正处于政策利好、用户唤醒完成、市场空间大、业务产品不饱和的黄金发展阶段,蕴藏极大的想象空间。

运营商智慧家庭布局提速运营商大战家庭市场。

2018一开年,中国联通就携手东方明珠新媒体股份有限公司推进“娱乐+”战略,瞄准2000亿家庭娱乐市场。根据双方1月3日在北京签署的战略合作协议,双方将重点在IPTV及移动视频产品发展、家庭互联网业务创新、渠道与品牌联合推广、内容产品融合销售等方面开展全方位深入合作。此次战略协议的签署标志着双方将进入更深层次业务合作领域,进一步实现双方资源整合和跨行业合作,对充分发挥各自内容及产品优势、推进家庭娱乐应用普及、增强双方核心竞争力都具有重要意义。值得一提的是,北京联通推出智慧沃家全家福套餐。广东联通也充分发挥端、网、云、数一体化能力优势,与产业链伙伴成立“互联网家”创新联盟,共同打造行业标杆的“互联网家——家庭云平台”,为家庭用户提供当前国内相对完备和领先的家庭信息化服务综合解决方案。

而就在半个月前,中国电信及电信旗下的号百信息、号百控股刚刚宣布与东方明珠全面合作开发家庭娱乐业务。中国电信不久之前在广州塔召开了主题为“智启未来,慧享生活”智慧家庭产品发布会,会上正式发布了智能网关、天翼高清机顶盒、智慧家庭APP、智能音箱、智能BAG系列等智慧家庭产品,围绕产品创新、产品互联、智能交互等多个维度,开创“智慧家庭”概念。

中国移动近日对2018年GPON设备(新建部分)展开了招标, 这次招标再次涉及智能家庭网关设备,规模达1150万台。而值得一提的是,不久前,中国移动联合面板巨头京东方正式发布T1 4K智能电视,这款主打4K健康护眼的智能电视不只是中国移动首款自有品牌电视,也是目前国内运营商中首款自有品牌家电产品。

运营商纷纷抢滩为哪般?运营商为何纷纷抢滩?

家庭娱乐在娱乐产业中的战略性地位不容小觑。分析预测,到2020年全球市场智慧家庭设备数会新增14亿,较2016年呈五倍的增长量,这是非常可观的市场。而结合国家人口普查与中国移动调研数据,全国约有5亿家庭住户,而三大运营商的宽带用户数合计尚不足3亿。中国电视用户规模4.5亿,而互联网电视规模尚不足1亿。目前,我国家庭宽带渗透率约为61%,“智慧家庭”市场刚刚起步,预计相关智能家居硬件和服务消费总规模超过1800亿元。可见,智能家庭领域留给运营商的市场空间仍然巨大。

5G与千兆网络下,家庭互联网也将进入井喷式爆发节点,技术应用创新将带来不同应用场景的体验,蓬勃需求意味着巨大的商机前景。

此外,随着对互联网和社交有强烈需求和长期使用习惯的年轻一代开始成为家庭娱乐的主力军,中国家庭娱乐行业也将进入转型的关键时期。

扬长避短打造新生态

随着人口红利消失,运营商的存量空间不断被压缩,打造电信业新生态成为燃眉之急。不难发现,眼下,运营商正拆除围墙、频繁跨界,推进业务创新和大融合,强化合纵连横,开创生态建设新局面。

 在智慧家庭市场,运营商具有天然优势。一方面,运营商相对天猫京东等电商,拥有的最大优势就是网络,智慧家庭所有设备想要连接到网络的资源掌握在运营商的手中,上网所必备的光猫、宽带等都可以随时转换成家庭控制中心,加之运营商拥有的巨大用户数量,推行的智能猫、智能语音音箱等,可谓水到渠成。另一方面,运营商拥有的上千线下技术维护人员,经过简单的培训随时可以转变成智慧家庭系统的线下推广人员,相比较互联网企业只能在网络上进行宣传,电信等运营商的前期推广宣传优势可谓巨大。

当然,不可否认,运营商也存在一定劣势,能否在发挥好自身优势的同时弥补劣势,借智慧家庭产品打开市场,还要看运作模式。2018,家庭市场大战将如何变化,拭目以待。

关键词:智慧家庭 运营商