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酷派领航4G国产手机有望实现弯道超车

2014-03-17  来源:人民邮电报  作者:记者 那什

    酷派集团总裁郭德英与Marvell公司总裁、联合创始人戴伟立共同发布了799元4G手机酷派8705。戴伟立夸赞郭德英为中国智能手机业的英雄。徐勇/摄

    高通中国区高级副总裁王翔在回答记者关于高通对于酷派的芯片供应问题时表示,高通全力支持酷派在智能手机领域的创新,高通的芯片,酷派要多少给多少。徐勇/摄

    全系列产品布局,

    抢占国产4G第一宝座

    “不是你用不起4G,是你还未遇见8705。”在MWC2014上,酷派8705“喊”出了这样的宣言。酷派展区巨大的背景灯箱上,“全球首款799元LTE”几个红色大字格外醒目。

    酷派在这次展会上正式推出酷派8705,这款售价仅为799元的4G智能手机一经亮相便引发了大量关注,被称作“全球最具性价比的4G手机”。酷派8705搭载1.2GHz的Marvell四核处理器,具有1GB RAM和4GB ROM的空间组合,再加上200万像素+500万像素的摄像头组合,以及4.7英寸的大屏幕,“最具性价比”可见一斑。值得一提的是,这款手机最大的亮点是“快”,它支持TD-LTE、TD-SCDMA和GSM网络,理论上最快支持100M下载,这一速度是3G下载速度的9倍,这也使得这款手机被外界看做是酷派4G战略中最重要的一次产品布局。

    目前,市场上大概有十多个品牌、二十余款4G手机可供消费者选择,大多数的产品售价都比较高。尤其是一些洋品牌,动辄三四千元,甚至五千元的价格,让一些原本打算尝鲜4G的用户望而却步。

    而酷派8705的定价打破了消费者对于4G手机价格的顾虑,进一步缩短了4G产品走向平民化的时间。专家指出,酷派8705的发布也将促使4G终端产品价格进一步探底。

    面对智能终端手机市场洋品牌占据半壁江山的现状,国产智能手机如何把握住4G机遇,与洋品牌平分秋色甚至实现“逆袭”?对此,酷派副总裁曹井升表示:“要砍断洋品牌在中低端市场的‘腿’。”

    酷派牢牢站稳普及型智能手机市场,不仅为4G的普及贡献力量,也为企业的发展描绘了可期的蓝图。酷派2013年已发布LTE产品达12款,根据酷派的规划,2014年还将推出超过30款LTE手机,其中包括酷派大观4移动版高端旗舰产品以及8730L、8720L、8705等千元4G产品以及全球首款4G双卡酷派S6等技术创新产品。在价格定位上涵盖了799元档、千元档、1699元档、1999元档、2000元以上等不同价位。而随着酷派8705的发布,酷派已经在各价格档位都进行了产品布局,有助于其进一步实现领航4G的目标。

    曹井升向记者透露:“从今年上半年开始,酷派千元以上价位的手机将全部规划为4G产品,而到了下半年,799元档手机也将全部转向4G。”这就说明,随着8705这款799元4G终端产品的发布,酷派已加快了其在全产品线覆盖的速度。

    细心的网民发现,今年的两会上,不少参与会议报道的记者手里拿着的是酷派4G旗舰终端大观4。除了在低端市场砍掉洋品牌的腿,酷派并没有放松在高端市场上的努力。据透露,酷派将坚持高端市场的投入,重金投入对大观系列产品的研发。业内人士分析,除了努力打造多款百万级销量的普及型4G明星产品之外,未来酷派也会将主要精力放在4G旗舰机型上。

    快一步,

    领先对手3个月以上  

    “领先发力布局4G,领先竞争对手3个月以上。”对于酷派而言,这不仅仅是一句口号或是一句希望,而是成为看得见的实力体现。

    在酷派内部,“Coolpad LTE for All”发展战略已明确,酷派将从高中低各个产品段全面布局LTE手机,包括大众机型、高端机型,进而实现全线产品线的覆盖。

    在千元智能机市场上,酷派采取快人一步的策略,实现产品局部领先,比对手至少领先3个月,抢占竞争制高点。目前,酷派已经发布多款千元4G智能手机,其中包括8720L千元5英寸四核手机、8730L五模十频全球漫游千元4G手机等。值得关注的是,酷派87系列千元4G手机订单量已经突破300万台。

    这样的佳绩和酷派的提前布局、勤练内功密不可分。早在2009年,酷派便开始抽调研发精英组建4G团队,并参与制定了4G标准和技术,成为第一批掌握4G LTE智能手机生产技术的企业。

    2010年,酷派在当年的世博会上,领先全球推出首款TD-LTE/GSM双模双待原型手机,成为第一批掌握4G LTE智能手机生产技术的企业。

    2012年,酷派联合美国运营商推出4G LTE手机QUATTRO进军国际市场,实现单款销量突破130万台的成绩,这是中国企业首款海外销售超过百万台的LTE产品。

    2013年4月,酷派发布国内首款支持FDD/TDD LTE的4G手机酷派8920,支持五模十频,即支持中国移动的TD-LTE网络和国外通用的FDD LTE网络,以及TD-SCDMA、WCDMA网络和GSM网络,能够实现全球漫游。同年,酷派首款TD-LTE通过中国移动内部的入网测试,目前,酷派是获得入网许可4G手机最多的中国企业,在所有入网手机中的占比达到近30%。

    2014年的MWC上,酷派发布799元档4G智能手机酷派8705、全球首款4G双卡双通酷派S6以及千元4G双卡酷派7620L,未来将进一步布局299元档超低端4G手机。

    目前,酷派80%的研发精力已经转移到4G智能机上,并具备大规模量产4G手机的能力,酷派4G智能机已经实现三大运营商制式全覆盖。坚持对LTE产品的研发与创新,酷派不会止步。据悉,2014年酷派在国内外市场将发布30款以上LTE智能手机,包括TDD LTE和FDD LTE智能手机、4G双卡双通智能手机以及千元4G智能手机等。

    蓄能量,

    携手产业链合作共舞

    独舞还是共舞?和许多洋品牌手机的封闭和产业链上一家独大不同,酷派选择了携手产业链合作共舞。

    酷派与全球顶级供应商合作,在4G芯片领域,与NVIDIA、高通、Marvell等全球知名芯片厂商建立战略合作关系,成为顶级合作伙伴,保障酷派领航4G战略步伐。比如酷派8705是酷派联合合作伙伴Marvell在MWC2014上共同发布的,Marvell是北美前三大网通IC设计公司,也是全球顶级的芯片厂商之一。

    要想牵手产业链各环的一流企业,企业自身必须具备足够的实力。酷派是全球双待机的发明者和创造者,是4G时代双卡双通技术的首发者,同时也是中国4G领域专利技术最多的手机厂家之一。

    酷派自行研发的酷派728手机,是全球的第一款“双待机”智能手机,它支持CDMA和GSM两个网络五个频段,并且能做到两个网络两个号码同时在线。2014年2月,酷派领先发布全球首款4G双卡双通智能手机酷派S6,宣告4G正式进入双卡时代。酷派专利在全球布局,不仅在中国市场,在欧美、亚洲等国家和地区全线布局。目前,酷派有专利技术超4000项,是中国手机行业专利最多的厂家之一,同时海外市场专利技术申请已经超过了500项。

    拼未来,

    打一场“有准备”之仗

    据市场调查机构IDC发布的2013年全球智能手机厂商出货量数据显示,中国本土企业在全球舞台上继续表现出色,“中华酷联”在出货量上的排名均进入前十位,酷派以3720万台出货量位列第七,市场份额达到了3.7%,与第六名的索尼仅相差0.1%。 

    此前,在CES2014上,由IDG和IDC评选的“2013年度全球智能互联设备领先品牌十强”,酷派以128.8%的增长率排名第八,是榜单中增长最快的企业。

    面对这样的增长速度,不少人提出了质疑:千元机目前看来是一种“赔本赚吆喝”的买卖,酷派是否用力过猛而没了后劲儿?

    对此,曹井升表示,酷派抓住4G发展机遇,和电信运营商牢牢地“绑”在一起,电信运营商在不断推广4G发展,随着流量的提升,ARPU也将提升。对于智能手机而言,一旦过了某个量值还是能实现盈利的。

    有相关人士分析称,50万台左右规模或许是酷派千元4G手机的“盈利点”,这对今年4G手机出货目标为4000万台的酷派来说,显然是一场“有准备”的仗。酷派千元4G智能机一次又一次让4G终端价格探底,与此相伴的是整个4G手机市场将会被彻底催熟、引爆。

    对此,中国移动总裁李跃也对酷派在4G时代的快速反应给予了高度赞誉,尤其是对酷派千元4G手机87系列表示肯定。在2月24日MWC2014首日,李跃在现场对酷派所展示的丰富4G终端进行了体验,着重观摩和了解酷派在4G领域的设计理念和技术创新,并表示“千元4G手机,将成为中国迈向4G时代的重要推动力量”。

    “目标销售额300亿元,挑战350亿元;目标销量6000万台,挑战6500万台,其中4000万台LTE手机;达成两个第一:4G LTE国内销量第一,国产品牌市场份额排名第一;智能手机出货量全球排名前五……”在酷派“领航4G”的战略布局下,这样的目标还会远吗?

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