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3D打印或将变革运动鞋产业

2015-11-13  来源:人民邮电报  作者:伯恩坎·菲奥娜/文 王庄林/译

    在大部分人心目中,3D打印是十分前沿的技术,只存在于高新科技领域,但其实3D打印并不新奇,从飞机、建筑等重工业制造到服装、饰品与玩具定制,特别是运动鞋类、运动靴类与运动袜类的个性化定制,3D打印制造的运动鞋靴产品早已渗透到发达国家时尚产业、顶级时装会展与人们的日常生活中。

    作为一种全新的制造方式,3D技术打印运动鞋正在给传统的运动鞋制造产业和市场形态带来深远的影响。基于3D打印技术的特点和延伸优势,运动鞋制造业近年来致力于产业转型升级,普遍应用3D人体测量技术、大规模定制技术、快速制造技术、一次成型技术、生物与自适应技术等高新科技,形成了一定的应用基础。同时,3D打印制造在许多国家越来越得到重视,欧美有些运动鞋制造商及其品牌建立了3D打印技术产业联盟,也形成了一定的市场新格局。

    一个运动品牌如果没有开发与创新能力,就不会在国际上取得成功,更不可能在运动鞋领域具有强大的竞争力。根据英国《金融时报》最近的报道,阿迪达斯和耐克都已经将3D打印应用于生产领域了。现在世界上最大的三家3D打印机制造商——德国的EOS、美国的3DSystems和美国以色列合资公司Stratasys,其订购新型3D打印机的客户名单上,已经出现了锐步、New Balance、彪马、斐乐、茵宝、背靠背、迪亚多纳、乐途等世界著名运动鞋品牌。

    一双运动鞋是否能“足下生风”,要看如何以人为本。从跑步、休闲与足球三大运动鞋到篮球鞋、网球鞋、高尔夫鞋再到瑜伽鞋、健身鞋……人们的运动方式正在变得日益丰富,只有当鞋类创新科技与体育运动真正融入人们的生活中,运动鞋业才会获得源源不断的发展动力。根据咨询公司Wohlers Associates的统计,2014年全球3D打印产品(设备+服务)的销售总额已经达到45.4亿美元,其中3D打印运动鞋(设备+服务)市场份额只有5亿~7亿美元。该机构预计:未来十年全球运动鞋产业的3D打印市场将会以年均25%~40%的速度膨胀,预计至2024年,全球运动鞋产业的3D打印市场规模可达80亿~150亿美元。另据Frost&Sullivan发布的远景调研信息,预计到2030年,全球运动鞋产业的3D打印市场规模将达到200亿~300亿美元。国际金融服务公司摩根士丹利也在近期的一份相关报告中认为:3D打印运动鞋市场将是未来十年文体用品产业中最有前景的行业之一。这意味着,拥有不同市场份额的耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等世界运动鞋品牌将会掀起一轮“3D捞金”的热潮。

    在如今的全球文体用品市场上,足球鞋类的国际零售额大约为55亿美元,跑步鞋类约为120亿美元,休闲鞋类约为150亿美元,而其中3D打印运动鞋市场目前只有很小一部分。研究机构Frost首席顾问恩里克·莫诺教授指出,全球3D打印运动鞋市场的消费虽然刚刚开始,但随着人们生活方式的转变,市场对3D打印运动鞋的需求会快速增长,从而给这个行业带来巨大机会。这个产业现在正处于变革阶段,市场将会逐步集中到少数几个品牌手中,未来全球文体用品行业的前7~8个运动鞋品牌都会有很大的机会。可以预见,未来世界各地运动用品厂商继续扩大3D打印运动鞋货架,才能满足不断增加的市场需求。

    在3D打印运动鞋市场发展形态中,私人定制以往只是富人的游戏,诸如服装、珠宝等行业借此来服务和笼络高端客户。然而随着运动鞋市场竞争日趋激烈以及网络的不断发展,进军运动鞋网络3D定制市场,也将是各大制造商及其品牌的必然行动,毕竟其拥有着巨大的市场潜力。

    此前,阿迪达斯的个性化3D设计在线社区、锐步的专卖网店3DNew等吹响了国际品牌进军运动鞋网络3D定制市场的号角。近日,比利时鲁汶3D打印运动鞋连锁专卖店、亚马逊3D打印商城、Officeworks3D打印体验中心、Standard Innovation个人运动鞋3D EA店也相继开张,为消费者提供一些比较时尚的个性化3D打印服务。

    从公开的信息来看,以运动鞋类为代表的网络3D定制还处于比较初级的阶段。但长期以来,规模化、标准化的传统生产方式虽然方便了厂商,但无形中也压制了消费者的个性化需求,这必然会在一定程度上使得整个鞋类市场的销售受到影响,库存大量增加。而网络3D定制在一定程度上提高了用户体验,并满足了部分个性化需求,“网络DIY设计+3D打印”绝对会吸引很多年轻的玩家,这些人也正是运动鞋品牌的未来目标客户群。如果在网络3D定制技术上不断发展与完善,那发展空间将是非常广阔的。

    正如PPR集团首席运营官、彪马集团董事长让-弗朗索瓦·帕卢斯所认为的:“logo时代已经一去不复返,无论现在还是未来,运动鞋品牌要想突围,就必须依靠产品线的完整性与其时尚价值。而运动鞋3D打印浪潮的‘来势汹涌’正是这中间关键的一环,因此才会出现网络3D定制不那么正统的品牌风格。若想在纷繁复杂的运动鞋市场站稳脚跟,去logo之后,去风格化的网络3D定制才是发展的大趋势。”

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