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方寸“夺金”——中国集邮总公司开发伦敦奥运“夺金”产品纪实

                                                                                   2012-08-2415:15                                    中国信息产业网官方微博

展现奥运辉煌,“夺金”产品“激励一代人”

中国集邮总公司一向以传承文化、记录历史为己任,用精美的邮品铭记社会热点、国家大事,在重大事件中利用自己的品牌和网络优势,凸显自己在文化领域中的独特作用。伦敦奥运会举世瞩目,中国奥运健儿的一举一动更是牵动着十几亿中国人的心。为将中国奥运健儿在赛场上夺金的珍贵瞬间记录下来,在中国邮政集团公司的大力支持下,中国集邮总公司推出了伦敦奥运“夺金”系列产品,并承诺在夺金后48小时之内面世。

易思玲、王明娟、孙杨、叶诗文……一名又一名的中国奥运健儿,在伦敦奥运赛场上勇夺金牌。最终,中国代表团将38枚金牌收入囊中,创下中国代表团在境外参加奥运会的最好成绩。

为让中国奥运代表团运动员在伦敦奥运会上的夺金时刻凝聚方寸,中国邮政集团公司于今年年初将奥运项目列为全国重点营销项目,经国际奥委会和中国奥委会特许批准,中国集邮总公司独家推出了系列“夺金”产品,为全国项目做支撑。

“夺金”产品包括“夺金纪念封”和“纪念邮折”,产品延续北京奥运会及广州亚运会的产品策划,均为即时发行,即中国运动员每夺得一枚金牌后的48小时内(同时考虑时差因素),新产品就将面向市场。

中国集邮总公司还开发出了一款总结性的“夺金”产品——本票册,并将于近日上市。

与北京奥运会金牌项目产品中均采用运动员夺金场景图片不同,本次伦敦奥运会的“夺金纪念封”采用了中国运动员在夺金时刻的精彩瞬间和领奖时的图片,并分别体现在纪念封封面及其所贴的个性化邮票的附票中。

在本票册中,既有2008年北京奥运会的图片,也有2012年伦敦奥运会的图片,图片与图片之间进行穿插,体现了北京奥运与伦敦奥运之间的衔接和互动。本票册中的个性化邮票,是4枚版的,图片得到了放大,有利于集邮者欣赏。

近年来注重创新求变的中国集邮总公司,在本票册中引进了现在较为新颖的二维码识别技术。据中国集邮总公司进出口部介绍,集邮者用手机对本票册上的二维码图标进行扫描后,即可以在手机屏幕上观看到伦敦奥运会闭幕式现场的360度全景图。

据中国集邮总公司介绍,在本票册中加入二维码技术,让传统集邮也能带给年轻人更新鲜的体验,让年轻人从集邮这个视角了解和感受伦敦奥运,这也是对本届奥运的主题口号——“激励一代人”的全新表现形式。

欣赏“夺金”产品,有如身临其境

国际奥委会对与奥运相关的产品开发,有着相当严格的使用规范。与2008年北京奥运会(原地奥运)不同的是,中国集邮总公司掌握的关于伦敦奥运会的产品设计视觉形象规范(以下简称“规范”)等资料并不十分充足。异地办会着实给沟通交流带来不少的麻烦,经过与国际奥委会多次协调,终于在今年5月底,申请到了“规范”等资料。

虽然“夺金”产品曾在北京奥运会和广州亚运会期间成功推出过,但本着对集邮者负责,以及对自身产品设计的严格要求,一向以策划、创意取胜的中国集邮总公司,以严谨的工作态度和精益求精的精神,立志此次伦敦奥运“夺金”产品在设计上一定要再上一个新台阶,让每一位集邮者和体育迷,都能在拿到邮品的那一刻获得最充足的视觉享受。

中国邮政集团公司对奥运项目立项较早,这给中国集邮总公司设计、策划、创意提供了充足的准备时间,十几位设计师各展才能,经过多次的讨论、修改,大家集思广义,最终选定了现在的设计方案。

中国集邮总公司在设计“夺金”产品的过程中,秉承了三个理念:即时性,即现场制作,符合时限要求;规范性,即设计的所有产品,要符合伦敦奥运会的设计“规范”;多样性,即设计产品时要发挥十几位设计师每一个人的个性。

图片是“夺金”产品的灵魂。为保证图片的高质量和快速传递,中国集邮总公司与国际知名的图片供应商进行合作,由图片供应商在伦敦奥运现场派驻专业摄影师,在现场进行拍摄。图片供应商在中国金牌运动员夺金后的两小时之内,提供运动员的精彩比赛和领奖的珍贵照片。

为表现最佳的构图视觉,体现每一张图片的最大视觉张力,保证“夺金”产品的艺术性,中国集邮总公司领导亲自挂帅,组织挑选、修饰出最佳的图片,让运动员的夺金场景最大限度地凝聚在方寸之中。即使是同样的项目,也尽量选取不同角度和姿态的照片,让画面更加多样,富有动感。比如跳水项目,中国共夺得5枚金牌,所选择的5张图片,每一张图片的内容都不同,有的是跳水运动员在空中旋转的瞬间,有的是跳水运动员落水的瞬间,有的是跳水运动员向下翻腾的瞬间……

“我们选取的图片,张张不同,张张经典。在欣赏产品的过程中,能使人有身临其境之感。”中国集邮总公司设计人员向记者介绍道。

不负48小时承诺,金牌就是号令

伦敦奥运期间,中国集邮总公司的设计团队每天的工作节奏,都以金牌为号令。中国奥运健儿在赛场上顽强拼搏,为祖国赢得一次又一次的荣誉。赛场下,一群集邮人在为奥运健儿欢呼呐喊的同时,也将这种激人奋进的奥运精神融入了自己的工作中。

“当易思玲摘得第一枚金牌时,已是7月28日傍晚(北京时间)。大家得知这个讯息后,立即在最短的时间内赶到办公室集合,开始设计前的准备工作。当晚8点左右,便获得了相关图片。”

“伦敦奥运的第一个晚上(北京时间),中国代表团喜讯连连,先后摘得4枚金牌。为保证48小时的上市时限,设计师们连夜工作。”中国集邮总公司的设计人员回忆着易思玲摘得首金时的紧张工作时刻。

随着夺金时间点的后移,中国代表团一般都在北京时间的后半夜或凌晨夺金。中国集邮总公司大楼在奥运期间常常彻夜灯火通明,设计师和相关人员通宵忙碌,以确保即时邮品的上市时限。

“夺金”产品设计完成之后,经过报批审核环节,便投入生产。为保证生产的及时性和准确性,中国集邮总公司的生产部门为“夺金”产品制定了生产准则。

“第一,必须遵守中国集邮总公司的相关生产制度,时间再急,也不能乱了阵脚、坏了规矩;第二,与其他产品相比,伦敦奥运‘夺金’产品有其特殊性,特别是48小时的时效性。在遵守生产制度的大前提下,我们在一些流程细节方面作了灵活处理。”中国集邮总公司生产部门负责同志告诉记者,为了避免工作出现差错,在生产的每一个环节,都安排了两位员工负责操作,“从接单子、下工厂、签上机样儿,到个性化邮票提货,以及后面的验收、入库等,这里面要牵涉到很多单位和人员,一个环节考虑不到,就会影响产品的正常生产。”

在生产工艺方面,生产部门这次也进行了改进,“在胶装的基础上,进行串线,这样本票册的页面就牢固了。”

时限就是命令,也是中国集邮总公司对集邮爱好者的承诺。中国集邮总公司储运部门安排专人直盯奥运即时产品的入库、出库、发运等工作。储运部门负责同志告诉记者,北京近期降雨频繁,航空运输极易受到影响。为确保“夺金”产品在第一时间运至全国各省,储运部门最终选择了航空运输的方式。他们提前预订飞机舱位,为节约时间,对新入库的产品,在当天晚上提前进行分发,第二天直接由货运公司拉往机场。

奥运期间,中国集邮总公司共发运了千余箱、约30吨奥运即时邮品,无一误发、漏发,为产品的即时上市保驾护航。

发扬奥运精神,为“夺金”产品无私奉献

每一枚奥运金牌背后都有辛勤的汗水和泪水,每一枚“夺金”产品背后都有无数忙碌的身影。中国集邮总公司的领导,与职工们一起奋战,同志们熬通宵,领导也一夜未眠,同志们轮流参与设计生产工作,领导却只稍稍休息几小时,又开始和大家一起为下一枚金牌产品作准备。十几位精于创意的设计师,认真设计,用自己灵动的创意把每一枚产品都做成艺术品。严把每个文字关的总编审,不顾自己身体不好,总是随叫随到,从不放过任何一个小的过错,让每一个文字都经得起推敲。瘦瘦小小的英文编审,居然自己一个人将全部产品的英文编审工作都承担了下来,十五天连续工作。连夜运送个性化邮品至生产厂家的工作人员,奔波往返于印制厂和生产厂之间,不知道有多少个来回。50多岁的生产主管,身患高血压,顾不上生病在家的妻子,奥运期间每天在厂里盯着签上机样儿,只为绝不允许在生产过程中出现一点差错……默默的奉献,奋力的拼搏,中国集邮人用他们自己的行动,在“夺金”产品的设计印制中诠释着“奥运”精神!

“夺金”产品是一种奥运精神的体现,装载着集邮爱好者的殷切期盼。中国集邮总公司推出的“夺金”项目,得到了方方面面的支持和帮助。在产品设计印制的过程中,邮票发行部的领导协调河南邮票印刷厂、北京邮票印刷厂等单位的个性化邮票印制工作。“两家印制厂也给予了通力配合,特别是河南厂,负责为图片调色的老师很专业,水平很高,对图片中的灯光、肤色等调色很成功。这也让我们的设计得到了更完美的体现,同时也节约了时间,提高了效率。”中国集邮总公司的设计人员对记者说。

38枚金牌,15个不眠之夜,一支优秀的团队,保证了产品的时效性,不论是设计、制作,还是生产发运,环环相扣,体现了良好的团队合作精神。金牌即时邮品的面世,也取得了良好的社会反响,各省销售火暴,许多集邮爱好者和体育迷对能够在这么短的时间内拿到“夺金”产品,兴奋喜悦之情溢于言表。特别是在运动员的老家,许多夺金运动员的父母拿到相应的“夺金”产品时,更是视若珍宝。

中国集邮总公司于四年前经历了北京奥运会特许产品的开发之后,总结了“团结协作的大局精神、勇于探索的创新精神、无私奉献的奋斗精神和精益求精的敬业精神”四种精神。四年后,在本次伦敦奥运会的项目进行过程中,这四种精神再次得到了发扬光大。这一次是北京奥运精神的延续。中国集邮总公司表示,今后还将以这四种精神为指导,继续为集邮者和社会提供更加优质的服务!

夺金纪念个性化邮票

 

(来源:中国集邮报    作者:王爽)

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